平面设计与用纸研究

一、平面设计对纸的运用与要求

每一个平面设计作品，因其视觉对象差别、创意主题差别，在信息传递时所选择的方式也应有所不同，从设计的基础媒介纸张特点来讲，需要合适的纸才能够准确有效地传递设计师所要表达的意思。因此，必须正确掌握平面设计中常用纸的性质特点，在设计时进行选择恰当的纸张。根据平面设计在信息传达内容特征与用途的差别，笔者将平面设计划分为包装装潢、平面广告、印刷传媒三大类，并分别阐述其对纸张的要求。

1.包装装潢类设计用纸要求包装装潢设计是运用文字、图案、色彩以及浮雕等艺术设计手段对产品的包装外壳进行修饰，以形象传达产品的功能与特点，刺激消费者的需求与购买欲望，促进产品的销售。在设计中追求图案新颖独特易于识别、色彩明艳引人注目并有适当文字说明，以更好地传递产品信息。另外包装还有一个重要的功能就是对产品进行保护、方便消费者携带、使用。因此包装装潢类设计在纸张选材方面有以下要求：一是要求纸张质地细腻、平滑、吸墨性能好而又不易变形，能够有较好的图案展示效果，将设计师的创意通过鲜明的图案色彩进行有效传递；二是要求纸张质地坚硬、不透气、强度高、耐晒、耐高温、抗老化，对水、油脂及其他液体物质有较好的抗渗透能力，具有一定的防潮、防腐功能；三是基于包装对耐磨性能的需要，要求纸张具有坚韧耐水、横纵强度高等特点；四是要求纸质的肌理程度适中，方便设计师运用折叠、弯曲、裁切等方式加以艺术造型，增强包装立体效果。

2.平面广告类设计用纸要求纸张是平面设计关键要素。这里的平面广告类特指DM广告（即直接邮寄广告或直投广告）设计、海报设计、POP广告（即售货点的广告和购物场所广告，或称购买时点广告）设计。这类平面设计的共同特点是在设计作品中更多地运用图案和色彩进行信息的传递与沟通，通过向消费者传递产品信息以激发消费欲望，促进购买。平面广告类设计要求作品能够传达信息简洁明了，瞬间打动消费者，在设计作品创意表达方面要求更加生动形象，这对于纸张的要求就非常高。要求纸张一是着色性能强，纸张印刷后不易变形，增强图案的立体印刷效果；二是质地细腻而不透明，感光度高，纸面具有反光效果，能够在使用中更引人注目；三是要求纸张成净白色而且具有一定厚度，增强设计作品的质感，更好地传递作品所传载产品的形象。

3.印刷传媒类设计用纸要求印刷传媒类设计主要包含样本设计、书籍设计、刊物设计、VI设计（视觉识别设计）等。这类设计的共同特点是在作品构成要素中文字所占的比例较多，而且一个设计作品所包含的页数也较多。虽然刊物设计、VI设计等属于商业广告的范畴，但就其形式来讲更接近于书籍，因此在对纸材的选择上更多应以书籍特色来对待。首先由于印刷传媒类设计中文字数量多，在印刷中就要求设计作品所选用纸张具有较好的着色性能和透气性，能够在印刷中迅速吸墨而避免油墨晕开影响印刷质量，并且减少印刷时间；其次为了增加设计作品在触觉、视觉和嗅觉方面的展示效果，以营造一个具有感染力的阅读氛围，在纸张的选材上还要重视纸材肌理效果的选择，根据阅读对象特征与设计者所要传递的信息特点选择特定肌理效果的纸张。

二、平面设计用纸主要品种的特点及状况

就目前而言，设计者们使用的纸张主要有铜版纸、牛皮纸、胶版印刷纸和特种纸，在设计中为了塑造作品的档次与形象，偶尔还会使用硫酸纸和画报纸。纸张的选择影响着设计者的设计成本，因而设计者有必要对常用纸张的特点及状况进行研究。

1.铜版纸铜版纸是平面广告设计中使用得最多的一类纸张，其定量小的有105g•m-2，大的有350g•m-2。可以根据设计需要选择不同定量的产品；从纸张尺寸来分最常见的有大度（889mm×1194mm）、中度（787mm×1092mm）两种尺寸规格；根据铜版纸的光泽度来分，有有光和哑光两种，有光铜版纸的表面非常平滑而色泽洁白，光泽度高，对光线的反射能力强，同时由于纸张的伸缩性较小、抗张强度很高，能够抵抗印刷时黏性油墨的墨膜产生的强大张力，非常适合表现印刷品的色泽和细腻度，所以在平面广告设计中是运用得最多的。如图1，为了更好地展示和表达广告物体的质感，选择高光泽度铜版纸，可以更好地表达色彩的鲜艳和强烈反光质感，使画面具有立体感。哑光铜版纸就是业界所说的哑粉纸，哑粉纸的纸张较薄，颜色较白而且硬正，因此在印刷图案时比较吃墨且不易变形，印刷品的视觉效果非常好，缺点就是价格比较高，从平面设计的角度来讲可能会增加广告成本。为了展现该设计的“高大上”，因此选择哑粉纸，虽然用哑粉纸印刷的东西色彩没有铜版纸鲜艳，但图形更细腻。哑粉纸的特点和质感给人稳重但不夸张的感受。本世纪以来，我国铜版纸生产发展迅速，2003年至2012年间，国内铜版纸生产量平均增长率14.22%；消费量平均增长率11.01%。涌现出了金东、华泰世界一流的铜版纸生产企业。2012年全国铜版纸生产总量达695万t，同比增长8.59%，占纸和纸板总产量的6.78%。尽管受国际贸易保护主义影响，2012年我国铜版纸净出口量仍达114万t。

