广告也精彩,修辞学问多

当今社会信息呈爆炸之势，各种信息纷至沓来，举目所见，侧耳所听，无不留下她们的倩影金声。在众多的信息中广告占据核心的地位，成为主导大众消费的晴雨表。俗话说：处处留心皆学问。在我们看广告的同时，也是我们学习知识的大好时机。边看边听广告，边学边用修辞，真是广告也精彩，修辞学问多。

*像母亲的手一样柔软舒适的儿童鞋（某童鞋广告）。

这则广告画面上是一双捧着一只胖胖的脚丫。此广告把鞋比喻母亲温暖的手，突出产品柔软、舒适的特点，既形象直观，又亲切感人。

*女今年二十，明年十八。(白丽香皂)

这是一则化妆品广告，女人是这类广告的主要受众，对年轻和美丽的追求成了众多女性优先考虑的大事，化妆品作为创造青春美貌的“灵丹妙药”受到女性的青睐。这则广告采用夸张的手法，指出香皂具有美容功效，经常使用可使人显得年轻，迎合了女士们爱美的心理，激起了她们的购买欲望。

*实不相瞒，天仙牌的名气是吹出来的（天仙牌电风扇）。

电风扇的功用就是吹风，风扇好不好，一“吹”就知晓。“吹”字在很多场合是表示吹捧。说大话，虚假浮夸。一般的广告非常忌讳这个字眼。在这则广告中，策划者充分利用了“吹”字的多义性，构成双关，用得恰到好处，是作者匠心独具的生花妙笔。

*何以解忧？惟有杜康！（河南杜康酒）

这则广告引用了曹操《短歌行》中的佳句：“慨当以慷，忧思难忘。何以解忧？惟有杜康！”自古传说，杜康造酒。后人以杜康作为美酒的代称。杜康酒今于杜康故里，以曹诗为广告，也由此带上了显著的文化意蕴，暗示了这种产品的悠久历史和文化特色。

*“冷”“静”处世，清爽待人。（某空调冷柜广告）

这则广告看似对某个人的评价，实则为制冷设备的介绍。“冷”和“清”是冷柜空调的重要指标，便要在广告中加以突出强调。冷静处世，对人而言当属一种良好行为，值得倡导。广告运用拟人手法，将制冷设备的主要指标含蓄地表达出来，给人的亲切的感觉。

*威力威力，够威够力。（威力洗衣机）

反复品牌名称，刺激爱众的视觉神经，引起爱众的注意。

*苦苦的追求，甜甜的享受。（伊利雪糕）

采用对偶手法，句式流畅，音韵利，看起来醒目，读起来抑扬顿挫，朗朗上口。

*选择《读者》，也就选择了一类优秀文化，一种新的视野，一位人生挚友。

排比的运用，以情感人，以气慑人，以势推人，使受不知不觉之间被感染，被震撼。

*车到山前必有路，有路必有丰田车。（丰田汽车广告）

运用顶针的修辞使上下句语势连贯，前后逻辑严密，让人难忘，说明了丰田车在世界上的销路之广，含蓄地表明其质高性优的特点。

*长城电扇，电扇长城。（长城电扇广告）

这则广告采用回环的修辞，既交待了产品称，又说明产量很高，广受消费者欢迎。

*“六神”有主，一家无忧。（六神花露水广告）

仿词和借代修辞的综合运用，仿“六神无主”一词，更换其中一个语素，造出新词“六神有主”。“六神”同时又代指产品本身，强调出产品的性能优良，全家从此可以高枕无忧。

*生命如流水―不是水；生活如彩云―不是云。是什么？是什么连着你的心？―康巴斯，分分秒秒连着你的心。（石英钟广告）

运用设问，意在唤起受众的好奇心，引起思考，出其不意，达到宣传的目的。

*新飞广告做的好，不如新飞冰箱好。（新飞冰箱）

对比修辞的运用，用新飞冰箱与广告作比，突出新飞冰箱质量上乘。

只要我们做生活的有心人，处处都是我们学习的好场所，处处都有我们想要的知识和东西。俗话说：活到老，学到老，还有三分没学到。愿我们每个人都做生活的主人，知识的主人。