浅谈发展影视旅游对我国影视产业发展的作用

[摘要]本文以国韧庥笆勇糜畏⒄剐怂ノ依据，结合我国影视产业发展的实际，探讨影视旅游的发展对我国影视产业发展的作用和影响，指出形成并发展以影视为先导、影视旅游为主题、“后影视产品”、“后旅游产品”为跟进的影视经济产业链，是做人做强我国影视产业的重要途径。

[关键词]旅游影视 影视旅游　影视产业 影视经济

近来，作为一种专项旅游的影视旅游，正在国内外蓬勃发展。而国内关于影视与旅游的关系研究，却只主要侧重于“影视如何促进旅游发展”这个主题，对“旅游如何影响影视”却鲜有论及。本文旨在抛砖引玉，谈谈“发展影视旅游对影视产业发展的影响”的问题，以期引起相关学者的注意，进而加强该领域的研究。

一、影视旅游的发展概况

(一)影视旅游的概念

广义的影视旅游(在西方被称为电影引致旅游，即movie induced tourism)是指以影视拍摄、制作的全过程及与影视相关的事物为吸引物的旅游活动；狭义的影视旅游则特指人们由于受影视剧的影响而对影视拍摄地产生兴趣，进而到该地旅游的现象。

(二)影视旅游的特征

1、是以优秀影视作品为核心吸引物的专项旅游活动。即作为影视旅游的核心吸引物和宣传媒介，影视剧的质量以及国际影响力是影视旅游发展的基础。

2、是以印证、寻梦、逃避等为主要动机的主题旅游活动。即人们实施影视旅游的动机主要是寻找现实中的优美电影环境、印证电影中的故事情节、逃避现实干扰与烦恼进而获取愉悦等。

3、是以休闲、求知等为主要内容，以参与、体验为活动特征的文化旅游活动。

4、是一种跨行业、复合型的新型旅游产业。我国影视旅游萌芽于1906年《定军山》的拍摄，正式兴起于1987年无锡太湖影视基地的建成。历经20年的探索与发展，影视旅游走过了从低到高的三个阶段：影片外景地或旅游景区、电影拍摄基地或影视成、电影节或主题公园，正在形成“以影视基地(影视城)为依托、以影视文化为内涵、以旅游观光为业态、以休闲娱乐为目的”的具有独特运营模式、完整上下游产业链的跨行业、复合型的新型产业。

二、发展影视旅游对我国影视产业发展的意义

(一)有助于影视产品竞争力的提高与增强。

1、增加影视受众，扩大影视影响。没有观众，就没有影视；没有观众的实质增加，就不可能有影视产业的快速发展。影视旅游的迅猛发展，必然激发游客对影视的更多关注、带来影视游客的大量增加，进而使得影视受众迅速壮大。

2、降低拍摄成本，增加影视数量。影视旅游的发展，使得旅游开发商、旅游外景地在一定程度上深化了其对影视在影视旅游产业中的核心地位的认识，为影视的拍摄提供了诸多的优惠：免除场地租金，提供高素质的群众演员，实施安全保障，联合开发后旅游产品等等。大大减少了影视拍摄的实际成本和风险。“发展的事业是影视城，利润却是来自旅游业”，这是横店集团董事局主席徐文荣对影视旅游对影视产业作用的直接的概括。

3、丰富影视内容，提高影视质量。“面向市场就是面向人民群众，一切要以人民群众即消费者接受不接受、满意不满意为标准，始终把满足消费者的需求，为消费者提供优质的产品和服务作为影视产业发展的出发点和落脚点。”影视拍摄最初不一定是为了吸引游客到访拍摄地，但随着影视旅游的深入发展，使得影视拍摄开始自觉考虑到旅游需求，影视作品数量与质量高移：一方面，为迎合影视旅游的需要，影视拍摄的内容逐渐丰富，从早期的单一地拍摄影视以吸引游客逐渐转移到开播旅游影视专业化频道，全面报导影视旅游，在美国，更是出现了专门为具体景区量身制作的旅游影视作品，这也必将是我国未来影视发展的重要内容和方向：另一方面，为适应国际竞争加剧和游客需求高移的实际情况，影视拍摄自觉地向挖掘民族特色、提升文化品质、形成品牌影视上转变。

4、实施媒体监督，规范影视拍摄。影视产业是一种文化产业，肩负着“发展先进文化，支持健康文化，改造落后文化，抵制腐朽文化”的媒体监督使命。影视旅游的发展，使得这个监督作用得到了很好的体现，也极大程度地规范了影视拍摄活动。如《无极》破坏景区环境被报道后，国家相关部门发表了“加强影视拍摄和大型实景活动环境监管”的意见，影视界纷纷加入到“还情山水、和谐发展”的“绿色影视”倡议中。

(二)有助于形成平衡、协调发展的影视产业布局。

1，利于影视产业强化优势、振兴弱势、联合发展。

一方面，有利于电视优势的强化。随着奥运会、世博会即将在我国召开，尤其是影视旅游的发展，给我国电视产业的发展带来良好机遇，也提出了更高的要求：在推动了人们对旅游发展的更多关注和对电视发展的更多思考的同时，催生了电视旅游频道。

一方面，有利于电影产业的振兴。

首先，由于我国电影业的发展速度缓慢，其它相关产业对电影业表现的兴趣以及参与程度很低，这在某种程度上限制和阻碍了电影业的发展，但同时也为我们提供了电影企业谋求产业扩张的机会。我国电影城的建设和电影节的发展就是最好的证明。

