体育产业成为长三角经济增长点的可能性分析

【摘要】长三角地区部分城市已经达到或超越工业化后期阶段。在这一阶段，包括体育产业在内的服务业将迎来广阔的发展空间。不过现阶段体育产业仍是属于尚未真正开发的、潜力巨大的产业，其发展前提和路径值得关注。本文根据长三角地区综合竞争力的排名，选择始终居中的无锡作为个案进行分析和解剖，望能为长三角地区解决类似问题提供有益的借鉴。本文从全球化、城市化、休闲时间等不同角度探讨了无锡发展体育产业的背景，并结合无锡经济发展、产业结构调整等分析体育产业发展的可能性。

【关键词】长三角地区；无锡；体育产业；政策建议；个案研究

1引言

体育产业是指为满足人们观赏体育赛事与表演活动以及参与体育健身活动需求，而提供从事体育产品生产和服务的组织和部门的集合。体育产业包括体育服务业和体育用品制造业，其中体育服务业包括体育健身娱乐业、体育竞赛表演业、体育培训业、体育用品销售业和体育中介业。西方体育产业的快速发展始于20世纪50年代。随着经济的发展、体育需求的日益增长以及体育经济功能的不断开发，体育产业呈现蓬勃发展的趋势。20世纪90年代，英、美、日等国家的体育产业已经进入国家的主要产业行列，排位甚至超过了汽车、石油、化工等国民经济发展支柱性产业，确立了体育产业的社会经济地位。2000年，全球体育产业总产值达4000亿美元，并且保持着20%以上的年增长速度。在美国，2010年体育产业产值达4410亿美元，是美国年汽车产业总值的2倍，影视产业的7倍，在经济领域占据龙头老大的位置。体育产业已经成为发达国家新的经济增长点。20世纪西方发达国家经济发展的历程表明，人均GDP从800美元跃升到3000美元将是一个国家国民经济获得快速增长的时期，这一时期也是居民消费更新换代、休闲娱乐需求快速增长的时期。2004年长三角地区人均GDP已经达到35147元，按当时汇率折算为4247美元。经过一段时间的发展，2009年上海、无锡等地人均GDP已经超过10000美元，收入水平与世界上中等国家和地区相当。长三角地区部分城市已经达到或超越工业化后期阶段，在这一阶段，包括体育产业在内的服务业将迎来广阔的发展空间。不过体育产业仍是一个新兴的服务产业，属于尚未真正开发的潜力巨大的服务产业，其发展前提和路径值得关注。

无锡作为长三角地区的活跃城市，其经济社会发展水平、人民生活发展水准、综合竞争力始终稳定于该地区中端。依据《2010年度长三角区域城市综合竞争力评价》①报告指出排在前10位的城市，基本上都是长三角核心区域城市，并已有2年的稳定期，它们依次是上海、苏州、杭州、宁波、南京、无锡、南通、温州、绍兴、常州。因此以无锡为例，对体育产业发展的必要性、现状与对策进行研究，将具有很好的典型性和代表性，能为长三角地区解决类似问题提供有益的借鉴。

2无锡发展体育产业的背景分析

无锡地处江苏省南部、长江三角洲中部，是我国重要经济中心城市、区域通枢纽，江苏省重点发展的特大型城市。无锡体育产业发展路径和全国总体情况大致一样，基本沿着两条道路展开，第一是体育事业转型，第二是市场相关主体的不断介入。近年总体发展势头良好，逐步完善的体育场馆和设施，日渐活跃的体育健身及体育竞赛表演市场、颇具规模的体育彩票业、正在发展的体育中介业，以及初步取得成就的体育场馆市场化改革――“管办分离”等都为进一步发展体育产业奠定了较好的基础。此外经济全球化、城市化、休闲时间延长也为体育产业发展提供优越的条件。

2.1经济全球化趋势为体育产业发展带来机遇

从广义上讲，全球化是指不同国家以各种各样的方式增进彼此之间相互联系的趋势，它包含政治、经济、社会、文化、体育等多方面内容。体育产业是世界经济和全球产业体系的一部分。近年来，体育全球化为中国体育产业发展带来难得的机遇。一方面体育市场开放、来华跨国公司的增加可实现国际资本的引进，将促进我国体育资源的开发。各种高水平、高观赏性的体育比赛与大众健身、娱乐体育等体育产品是时尚文化的一部分，大量输入有利于我国消费者对体育的认识，转变消费观念，进而培育和扩大体育消费市场。另一方面通过加强国际竞争与合作，有利于对富有中国传统文化特色并具一定优势的竞技运动和体育旅游项目进行包装，进而走向世界。

