做好全媒体时代宣传工作的探讨

摘要：在新的经济及产业体制改革形势下，如何进一步做好宣传工作一直是广大企事业单位的宣传部门关注的重点，再加上如今这个信息爆炸时代，各种媒体类型的出现，给宣传工作也带来了新的机遇和挑战。本文通过分析几类主要媒体形式的优劣出发，探讨了全媒体时代宣传工作应当怎样开展。

关键词：全媒体时代 宣传工作方式 创新利用

当今社会，随处可见的网络、电视、报纸等媒体在不停地向人们传递着各种各样不同的信息。在这一个全媒体时代中，传统媒体仍然发挥着其长久以来的主流宣传作用，随网络而衍生出的微博、微信等作为一种新的宣传手段正在入侵传统的宣传领域，甚到有后来居上的样子，而街边的宣传栏在当前声光技术的配合下不但没有退出宣传市场，反而占据了不可替代的一角。那么，当前的宣传工作应当如何更有效地开展，成为广大企事业单位的宣传工作者们需要探讨的新问题。

一、社会媒体特点分析

（一）传统媒体

笔者所指的传统媒体包括报纸、电视和广播、三种信息传播媒介。

其中报纸作为一种视觉类媒介比较适于做信息的深度宣传。因为报纸承载的信息比较固定，可以被人们长期保存并且适合多次研读。当前大多数企事业单位都自己办报纸，用作对内的各项工作的宣传。此外，由于纸质媒介更适合做企事业信息的深度宣传，内部报纸除了会刊登企事业单位的新闻，还会一些企事业政策、制度及其解读，帮助普通职工充分了解自身企业的未来发展，同时还辟有职工天地等交流版块，使广大工作人员有表达个人意愿的空间。

与报纸的静态信息传递相比，电视和电台广播通过声音、影像向人们传递信息，动态传递给人们带来了更强的冲击效果。对于忙碌的现代人来讲，电视和电台广播已成为一种非常重要的信息源。如果能有效利用好电视和电台广播做宣传，那么宣传工作的效果将会明显提高，但事实上对于广大企事业单位而言，选择利于电视和电台广播开展宣传工作是不完全现实的。因为，如果要建立单位自己的电视台或电台，要求在设备 与人力方面有很大投资，对于事业单位来讲不太现实；但若选专业的电视台、电台进行单位宣传所需费用也不少，所以，多数事业单位还只是将电视和电台广播当作日常宣传的补充。

（二）新兴媒体

相对于传统的报纸、电视、电台等传播媒体而言，网络当然就属于新兴媒体类型网络不单包括电脑网络，还包括手机等通迅网络。

进入信息时代以后，网络传递信息的速度、数量、以及范围都得了社会大众的认可，可以作为事业单位宣传的新媒介。只是网络要求信息接受者要拥有联网的PC或者其它接收终端，这就对部分受众构成了限制。

针对网络的特点，各单位可以通过设立单位内网和外网，利用内网对内部员工进行政策、文化宣传，增强单位内部人员的交流与互动；利用外网对外宣单位形象，为单位发展开拓新的空间。单位网站可为设立单位概况、文化精神、未来规划等等以全面展示单位形象。

二、充分利用不同媒体的特质开展宣传工作

首先，由于报纸内容涉及范围相对较窄，而单位运营中会随时出现各种各样的情况，报纸上政策性条例性内容过多会导致报纸不生动，没有吸引力。解决这个问题，单位内部报纸的记者编辑们就须得多深入工作一线，真正去了解一线工作人员的工作和生活情况，表达他们的情感与需求。同时，单位内部报纸的工作人员要注意开拓自己的视野，不能只看到单位内部，要放眼于大行业、大社会、大背景观察单位的运营与发展状况。因为用报纸作为单位的宣传工具不是只为了被动地反映单位运营情况，而是在贴近员工实际的同时还要起到非常强的引领与鼓舞作用。

其次，关于利用电视、电台等媒体做宣传工作，现实是此项对于中小企事业单位来说基本处于空白状态，因为对于人、财两方面的要求太高。少数有余力的单位可以创办自己的电视台、电台以全面宣传自身形象，但其它企事单位绝不能直接放弃这块阵地。其实在一些重大传统节日、单位周年庆等特殊时间可以联合一些社会力量策划制作一些电视、电台宣传短片，扩大单位宣传范围，重点提升单位的社会形象。

再次，企事业单位应当充分利用网络这种新兴媒体。如今的单位网站大多内容更新频率低，内容不丰富，宣传部门应当对这一点引起足够重视，因为网络这一宣传媒体如果利用好了，单位的宣传效果可以得到极大程度的提升。宣传部门最好能配备专门网络工作人员，随时更新单位的新闻报道，充分发挥新闻的时效性；再根据网站信息容量大的特点，多上传一些新闻及宣传图片，使网站内容更丰富，同时还可以开设多个专栏吸引更多的职工参与互动，提高网站的关注度和浏览频率，充分发挥网络独特的宣传作用。另外，还要加强单位内部网络的建设，向工作人员传达单位有效信息的同时，培养职工关注单位发展的习惯。最后，由网络衍生出来的微博等方式，宣传部门也可以关注一下，考虑设置单位微博，通过微博一些信息，进一步提升单位工作人员对单位信息的关注度。

三、结束语

企事业单位在开展宣传工作的过程中，可采取的宣传手段是很多的，除了文中提到的几种，还有一种就是单位的宣传栏也可以充分利用，其内容可涉党建、工作计划等诸多方面，宣传栏和大标语可以不断强化人们对于宣传内容的记忆与认识，其宣传效果也是久经考验的。因此，负责宣传工作的部门可以根据实际的工作需要，合理选择媒体进行单位的宣传工作，甚至可以同时采用几种手段相结合，全面宣传单位精神，塑造单位的“立体”形象，以求发挥最佳效果。

参考文献：

[1]贾岩.新形势下如何做好企业宣传工作[J].现代企业教育.2011(10):68-69

[2]杨小令.浅谈企业工会宣传创新工作的方法[J].商场现代化.2010(28):135

[3]李怡秋.尊重新闻传播规律做好事业单位的宣传工作[J].中国核工业.2009(3):61

作者简介：朱 玲，1971年10月，女，汉族，安徽铜陵人，职称：政工师，单位：华东冶金地质勘查局812队