方言节目的现状与发展研究

方言，俗称地方话，是只为某一地区的人民大众所掌握，所使用的语言形式，在本地区有很强的生命力。近年来，地方媒体中的方言广播电视节目，以中老年和本地人为主要目标受众群，收听、收视率较高，在业界引起了很多关注。然而，对于方言节目，国家广电总局一直以限制和控制为主。方言节目该何去何从是本文研究的重点。

兴起的原因

1.方言与共同语在广播电视传播中的特点

共同语是一个民族全体成员通用的语言。现代汉民族的共同语是“以北京语音为标准音，以北方话为基础方言，以典范的现代白话文作为语法规范的普通话。”方言是民族语言的地方分支。在我国，有七大方言区，即北方方言、吴方言、湘方言、赣方言、客家方言、闽方言和粤方言。①

广电总局明文规定我国的广播电视语言应以普通话为标准用语。然而在传播实践中，地方广播电视台中存在方言节目，因为方言有本土性和亲和力，也表现出了很好的收听、收视效果。

2.方言节目兴起的原因

受众需求是方言节目兴起的根本原因。方言节目活跃的地区大都经济发达、文化厚重，人民生活悠闲富足。生活在这样的环境中的人对自己的家乡有一种自豪感。对于本地文化的认同也反映在了对方言的认同上。文化认同指个体对于所属文化以及文化群体形成归属感及内心的承诺，从而获得保持与创新自身文化属性的社会心理过程。②方言节目的兴起在一定程度上契合了本土受众文化认同的心理需要。

媒体受众的细分促使了方言节目的发展。分众化是根据某一特定的区域、职业、年龄、阶层等集中锁定某一“小众”目标，并在节目的个性化、特色化上下工夫。方言节目贴近市民生活，亲和力强，对本地人而言，在心理上有一种认同感和归属感。

方言有其独特的魅力。方言里有比普通话丰富、生动得多的生活、情感用语，在动作的细微区分、事物的性状描述等方面更具体、形象，因此，方言节目也更生动幽默、有趣传神。

3.方言节目的特点

方言节目的成功在于它精确的受众定位和富有亲和力的节目形式，视角平民化、内容生活化、表现形式多样化。

鲜明的节目风格是方言节目最大的优势。方言的语言特点使节目中主持人的语言表达较普通话更加本土和生动，表达起来轻松自如，更容易形成自己的风格。《小罗罗崩没根》是济南交通广播的一档民生新闻脱口秀节目，主持人有着较强的驾驭地方语言的能力，正是这种亲近感让观众感到是在拉家常、讲故事。主持人轻松的演绎形式使整个节目自然、随和，形成了自己独特的风格。

浓郁的市民味道也是方言节目制胜的法宝之一。方言节目更多地关注百姓身边的家长里短，内容直击市井生活，使受众有极强的亲近感。日本学者竹内郁朗认为人们接触使用传媒的目的都是为了满足自己的需要，这种需求和社会因素、个人的心理因素有关。③方言节目正是满足了受众了解身边的市民生活的需求。

方言节目有其独特的受众定位。方言节目的目标受众一部分是当地的中老年，他们的日常语言是本地方言,对本地文化有着深厚的依恋和认同。另一部分是本土青年人, 在繁忙的工作之余，方言节目无疑让他们有种返璞归真的轻松感。

发展现状

因为节目形式亲切活泼，内容贴近老百姓，方言节目成为很多地方台提升收视率的法宝。成都的《天府食坊》，重庆的《雾都夜话》，广州的《新闻日日睇》，湖南的《越策越开心》、《一家老小向前冲》，都有不俗的收视率。2004年8月,中国国际广播影视博览会评选“全国百佳栏目”，《雾都夜话》、《生活麻辣烫》、《越策越开心》和杭州的《阿六头说新闻》等方言节目名列其中。

AC尼尔森的调查数据显示，杭州西湖明珠电视台的《阿六头说新闻》开播第一周，栏目的收视率为1.9%，两个月内蹿到榜首，几年内一直保持在同时段收视率的前列，如今收视率基本稳定在10%～12%。④

采用粤语播报新闻的《新闻日日睇》，从创办时收视0.01%起步，一路上扬，最高达到11.28%。⑤济南交通广播的节目《小罗罗崩没根》已开播6年，AC尼尔森的调查数据显示，第一周栏目的收听率为1.2%，如今收听率基本稳定在2%～2.4%，在同时段广播节目中遥遥领先。

因为方言节目反映出不错的收听率、收视率，一些地方台急功近利地上马了一批同类节目，其中不乏粗制滥造、审美水平不高的作品。经过市场的检验，很多节目在不长时间内不得不退出。目前，方言节目的形式大多是民生新闻类和娱乐类的节目。

反 思

1.方言节目的文化底蕴

方言节目引起争议最多的一点就是亲民有余档次不高，内容有庸俗化甚至低俗化的倾向。一些方言节目缺少把关意识，用品位不高的演绎来博收视率和市场份额。依托于本地风土文化，方言节目更应该区分传统文化中的精华与糟粕，提升自己的文化底蕴。

“一方水土养一方人”,方言的形成跟本地的历史、地理、社会等众多因素分不开，没有比当地方言更能诠释对这片土地的认识和了解的了。方言节目应该而且能够承担起弘扬本地文化的责任。

2.方言节目的发展空间

方言节目虽然市场表现不错，但不可否认它始终处于支流位置。在民族语言里，方言的作用逐渐缩小。方言节目还有多大的发展空间，或者说方言还有多长的存在时间，都是需要考虑的问题。

城市化的进程让交流更加便利，也推动了语言的融合。普通话的推广使得方言的运用场所在一步步缩小。城市中长大的孩子从小受到的是普通话教育，方言在孩子中的传播已不像以往那么广泛。方言会不会慢慢消失呢？也不尽然，方言阵地的缩小是在一个相当长的时期中逐渐量变的过程。

共同语和方言不是相互对立的。普通话的推广，并不以方言的消亡作为前提。国家提倡普通话和方言电视节目的兴起并不是一对非此即彼的矛盾，而是相互影响、相互融合的关系。

结 语

方言节目作为地方媒体走小众化传播道路的产物，以其鲜明的平民化风格满足了本地受众的心理需求，为自己寻求了存在的合理空间。然而，它并不是提高节目收听率、收视率的灵丹妙药。方言节目只能是对普通话节目的有益补充和调剂。它要接受市场的理性选择，在市场规则下得到检验。只有不断改进节目形式，提高节目品位，才能让方言节目走上可持续发展的道路。

注释：

①黄伯荣 廖序东：《现代汉语》，高等教育出版社，1997年7月版，第2～4页

②杨宜音：《文化认同的独立性和动力性：以马来西亚华人文化认同的演进和创新为例》，张存武 汤熙勇主编：《海外华族研究论集》, 第三卷《文化、教育、与认同》，台北华侨协会总会出版，第407～420页

③【日】竹内郁朗著，张国良译：《大众传播社会学》[M]，复旦大学出版社，1989年版，第106页

④《方言新闻节目〈阿六头说新闻〉》[J/OL]，www.省略/20050101/ca675691.htm

⑤蔡尚伟：《关于方言节目的“一方之言”》[N]，《新京报》，2006年2月2日

（作者单位：济南人民广播电视台）