2.2我国城市化进程加快为体育产业发展提供了土壤

改革开放以来，我国的城市化水平有了较大幅度提高。中国国家统计局的报告称，十六大以来，中国城市规模不断扩大，城市化进程继续加快，城市经济发展实力明显增强，和谐社会建设迈出新的步伐。2009年全国城镇人口62186万，占全国总人口比重为46.6%，城市化水平比2002年提高7.5个百分点，年均提高1.1个百分点②。政府在“十一五”期间采取调整现有大城市的功能，适度扩大城市规模和积极发展中小城市等多种手段，以迅速提高我国的城市化水平。同时，与农村城市化趋势相伴随的将是城市社区化程度越来越高。城市社区化不仅能带动社区体育产业的迅猛发展，也从供给方面为激发和引导居民形成新的体育消费需求提供了可能，有利于拓展消费领域，扩大市场规模。同时城市社区化和农村城市化有利于培育和发展体育市场。根据市场学原理，消费者在一定规模上的聚集是市场形成与发展的必要条件。因此体育市场尤其是健身娱乐市场和竞赛表演市场的开发和拓展，需要消费者的聚集效应做支撑。再次，城市社区化和农村城市化能拉动体育产业领域的投资需求，扩大体育市场的资本总量，提高体育产业的规模效益。

2.3休闲时间增加为体育消费增长准备了必要条件

休闲时间（即闲暇时间）是指人们在劳动时间之外，出去满足生理需要和家庭劳动需要等生活支出后，剩余下来的时间可由个人自由支配。闲暇时间的不断增长和假日经济的初步繁荣，特别是政府鼓励及扶持闲暇产业及闲暇消费等各项政策的出台，将开辟体育消费的新领域。目前我国城市16岁以上人口的人均闲暇时间已达19.6小时/周。随着人们生活水平的不断提高，收入逐年增长，社会服务系统及第三产业的发展，家庭规模逐渐缩小，闲暇时间的增多，为群众体育的发展提供了必要条件。在实行每周40小时劳动用工制度后，我国职工每天的平均劳动时间缩短，城乡居民的余暇时间有了大幅增加，善度余暇已经成为越来越多家庭需要认真思索的问题。体育运动、娱乐消遣是城乡居民支配余暇时间的重要内容。近年来，通过体育改善生活方式、提高生活质量的观念在社会中逐步确立，已有越来越多的余暇时间进入到体育中来。

3无锡发展体育产业发展的可能性分析

3.1无锡国民经济持续增长为其增长提供了前提

近年来，无锡市一直保持高速经济增长，全市地区生产总值2009年已达4992亿元人民币（见图1），按常住人口计算人均GDP更是达到11885美元，意味着广大人民群众的文化娱乐需求将取代吃穿的需求成为消费结构的主要内容。

从反映居民消费结构的恩格尔系数来看，近年来无锡市的恩格尔系数不断降低，从2000年的41.8%降至2009年的36.6%（见图2）。根据联合国粮农组织的标准，以30%至40%为富裕水平计，无锡市居民生活水平已经从小康阶段步入富裕阶段。

从无锡市当前城镇居民体育消费的特征上看，体育消费形式已逐步由福利型的单位供给消费向个人自主消费转变。体育消费群体也由以年轻人和高薪阶层为主向各年龄层和大众工薪阶层广泛参与的方面转化。体育消费方式由不稳定的零星消费向定期、定项目、定地点的有规律地方式转变。体育消费能力也随收入增加由过去低消费向中高消费水平转化。体育消费正逐步成为社会时尚。体育消费需求不仅提供了广阔的市场需求，也客观上促进了体育产业的发展。

