东方卫视 强化“梦想”品牌 引进五档模式节目

2012年，东方卫视将继续坚持频道价值观的聚集、凸显和强化，并围绕这一价值观建立内容、品牌和运营体系。以尊重个性，包容多元，鼓励表达的态度平等对待每一个梦想。”SMG副总裁，东方卫视总监杨文红对来年东方卫视的整体气质如是描述。

据介绍，东方卫视来年整体编播和电视剧布局有三大特点：一是力保《中国达人秀》《百里挑一》的周末时段；二是模式引进节目或将爆发式增至7个（新引进节目模式5个）；三是电视剧以定制独播为主策略，同时“拼播”大剧。

2011年，东方卫视的经营格局有两个显著改变：一是从广告承包逐步向全过渡，节目生产、广告营运部、公司和客户的关系基本达到和一线卫视等同的水平。二是整合营销合作面大幅拓宽。东方卫视2011年营销实效比2010年增长60%以上，收入近14亿元。谈到2012年的广告预期，东方卫视副总监兼广告运营部主任袁春杰表示，“现在的方向是18个亿左右。目前近90%的栏目冠名已经售出。”对于刚刚结束的几场招商会上产生的具体信息，“目前还不方便透露，很多计划都在敲定中。”

综艺节目：新节目及模式节目引人瞩目

东方卫视的情感类节目《幸福魔方》没有出现在2012年推荐节目单上，取而代之的是一档新节目《情有可缘》，该节目由《幸福魔方》制作团队打造，定位于《幸福魔方》升级版。节目旨在探索并帮助都市年轻人心理成长。每集会找一对真实的80后情侣，接受心理专家和主持人拷问，并在规定时间内共同完成一项任务。目前该节目样片已经完成，正在接受初审，能否进入22:00前黄金档目前还未确定。除《情有可缘》外，东方卫视新节目还包括《一周雷语》《薪想事成》，《一周雷语》是由主持人程雷主持的脱口秀；《薪想事成》则是定位于月薪八千元以上的求职类节目。

除了推出新节目，记者从东方卫视推介会上了解到，在东方卫视明年的编排计划中，王牌综艺节目一个都没少，《中国达人秀》《舞林大会》《百里挑一》《谁能百里挑一》以及《我心唱响》依然在节目单上，但均未给出具体播出时间。在随后的采访中，东方卫视副总监兼广告运营部主任袁春杰表示，目前基本可以确定的是周五《百里挑一》和周日季播类节目如《中国达人秀》，其他节目的编播目前还不明确。

继《中国达人秀》后，东方卫视计划继续引进五档国外模式节目，包括三档游戏竞技类节目和二档真人秀，目前正在履行审查程序。

三个游戏竞技类节目分别是《巨塔奇兵》（The Tower）、《红与黑》（Red Black）以及《梦立方》》（The Cube）。

《巨塔奇兵》录制地点是西班牙的一栋大厦，大厦内部满是高科技游戏体验设备，每期节目将有4位挑战者进入大厦完成考验。节目在东方卫视的播出时间暂定于伦敦奥运结束后的9月份；《红与黑》是一档游戏规则简单的竞技游戏。该节目今年9月份在英国刚播出第一季14集，制作成本达1500万英镑；《梦立方》是让观众在一个透明玻璃盒内完成各类益智游戏的节目，每过一关可获得相应奖金。

值得注意的是，东方卫视不仅引进以上节目的模式，打包协议中还包括了相应的网络、手机游戏的开发权。

两档真人秀节目分别是《THE VOICE》以及《厨艺大师》（Master Chef）。《THE VOICE》是只听声音不看长相歌唱竞技类节目；《厨艺大师》主打“厨神大战”。

据了解，这五档引进节目将以季播形式播出，播出时间则可能会安排在22:00以后。

电视剧：独播定制＋周播剧

东方卫视在推介会上公布了明年的部分播出剧目，其中包括张纪中版的新《西游记》，郑晓龙导演、孙俪主演的《后宫甄传》，六六编剧、海清和张嘉译主演的《心术》，滕华涛导演、张嘉译和黄建忠主演的《浮沉》，宋丹丹和李小璐主演的《金太郎的幸福生活》等。

在分析东方卫视的电视剧策略时，SMG影视剧中心主任苏晓表示，从目前东方卫视整体收视情况看，“固定收视人群稳中有增的同时，外域收视在上升，25－45岁中青年收视群收看黏度持续增加。”2012年东方卫视的“定制独播”已定下调性――“都市气质”，2012年即将登录东方卫视并贴上“番茄标”的定制剧已有五部基本确定，分别是：《杜拉拉升职记2》《丈母娘来了》《我的经济适用男》《妯娌的三国时代》以及《媳妇是怎样炼成的》。

除购买重点剧目及定制独播外，明年东方卫视还将开发周播剧。在近日的四川电视节上，东方卫视公布了周播剧的剧本招标计划，将针对东方卫视平台上的《百里挑一》节目，制作一档在周六晚21:15分-23:00播出的周播剧。该项目先处于剧本招标期，东方卫视在四川电视节上“放话”：欢迎想拍一些好玩作品的公司展开创意比稿。该周播剧初定2012年初启动，第一季播出时间为2012年9月至12月，计划总投资2400万元。