3D电视遭唱衰BBC暂停相关服务

主打3D观影牌的3D电视风靡一时，却在一片浮华之后结出了一枚苦涩的果子。

国际足联（FIFA）近日表示，将考虑放弃在2014年巴西世界杯使用3D转播技术。FIFA对3D转播技术的动摇，源自全球最大的体育电视转播商ESPN近日宣布将在年底关闭3D转播频道，ESPN称3D频道的收视率十分惨淡，现阶段的投资价值不大。英国广播公司（以下简称BBC）也于近日宣布将暂时放弃3D电视节目，并承认3D电视未能在英国取得成功。

作为3D电视行业的最终受众，普通消费者也感到失望和迷惑。网友“傲剑天涯”抱怨道：“到现在我也找不到3D频道到底在哪，自己买光盘看，效果又不理想，效果好的电视动辄就要上万，真不知道买这个3D电视的意义何在。”

剃头挑子一头热

从LED电视，到智能电视、3D电视、“云”电视。如今，电视市场各种电视概念乱哄哄，“你未唱罢我登场”，电视虽然仍是人们客厅的主角，却让消费者感到越来越无所适从。

3D电视曾作为与智能、云并列的当前平板电视三大概念之一，近年来被国内外厂商看做智能电视的基本功能配备。热潮之下，LG、索尼、松下、三星、夏普等日韩企业纷纷推出3D电视。国内几大彩电巨头海信、创维、长虹、TCL、康佳等也几乎同时在3D电视领域进行了布局。

根据DisplaySearch公司的《3D显示技术与市场预测报告》分析，3D显示设备市场的出货量和营业收入，预计将从2011年的5080万台、132亿美元上升到2019年的2.26亿台、670亿美元。在这轮增长中，3D电视机将扮演重要角色，并创造最大的利润增长，其销量将从2011年的2500万台，增长到2019年的1.8亿台。

据了解，现在全世界有30多个国家已经开播了3D电视节目，美国有4个3D频道。这些国外3D频道采用的是收费观看的方式，节目类型多为体育赛事、纪录片、动画片、演唱会，以及少量的综艺节目。在国内，目前已有至少12个电视品牌推出了超过60款3D电视。2012年1月1日，全国首个3D电视频道落地京、沪等城市。

然而，看似蓬勃发展的3D电视行业，似乎只是电视台与厂商的“剃头挑子一头热”，消费者对3D电视的反应比较冷淡。

NPD Group调查显示，虽然3D电视销售上升，但3D参与度却下降了。用户觉得3D并不是观看电视的根本需求。在未来购买电视的用户中，只有14%认为3D“必需”。国外的一项最新调查则显示，美国家庭中仅有6%的电视用户会选择3D节目。

电视用户对3D电视的日益疏远，已经直接影响到3D电视节目生产商对这一业务进行重新考量。

ESPN是最早开始推广3D电视频道的公司之一。据报道，BBC自2011年开始试播3D节目，并曾对2011年温布尔顿公开赛决赛、2012伦敦奥运会以及伊丽莎白女王圣诞节演讲等一系列活动进行过3D播出。不过，英国拥有3D电视的用户仅为150万户，而这之中观看2012年夏季奥运会开幕式的用户不足50%，观看伊丽莎白女王圣诞演讲的用户也仅为5%。

负责该公司3D内容的BBC科学和自然历史执行主编金·希林格劳表示，作出这个决定仅仅是因为人们对3D电视节目缺乏兴趣。因此，BBC决定从今年年底开始3D电视节目将中断三年，BBC可能会用这三年时间重新审视这项技术。

BBC并非唯一一个暂时放弃3D技术的大型电视转播公司，美国ESPN电视台在6月刚刚宣布关闭3D专用频道。ESPN的3D体育频道开播于2010年。对于普通消费者而言，收看3D体育频道已然成为他们购买3D电视的一大理由，松下去年还免费为美国消费者提供了3D版本的奥运会直播。如今ESPN选择放弃3D频道，意味着运营商和其他3D产业机构付出的很多金钱、努力和实验都将化为泡影，这对3D电视产业的发展是一个极其重大的打击。