3.2产业结构调整使体育产业发展空间凸现

美国经济学家克拉克依据国民收入在各产业部门的分布及变化趋势，将经济发展层次划分为三个阶段，即低开发阶段、工业化阶段和服务业阶段。只有到了工业化阶段后，人均收入水平和生活质量才会比较大的提高，在体育娱乐等服务业的消费和投资才会增加。2009年无锡地区城镇居民人均可支配收入超过2.5万元③，按常住人口计算人均GDP更是达到11885美元，无锡已经进入富裕社会。按照国际标准，在这一阶段经济发展方式不仅取决于生产什么，而在于如何促进更多的消费。在该时期，世界发达城市经验表明制造业份额的大幅下降和第三产业份额的大幅上升。2009年无锡一、二、三产业产值比例为2：57：41，表明无锡已经进入后工业化时代，第三产业发展迅速。2005～2009年，第三产业由2005年的37.6%上升到了2009年的41.3%（见图3）。世界银行WDI数据库显示，2006年全球第三产业占GDP比重平均为69.0%④。2009年中国国内生产总值第三产业的比重为42.6%，而无锡市已经达到了41.3％，虽与世界平均水平仍有一定差距，但与全国平均水准基本持平。这些表明无锡市第三产业发展已初具规模，发展潜力巨大。

近年来，党的十七大提出要“加快转变经济发展方式，推动产业结构优化升级，发展现代服务业，提高服务业比重和水平”。这就要求体育部门在发展全民健身、奥运争光等体育事业的同时，促进体育事业发展，不断完善公共体育服务体系构建，推动体育产业的快速健康发展。2007年国务院下发了《关于加快发展服务业的若干意见》，不久前国务院办公厅又下发了《关于加快发展服务业若干政策措施的实施意见》，下大力气推动服务业的发展。这些政策措施为体育产业的发展创造了良好的发展空间。

4 结论

体育产业不仅资源消耗少，占地面积小、环境污染小，而且成本低、安全性高、渗透性强、辐射范围广，在许多国家持续快速发展成为提高就业率、促进关联产业发展的主力产业部门。从世界范围看，发达国家的体育产业增加值一般在1―2%，美国体育产业增加值2010年已达到4410亿美元，占GDP比重2.65%。我国体育产业增加值2010年达到2000亿人民币，占GDP比重超过0.5%。据无锡市统计局和无锡市体育局联合调查显示，2003年无锡体育产业销售总收入增加值为8.3亿，占全市地区生产总值（GDP）的比重为0.44%。经过“十一五”期间的发展，到2010年无锡市体育产业占GDP比重增长为0.92%。这些数据一方面意味着无锡体育产业已经起步，另一方面也表明体育产业大有可为。

目前无锡无论从人均可支配收入，还是人均GDP都已经进入工业化阶段，作为第三产业的体育产业在产业结构有明显的提升速度，并对经济增长起到明显的拉动作用。人们用于体育健身消费的开支每增加1%，就可以带动GDP增长0.5%，因此，对增加当地财富和经济收入来说，确实不应忽视 。

此外，体育对城市形象促进是多方面的。首先重大体育赛事有助于提升城市的综合竞争力和城市形象建设。其次体育场馆也是城市视觉形象重要组成。星罗棋布、整洁实用、方便市民的大型体育场馆既是城市的“地标”，也是一个城市“民生为重”理念及其综合实力的最佳反映，能令本地居民和八方来宾倍添好感；再加上体育设施周边配套的地铁、道路、酒店、公园和住宅等基础设施，一个城市的品位和美感便表露无遗。此外，竞技体育、重大奖项对城市的荣誉提升极有价值,而群众体育是市民素质的根本，是城市文化品位提升的重要载体。因此，重视体育，发展以竞赛表演业、健身(康复)培训业、体育彩票业、体育中介业、体育传播业和体育休闲(旅游)业等现代服务业为主的体育产业，不仅是促进区域经济发展的重要手段，也是提升城市软实力的必由路径。

随着“全民健身计划”工程启动与实施，尤其奥运会等一系列重大体育赛事的举行，以及人们对健康需求不断提高，人们对体育意识的认识不断增强，社会对体育用品的市场需求也将不断增加，我国社会保障制度的改革，特别是医疗制度的改革，将促使人们更积极投身于体育消费，以提高自身的身体素质、健康水平及抗病能力，从而极大地增加社会对体育产业消费的市场需求。当前我国经济领域的中心工作就是拉动内需，促进经济增长。体育产业可以把体育、技术、文化、产品服务和市场有机结合起来，还可和其他产业融合发展，促进产业创新和结构优化，有效地推动经济发展方式的转变。有关部门应依据各地发展水平和体育发展的实际，合理规划和布局，积极运作，体育产业必将大有作为，成为新的经济增长点。

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