简析中国动漫产业的发展

摘要：动漫产业作为一个绿色产业在二十一世纪发展迅速。中国动漫产业正处于发展的关键阶段。这篇文章指出了中国动漫产业的发展现状，分析了国内动漫产业发展存在的问题，并从剧本，衍生产品和人才制度三个方面提出了发展战略。

关键词：动漫产业；动漫生产；动漫热

Abstract：Animation industry which is regarded as a green industry is developing rapidly in the twenty-first century. Chinese animation industry is at a critical stage of development. This article points out the status of Chinese animation industry, analysis of the current domestic problems in the development of animation industry, and put forward the development strategies of our nation's animation industry from the script、derivative products and personnel system.

key words：Animation industry；The animation produces；Animation heat

近年来，动漫产业发展飞速，樱桃小丸子、哆啦A梦、美少女战士以及蜡笔小新等等卡通人物已经成为家喻户晓的动漫形象，动漫以其独特的魅力吸引了越来越多的动漫迷。

但“动漫热”让我们看到的是我国动漫产业尴尬的现状。一段时间以来，大量“洋动漫”占领了中国动漫市场，致使国内动漫市场不断丧失。更有一项不乐观的调杳结果显示：在青少年最喜爱的动漫作品中，日本、韩国动漫占60%，欧美动漫占29%，中国内地和港台地区原创动漫的比例仅有11%。

据悉，像《狮子王》、《花木兰》这样知名动画片的制作过程就包含有中国人的劳动成果，近年来，中国动漫企业将大量精力用于动漫产品的来料加工，已经成为美国、日本等动漫大国的重要代工基地，替海外加工的动漫作品已经远远高出原创动漫的产量。在为他人缝制嫁衣的同时，却失去了创作知名原创品牌的时机，中国动漫与国际动漫间的距离已越拉越大了。

根据北京、上海、广东的市场调查结果显示：米老鼠、加菲猫、史努比、柯南、蜡笔小新等人批国外动漫形象在中国孩子们的心中占据了主要位置。而国产动漫形象不可爱、缺乏幽默夸张之感、故事老套，多从神话传说、历史故事中取材，这些困扰中国动漫界多年的老问题依旧没有多少改观。因此，在人们心中，动漫世界尚没有“中国制造”的概念。

目前国内叫得响的动漫品牌确实很少，北京电影学院动画学院院长孙立军强调，要树立国产动漫品牌主要是要发展整个动漫产业，事实上没有任何一个不发达的国家动漫产业是发达的，主要就是因为没搞好动漫产业链条的延伸和配套工作。

所以，根据不同地区的文化特色以及动漫产业的区域化特点，对不同的区域设置不同的产业模式，这样才能走出动漫发展的“怪圈”。再加上地方政府给予的适度政策、资金方面的支持，这样属于我们自己的动漫品牌才能真正树立起来。针对国内动漫产业的现状，有专家指出：“我们有很多创作者而没有经营者，缺乏具有成功运作动漫市场的经营者，使得国内动漫产业链的经营环节已经出现一个极大的缺口，动漫经营者的缺乏就是国内动漫市场发展滞后的症结。”

而在国外，动漫生产――播出――衍生产品开发――收益――再生产，才是一个完整的产业循环链。有资料显示，全球最大的娱乐产品输出国美国，每年的动画产品和衍生产品的产值达50多亿美元。日本则通过动画片、卡通书和电子游戏三者的商业组合，年营业额超过90亿美元。而同属亚洲的韩国在大力发展本国动画事业的同时，特别重视汲取世界民族文化精髓，是动漫产业的后起之秀，其动漫产业产值也仅次于美国和日本，生产量占全球的30%，是中国的30倍。

据了解，在国外，动漫创作首先考虑的就是能不能做出优秀的衍生产品。动漫产业运作的真正成功，在于其产业链的整体策划、合理布局以及协同调配。

相比之下，中国的动漫作品多注重教育意义，忽视市场，从而形成了动漫开发意识不强，对下相关的动漫衍生产品缺乏开发的积极性，动漫产业缺乏赢利模式，产业链断裂，使动漫产业尚未进入形成可持续性发展阶段。广州美院的吴冠中教授曾尖锐指出，国内动漫产业是“一流的画技、二流的故事、三流的经营”。