3D泡沫论

与目前3D技术在电影上的成功相比，3D电视节目方面却是另一番风景，尽管现在国外已经有近50个3D频道，但其经营状况堪忧，国内为数不多的3D试验频道，与盈利更是相去甚远。业内人士担忧，3D在电视领域的应用前景不明，此前积累的泡沫正在破灭。

业内网站3D动力网总裁鲁君尚认为，国内3D电视目前面临的窘境是由3D节目源及观看方式的限制所造成的。

业内人士指出，3D电视节目源是最大的障碍。首先，相较于国外数量众多、种类齐全的3D付费频道，我国3D频道数量寥寥无几，且节目水准较差，3D视频播出内容匮乏，同样制约电视频道的发展。其次，动辄数百元一部的电影光盘价格，令3D电影爱好者望而却步。最后，国内尚无正规合法的3D视频付费网站出现，并且一部高清3D电影容量超过40G，以国内较低的网速来看，实现起来并不现实。

某业内从业人员不无抱怨地表示，如今3D频道数量少，用户量就跟不上，广告客户也非常少，靠少量的频道来带动一条产业链，确实是太难了。而3D电视节目源的不足，首先是受到成本和盈利的限制。

制作3D电视节目是一件相当耗时、耗力、耗钱的事情。据了解，用3D设备拍摄完成的3D节目，成本为普通节目的8到10倍，即便是成本相对低廉的后期2D转3D，制作成本至少也在普通节目的2倍以上，这造成了3D节目的稀缺。而高昂的成本和微乎其微的广告收入，令制作方做出的3D电视节目难以产生利润。

此外，3D电视过高的售价和技术上的不足，已经成为影响用户选购3D电视的重要因素。据了解，目前国内主流3D电视的售价高达数千甚至上万元，令众多消费者望而却步。近日，国家数字音视频及多媒体产品质检中心完成的《2012年立体电视产品质量分析报告》显示，超半数3D电视清晰度不合格。较差的3D观影效果，以及佩戴3D眼镜带来的不适感，使人们对3D电视的兴趣大大减退。

3D电视糟糕的发展形势，已经引起一些电视厂商的警惕。全球最大的电视机厂商三星近期承认，3D电视机的销售没有达到预期。现在，三星已经把重点放到智能电视机上，并把其作为下一个新的业务增长点。

左右突围

在3D泡沫论的阴影下，3D电视媒体和厂商都在寻求破解之道。有人转而向4K电视突围，也有人寄希望于裸眼3D技术的发展。

在今年年初的CES大会上，众多厂商都拿出了自己的4K乃至于8K超高清电视新品。ESPN表示，超高清体育频道将是他们未来的发展方向，他们和许多电视台一样正尝试架设4K电视频道，而2014年巴西世界杯已经确定由超高清画质进行直播。在3D电视渐渐黯淡的背景下，4K电视似乎有望成为未来电视的主流。

然而，片源匮乏同样成为阻碍4K电视发展的一块“绊脚石”。有业内人士分析指出：4K电视目前面临着两个制约因素，一个是成本，一个是信号源。价格过高，消费者买不起；没有片源，消费者买回家的只有“概念”，因此4K电视必须要“两条腿走路”，商家盲目地占领初期市场，很可能会导致4K电视畸形发展。

目前，全球3D电影票房年收入已达到80亿美元，而3D电视也已经超过了50个频道。这项用起来尴尬但看起来美好的技术，会被家电市场上已经在热炒的4K超高清电视技术抛在身后吗？

业内专家认为，3D正处在上升期之后的断层阶段，越过这个鸿沟必须依靠内容和技术这两个翅膀，4K不可能替代3D，但4K可以带来更好的3D效果，这也是迈向裸眼3D电视的起步。业内人士预测，不用多长时间，市场上的裸眼3D电视就将进入一个全新的消费状态。

据原国家广电总局科技司司长王效杰透露，到2015年，全国将具备制作播出10个3D电视频道的能力，打造5个3D电视节目制作基地，形成年产3000小时3D节目拍摄制作生产能力。

虽然被许以美好的前景，但也有专家认为，不必让3D电视背负上这样沉重的压力，因为随着3D技术的日益成熟，它也许不再是彩电的主要卖点，而仅是一项附加的功能而已，在可期的未来，强大的多功能电视或许将取代单一的3D电视。