2.牛皮纸牛皮纸的名字来源于其材质颜色和性质，最其强韧似牛皮而得名。随着人类掌握造纸技术的不断发展，人们使用木材纤维原料，经过制浆、打浆、染色、抄造等工序后所形成的纸产品、因其颜色是黄褐色而且材质比较坚韧，跟以前用牛皮做的鼓皮纸比较相像，所以称为牛皮纸。牛皮纸中由于木浆含量高而坚韧耐水、横纵拉力强、强度好，同时纸张表面平整、均匀、光滑度好，被广泛运用于包装纸袋、手提袋、卷宗和信封等平面设计作品中。牛皮纸的定量从40~120g•m-2不等，还有双面光、单面光、是否带条纹等方面的差别。牛皮纸主要的用途是包装装潢及印刷行业。如图3、图4选择牛皮纸可以更好的表现一种传统文化的特色。因此我们要表达传递一定的复古“气质”效果，设计的最终选择是牛皮纸。由于近年来整个造纸行业处于低迷状态，虽然国家也出台了一些政策来拉动内需，然而由于牛皮纸生产存在产能过剩及库存较多等原因，加上这几年包装印刷企业投资热情骤减，国内对牛皮纸的消费需求量有限；另外由于牛皮纸在产品功能特色方面的差异化少了一些，不能够适应包装印刷行业多元化设计的要求，总的来说，发展前景堪忧。

3.胶版印刷纸胶版印刷纸又称道林纸，是一种主要用于印刷一些比较高级的彩色印刷品所需纸张，比如企业CI、广告宣传画、彩色画报、高档书籍的封面、插图等。如其制作方法是采用漂白化学针叶木浆和适量的竹浆为原料，经过加填、施胶、抄造、压光等工艺制作而成。胶版纸具有伸缩性小、平滑度好，印刷中对油墨的吸收比较均匀等特点，同时具有质地紧密不透明，抗水性能强，色泽洁白度高的特点，由于其印刷效果好而质量轻，因而被广泛运用于平面设计中。如图5、图6就采用了胶版印刷纸，它能根据客户的需求通过设计表达柔和而轻巧的效果。但在上个世纪末期，由于行业内更多注重纸张的色彩而忽略其质地柔和而轻巧的特点，并没有被广泛接受。近年来随着人们对平面设计类产品品质要求的提高，消费市场逐渐成熟，不仅有较多的国外品牌被消费者广泛认可，国内也兴起了一大批胶版印刷纸生产企业。虽然国内生产的胶版印刷纸与进口品牌产品比较还存在一定差距，但总的来说国产胶版印刷纸的成本相对较低，因而被设计者们所推崇。随着人们对平面设计作品审美要求的进一步提高，胶版印刷纸行业的发展前景非常广阔。

4.特种纸特种纸即特殊用途纸，是将不同的纤维利用抄纸机抄制成具有特殊机能的纸张，如单独使用合成纤维，或合成纤维与木浆及其他浆料混合使用,再配合不同性能的材料进行修饰或加工，赋予纸张不同的机能及用途，例如：生活用、建材用、电气制品用、工业过滤器用、机械工业用、农业用、信息用、光学用、文化艺术用、生化尖端技术用等等，只要是用于特殊用途的纸材，全部统称为特种纸。在平面设计用纸中主要用于封面、装饰品、工艺品、精品等印刷，一般以进口纸常见。展示了使用特种纸设计后的不同效果的，根据设计需要充分的利用纸张的纹路、色彩和肌理所表达出来的情感，通过设计过程的画龙点睛表达一种与众不同的设计，设计出符合潮流的、个性化的、风格迥异的作品，来展现设计的主题，使印品具有实用性和美观性，达到特殊的视觉和触觉效果。近年来，由于特种纸的原材料质量好、生产工艺技术先进、纸质优良并且特色明显，加上特种纸具有不同的肌理效果和独特的触感与视觉效果，为设计者创意的表达多样性提供辅助，越来越多的设计者在平面设计选材中尝试采用具有不同肌理效果的特种纸，特种纸张在市场的占有份额急剧提升。从供给方面来看，我国特种纸生产技术水平虽与国外先进水平存在一定的差距，但也成逐步增长的趋势，涌现出一大批各具特色的特种纸生产企业，有的企业也展示出较强的竞争能力；部分产品不但在国内市场具有较高的占有率，而且开始出口国外市场。纵观特种纸市场，随着消费者生活和文化水平的提高以及科学技术的进步，特种纸在平面设计、新材料应用等领域有较大的拓展空间，发展前景巨大。特种纸的市场占有率将会进一步提高，市场细分更加精细，种类档次更加分明。虽说造纸行业在我国拥有悠久的历史，但对于平面设计用纸需求而言，纸张的生产能力与技术水平尚处在较低的阶段。随着我国人们物质和文化生活水平的提高、环保意识的增强，平面设计用纸的需求量将进一步扩大，尤其对各类高档纸张的需求会越来越多。造纸企业应该多做市场调研工作，根据纸品市场实际需求，生产出更多品种、款式新颖、符合平面设计用纸需求、环保而物美价廉的纸张，在满足平面设计用纸需要的同时促进我国造纸行业生产技术的发展和提高。

作者：赵浩单位：四川工商职业技术学院