笔者认为应从剧本、衍生产品及人才系统三个方面着手来解决中国的动漫产业问题。

l.剧本一一动漫产业的灵魂

目前国内大多数动漫生产企业的产品在选题创意、形象造型、故事内容、技术手段等方面与世界先进水平仍有一定差距，普遍还存在观念陈旧、制作粗糙、手法单一、幼稚说教的问题。业内人士分析，一个成功动漫企业的发展离不开一些动漫形象品牌的建立，所以，一个企业在考虑经营的时候应该注重：第一，卡通形象的设计；第二，故事剧情的设计创作；第三，市场开发价值的规划与设计，并融入到剧情故事中。而就目前中国的总体发展形势而言，大多数的动漫企业要更有效地运营、赢利并在市场上获得认可，需要在“剧本”赢利模式、推广渠道、注重内部管理等方面下工夫。

2.衍生产品――赢利模式的创新

动漫的剧本，通常包括卡通角色、故事剧本、道具、场景设置等方面的内容及设计。对于自主知识产权的动漫业来说，剧本可谓动漫行业的“灵魂”，根据广东爱威文化发展公司董事长周瑞忠的介绍：“剧本的创作必须创意独特、故事精彩、思想丰富、幽默夸张、制作精良，只有这样才能打造出一个良好的文化产业品牌。动画片是动画产业的核心，是动画产业发展的灵魂；优秀的剧本是动画产业核心中的核心。在思想内涵上要有人性化，在艺术创作上要有生命力，在人物造型上要有个体化。总之，应该结合中国人的口味，提供良好的精神粮食。”

深圳市唐人动画影业有限公司有关负责人张新雄告诉记者，成功的剧本，除了要求剧本创作的素材、故事编排在创新上有所突破之外，最重要的一点是要得到市场的认可，这要求在人物语言上、行为上、动作上、表情上等，要更贴近现实生活。根据介绍，深圳唐人动画影业有限公司董事长胡来友当初在设计的卡通形象“憨八龟”的时候，就曾经在公司及网络上发起投票，在获得3000名网友和公司全体员工的投票通过后才将其列为重点发展的项目之一，经过市场调研，公司确定创作主要面向8-14岁青少年为目标受众群体的以科幻故事为题材、以幽默为主调的500集动画片《憨八龟的故事》，并突出表现剧中主人公“憨八龟”憨厚善良、大智若愚等性格特点。由于经过了前期充分的市场策划及运作，该动漫形象终于在2004年于三届人连卡通产业论坛上获“最佳卡通形象设计奖”。

3.人才系统――行业的生命线

目前业界动漫人才奇缺，大多数动漫公司在招聘人才的时候通常只能招到相关的技术人才，非常难招聘到具有原创能力的人才，人才的贮备及培训对公司未来的发展的影响非常大。在这形势卜，动漫公司自己建立一套“人才系统”便显得非常重要，以现有100多名员工的唐人公司为例，公司的“人才系统”通过内部培训与社会招聘两种方式构建，并按照相关的工作分工组建了剧本、角色、场景、制作、特效、合成等精英团队，并在此基础上，自主研发了“二维动画骨骼绑定系统”，建立了―套高质量高速度的动画生产流水作业管理系统。从而使动画片月出品量可达120分钟，7年出品量可达1500分钟。

目下动漫产品的推广渠道目前来说还是主要依靠电视、光碟传播，所以这要求一个企业除了具备开发能力之外，还要有一定的流通渠道，因为“好酒也怕巷子深”。近几年，网络的飞速发展正在逐渐改变传统动漫品牌的推广方式。“在网络上，尽管存在一定版权风险，但好东西总是流传得非常快，这将给实力一般但具有一定开发能力的企业提供契机，让影响力，知名度得到很快提高”。例如，在韩国卡通市场上，一只在网络上成名并传得特别快的叫Mashimaro的兔子(在中国翻译为流氓兔)独占21个百分点，居第二的才是迪士尼(多种

产品累计)，市场占有率为10%左右。流氓兔因此被誉为世界上赚钱最快的兔子。若能够抓住网络机遇，将对卡通形象品牌的建立起到了很积极的作用。

即将到来的IPTV、数字电视、3G等技术的应用及普及更将为动漫企业迎来更大的商机，动漫企业如果市场定位明确、设计出适合各年龄层的动漫的话，那么，企业将可在未来发展壮大。