评选奥运火炬手,奥克斯另辟蹊径伏击奥运营销

奥运火炬传递范围之大、时间之长、参与人数之多，创历届之最。奥克斯希望通过奥运火炬手评选活动，把自身健康空调的理念传播给消费者，在品牌有一定知名度的基础上进一步提升自己。

谁是最感人火炬手？震区儿童？金晶？

谁是最具活力火炬手？易建联？梁家辉？

谁是最美火炬手？李宇春？周涛？

谁是最具创意火炬手？周华健？陈奕迅？

在众多企业争相“为奥运加油、为中国喝彩”时，奥克斯这个民族品牌虽然不是奥运会赞助商，但也不甘人后，目光瞄准历时130天、全球21880名火炬手共同参与的2008北京奥运会火炬传递活动，同新浪网合作发起“超级08火炬手”的巨奖评选活动。

在这场广大网友评选火炬手的活动中，由广大网友投票选出他们心中最感人、最具活力、最美、最具创意的火炬手，积分榜前几位的网友将获得奥克斯提供的巨额奖励，获得最多支持的火炬手将有可能担任奥克斯形象代言人，同时护跑手将有机会获得奥克斯提供的丰厚奖品。除了火炬手的评选之外，网友还可以发挥想象力，竞猜开幕式上火炬以何种方式点燃，同样有丰厚奖品。

2008年对中国和在中国有业务的海外企业而言都是不平凡的一年，对诞生整整20周年的中国空调企业更是如此。海尔成为2008年北京奥运会白色家电赞助商，格力中标北京奥运媒体村和中体奥林匹克花园，美的赞助中国国家跳水队和游泳队，奥克斯成为国家奥林匹克体育中心独家战略合作伙伴。空调“四大家族”都集中智慧来争取在2008这个不平凡的年份留下自己的印记。

奥克斯空调从2006年开始将品牌定位转变为“健康空调专家”，这个定位是面向中高端的客户，提供健康的空调、健康的技术。奥运会是全球最大的一个体育赛事，奥运火炬的传递又是整个赛事的一个重要组成部分，参与传递的奥运火炬手数量如此之多，受到的关注度也很高，通过这次评选，奥克斯希望把这种健康空调的理念传播给消费者，在品牌有一定知名度的基础上进一步提升自己。

值得注意的是，为了更好地在活动中融入奥克斯空调的品牌，新浪网“超级08火炬手”频道还特地设置了一个名为“奥克斯空调超级玛丽亚”的小游戏，融合了现代电子游戏的元素，游戏里的“超级玛利亚”手持火炬越过重重障碍，最终得分位居前100名的游戏玩家将获得奥克斯提供的奖品。这个小游戏的设置极大地增强了活动的趣味性，而且奥克斯健康空调的理念和相关产品信息在游戏人物途经的地方不断闪现，很好地强化了奥克斯品牌的影响力。

新浪网的影响力、火炬手评选活动的新颖创意、参与过程的趣味性，这些因素都使这次活动备受关注，网友参与的热情度从火炬手们得到的动辄上千的投票数就可以看出来。不过奥克斯相关负责人对《广告主》坦言，诉诸民族情感的推广方式只是辅助作用，奥克斯主推的还是健康的理念以及技术的创新和领先。在消费者层面，因为广告传播的效率高，覆盖面广，奥克斯会大力以广告的形式进行品牌转型的推广；在经销商层面，奥克斯要强化对他们诚信、双赢和务实的经营理念，通过制定相关政策、制度上的规范化和流程上的简化等，帮助经销商提高运营效率。

奥运的精神是重在参与，奥克斯此次进行奥运年的品牌推广活动也是如此，积极参与到为中国举办这一盛大赛事喝彩祝福的队伍中，并没有寄予很大希望要通过这样的活动来在短期内获得明显的销售业绩的提升。让消费者对奥克斯健康空调的品牌定位有一个更为深入的认识、促进奥克斯的品牌转型，这才是最重要的。