其次，有利于多渠道、多层次、多品种的开发电影产品。影视旅游是集吃、住、行、游、购、娱为一体的综合性、立体化的消费模式，它的发展本身能够对电影发展产生巨大的拉动作用。如推进电影博物馆的建设，实现电影资源的专业化呈现和永续化利用；拉动“后电影产品”开发，降低电影拍摄投资风险；利用旅游营销网络，促进电影营销等。

另一方面，有利于影视融合发展。影视旅游的发展，既需要短、平、快的旅游报导，又需要大投资、大制作的电影产品，也需要增加观众、扩大影响，客观上使得电影作品电视化，弥补国产电影在定位和生产上越来越远离影院消费、中国影院的消费环境越来越不适应现代生活发展的不足，为影视产业内部融合提供了良好的平台。

2、利于影视产业缩减地域差距，实现地区平衡发展。从1996年国务院扶贫办、国家旅游局在湖南张家界召开旅游扶贫会议、2000年8月，全国第一个旅游扶贫试验区一一六盘山旅游扶贫试验区建立到现在，旅游的整体带动功能和扶贫作用得到了公认，形成了在旅游资源条件较好的贫困地区通过扶持旅游发展带动地区经济发展，进而脱贫致富的区域经济发展理论和模式。

从旅游资源的角度看，经济欠发达的西部地区却有着独特的旅游吸引力，对影视旅游的开发有着良好的基础，也为西部地区影视产业落后状况的改善创造了良好的条件。

首先，西部地区特有的地域风情具有影视拍摄的天然优势，是影视题材的宝库、是影视拍摄的好场景、也是影视创作的好地方，利于影视旅游优先开展。

其次，影视旅游的发展，能改善西部地 区的基础设施，优化资源组合，为影视产业发展状况提供了机遇，为打破我国影视产业地区发展不平衡格局提供了条件。

(三)有利于实施产业融合，丰富并深化影视产业链。

影视旅游是影视产业与旅游产业进行优势互补、战略合作的结果，也是二者融合后合作性互补关系的具体体现。对于影视产业而言，影视旅游既是一次以实现产业全面协调、持续健康发展为目的的具体实践，也是一场正在发生的、深化经营性产业体制机制改革的新产业革命，具有拓展发展空间、深化产业链、壮大行业实力的重要意义。

1、借影视旅游拓展影视产业项目，进行“后影视产品”的开发。后影视产品，指的是以上映的影视作品为基础所衍生出来的与影视相关的附加产品，往往，这些附加产品才是影视的最主要的收入。如在好莱坞的进帐中，影院的票房收入只是其中20％，后影视产品则占到了80％。在我国，为适应影视旅游的发展和游客需求的高移，影视产业正在向宾馆、博物馆、玩具、游戏、网络、服饰、教育等领域延伸，逐步整和为跨行业、复合型的影视产业链。

2、借影视旅游开展影视营销，正在形成“政府主导、多方参与、市场运作”的影视营销模式。首先，营销观念与社会营销结合，突出文化品位和地域特色。在传统营销的基础上，开始利用网络营销的形式，联系海内外平台，着力进行文化推介、开展旅游宣传，邀请海外旅行机构和旅游记者参加体验旅游活动，以高密度、全方位、多层次的“宣传轰炸”来吸引目标市场的注意。

其次，产品营销与旅游需求相适应，突出体验功能和收藏价值。即在整体营销的同时，强调广告、道具、拍摄地、影视情节、游戏等后影视产品的营销，突出影视的旅游吸引力。

最后，营销模式向“政府主导、多方参与、市场运作”转变。影视旅游彰显了影视作品对拍摄地的实际带动功能，这使得政府部门开始积极投入到影视营销过程中，发挥着很好的组织功能和调控效果，这为影视拍摄与营销提供了极大便利和支持。

3、借影视旅游实施“走出去”工程，谋求国际化影响。影视旅游的深入开展，带来了人员的国际流动，这为我国宣传本国影视，谋求国际化发展提供了难得的机遇。

一方面，利于开展跨国影视营销。可以以国际化的影视旅游营销网络为基础，推进影视营销国际化。

一方面，利于国际影视机构在我国开展境内拍摄，借力实现“走出去”的目标。我国悠久的历史和灿烂的文明，本身就具有强大的旅游吸引力，这给国际资本投资我国拍摄影视降低风险的同时还提供了盈利商机。

另一方面，将带来影视产业的国际化人才需求。为适应影视旅游国际化的需求，影视拍摄需要国际上各类优秀人士的参与，既是影视产品保持国际水准的保证，也是影视产业实施“走出去”工程的必经之路。

(四)有利于影视产业政策与法律法规的完善。

1、产生了影视产业发展的新领域、新问题，促进影视产业政策的完善。影视旅游业本身就是影视业实施产业融合的最早尝试，他的发展过程，对于完善影视产业政策有着重要的参考价值。

2、影视旅游的深入开展，将使影视产业获得更多的政府扶持，为其成为新的经济增长点铺路。如随着韩国影视旅游的不断成长，韩国政府部门站在“文化立国”的高度，在以市场为基础配置资源的基础上，组织、发动和协调各种社会主体的力量，通过政府计划、规制、金融支持、国际合作等措施促进了影视业的发展。