浅析“风格派”艺术风格对标志设计的影响

荷兰“风格派”艺术风格对现代建筑的重要影响无容置疑，其强调统一性和普遍性的设计思想对于现代标志艺术设计也有很大影响。本文以德国Gentner出版社新标志的创作过程为例，梳理荷兰风格派的艺术风格特征，展现不同的设计方案，指出风格派追求的新造型艺术特点是构成，并以抽象的几何新造型主义设计理念，推动现代标志创作中单纯理性美学的发展。

简述荷兰“风格派”的艺术风格

1.风格派的形成背景

风格派是1920―1930年兴起于荷兰的艺术流派。第一次世界大战期间，各国的前卫艺术家纷纷来到当时作为中立国的荷兰避难。在荷兰，这些艺术家在各自的艺术创作中发展出新的风格。其中一批审美趣味相近的设计师、文化人和艺术家为了传播他们的艺术理念，创立了一份名为《风格》（De Stijl）的杂志。其主旨思想是拒绝使用任何具体的形象元素，提倡用纯粹抽象的几何形构图来表现核心的精神。艺术史上的荷兰“风格派”由此得名。

2.风格派的代表人物及其艺术思想

蒙德里安是风格派最具代表性的艺术家，以善于利用处于不均衡格子中的色彩关系而达到视觉平衡而著称，被誉为抽象绘画中“风格派”的领袖与非具象绘画的创始人。他曾说“直线和横线是两个相对的力量表现；这类对立物的平衡到处存在着，控制着一切。”他的很多作品都表达了这句话的含义。《红色的树》以扭曲的树枝布满画面，彼此呼应而有韵律感。那简略的线条有力且富有生命感；周围缀以黄土及红色的斑点，再以地平线显示出远距离感。海牙市立博物馆的镇馆之宝《胜利之舞》的画面中利用简单的红、黄、蓝三原色和众多大小不一的矩形，营造出舞蹈中节奏的变换和频率的高低变化，表现出超出视觉用精神感知的韵律。“通过这种手段，自然的丰富多彩就可以压缩为有一定关系的造型表现。艺术成为一种如同数学一样精确的表达宇宙基本特征的直觉手段。”蒙德里安认为只有非具象的“纯造型艺术”才能传达普遍的“纯粹实在”。一切构造的基础在于水平与垂直的骨架；所有色彩的根源在于红黄蓝三原色；摒弃一切对称，并排除所有能使人联想到情绪或自然界的要素。

《风格》杂志的创始人杜斯伯格是风格派美学思想的传播者，他概括了“风格派”的建筑设计思想，对包豪斯产生重大的影响。后期他放弃了新造型主义严格的造型原则，发表了基本要素主义宣言。他把矩形构图倾斜45度角，以追求一种更有动态的表现形式，这显然与蒙德里安的主张相背离，直接导致了两者的分化破裂。

红蓝椅是风格派最著名的代表作品之一，是家具设计师里特维尔德受《风格》杂志影响而设计的。将座椅简化成最基本的框架，包含简化宇框架两层意思。这把椅子整体都是木结构，13根木条互相垂直，形成了基本的结构空间，木条的端部漆成黄色，椅子的靠背是红色，坐垫是蓝色，各结构间用螺丝紧固而不用榫接，这些处理手段受了蒙特里安绘画的影响。这款红蓝椅具有激进的纯几何形态，像一件雕塑，还具有相当的功能性，对现代建筑设计与工业设计都产生了不可估量的影响。

3.风格派对现代艺术设计的影响

风格派与构成主义、未来主义、表现主义并列，对现代建筑于艺术设计都产生过深远的影响，其新造型主义形式法则广泛运用于现代设计理念之中。从《风格》杂志创立到停刊10年间，风格派把后印象派倡导的艺术秩序化与理性化主张做了进一步发挥，在抽象绘画的道路上走得更远，深刻影响了美术界以外的建筑设计领域，为20世纪的艺术设计风格奠定了重要基础。

现代生活中大到城市规划，小到百姓的衣食住行等用品，大多出自机器的批量生产。在它们的造型组合中，不泛圆形、方形、球形灯几何形体，同时蕴含着几何抽象的构成关系。欧洲建筑界首先兴起了极少主义风格，反对任何装饰，主张依据建筑功能结构空间结构，大量使用预制构件，使建筑造型像机器一般简洁规整。形成风格派建筑最基本的特征：不对称，几何学的，平屋顶平墙面的建筑。

“风格派”对现代工业设计的直接影响则是缘起于其与德国“包豪斯”学校的思想碰撞。包豪斯的设计理念与“风格派”的思想是相通的，两者的思想都是改革社会艺术意识达到改变社会面貌的目的。因此，“风格派”的理想很容易在包豪斯找到共鸣，也正是“风格派”的影响，促进了包豪斯的教育改革，把“风格派”严格的富于数学性和谐的几何造型语言嵌入到构成教学当中，同时完全按照机器生产的要求来组织产品功能和形式。包豪斯的理性主义风格左右着德国以至欧洲的产品设计，成为现代工业产品的基本特征，并塑造了整个现代工业文明的美学品格。

“风格派”对现代平面设计影响在于其几何抽象风格简约，冷静的矩形构图，经过巧妙的分割与组合，使平面抽象成为一个有节奏、有动感的画面的艺术理念很好的诠释了平面设计追求几何形态的空间美，色彩的结构美、物象的理性秩序的精神。

Gentner出版社标志设计

1.Gentner出版社标志设计项目的由来

德国Gentner出版社主要从事环境资源、可再生能源和能源效率、引用水以及医疗保健预防等方面书籍的出版发行。总部位于德国南部城市斯图加特，另外还在波兰、南非、美国、法国有分支机构。为迎接出版社成立100周年，该社面向全球征集新标志，以适应出版社在新媒体环境下的发展理念。Gentner出版社为此次标志设计大赛共设置三个奖项，并提供奖金一等奖1500欧元、二等奖1000欧元、三等奖500欧元，同时一等奖获得者将被邀请免费赴德学习三个月。 2011年10月16日-27日，柏林艺术大学克里斯坦教授来到南京艺术学院开设了为期12天的Gentner出版社标志设计短期课程。

2.Gentner出版社标志设计过程

参加此次课程的学生共计46人，分别为设计学院平面设计一年级和二年级的研究生。课程的第一阶段，克里斯坦教授和助手吴霜老师先为同学们介绍了Gentner出版社的基本信息、原有标志及对新标志的诉求，并放映相关短片让学生深入了解目标客户的需求；第二阶段为创意和草图阶段，教授针对同学的创意点和草图提出进一步修改意见，并挑选有可能续发展的方案；第三阶段为制作阶段，学生根据草图制作电脑黑白稿，灰阶稿，再进行文字编排和色彩的尝试，最后为标志的延伸应用设计，包括名片、信纸信封和一些户外广告的效果图。

克里斯坦教授在授课过程中强调设计与实践相结合，通过一步步的引导，建议让学生深入了解为企业设计标志的各种要求，并将平日所学运用到实践中去。其中教授的示范标志案例就具有很浓烈的“风格派”特征，如下图：

3.体现风格派特征的出版社标志方案解读

从传统意义上我们总结的标志的表现形式有：

（1）图形表现形式

图形类标志是使用一种平实并且可识别的形象，这个形象本身可能暗指企业或产品，也可以是品牌属性的象征。图形表现形式中分具象和抽象两类，具象表现形式具有鲜明的形象特征，是对现实对象的浓缩与精炼、概括与简化，突出和夸张其本质因素；抽象表现形式是以抽象的图形符号来表达标志的含义，以理性规划的几何图形或符号为表现形式。

（2）文字表现形式

文字标志通常是指标志中不含图形或图片，标志就是独立存在的字或字的组合，它可能是企业名称，也可能是首字母缩略词或简称，作为独特的视觉元素成为企业或产品的标志符号。从文字的起源来分类，可以分汉字标志、拉丁文标志和数字标志。

（3）图文结合表现形式

图形和文字共同组成标志的主体，两者并非简单的拼合，而是发挥各自的优势，相互衬托，相互补充。图形是对企业文化理念、行业特征等的描述，文字是对图形标志的补充。很多时候文字与图形融为一体，即文字的图形化处理。

在同学们最初的设计手稿中是有些具象形的标志草图的，但是基本都以各种原因湮没，到中期的方案探讨时就基本成了“G”字母的各种变形排列了，最后会上的方案展示中具有风格派特征的标志作品居多，例如：

荷兰“风格派”艺术风格对现代标志设计的影响

从以上方案稿中我们不难发现荷兰“风格派”艺术风格以抽象的几何新造型主义设计理念影响着标志设计者，使其在现代标志创作中体现出单纯的、理性美学。具体表现有：

1.抽象、几何化构成元素组成标志集合体，通过对这些构成元素做再构成来达到视觉统一。

2.常用折线、垂直和水平线，有时在折线基础上做少量弧线处理以丰富构成形式。

3.标志常用三原色，有时利用中性色、黑白灰作为调和。

4.标志形式常反传统、反对称，追求一种机械感。

5.标志组成各部件都是不同的、无规则的。

6.标志形式感大于内涵。

结语

“风格派”艺术在我们的社会生活中的影响无处不在，无论在服饰设计、家具设计、室内设计、视觉传达设计中都能找到它的影子。“风格派”的那种追求抽象、无寓意、简练、舒适、自由、畅快的艺术风格是值得我们设计师吸收并加以利用的。对于现代设计师来说，各种艺术中都有我们汲取的养分，我们要在不断学习中寻求适合的艺术表达方式，在设计过程中不断吸取前人的经验，更大的发挥我们自身的创造力，为我们今后的设计搭桥铺路。

（作者单位：安徽大学传媒与艺术学院）

作者：洪琪；学位：艺术硕士；职称：讲师；研究方向：视觉传达设计

基金项目：院级综合改革试点专业“电脑艺术设计”（2011年）