浅谈电视娱乐节目的导向意识

当前，电视娱乐节目已成为传媒产业的发展动力，很多卫视台都以娱乐节目为主打，活跃荧屏，拉动收视，各种电视娱乐栏目类型层出不穷，并且创造出惊人的经济效益，如江苏卫视的《非诚勿扰》、湖南卫视的《天天向上》、东方卫视的《达人秀》、《舞林大会》。电视娱乐已成为各个电视媒体最青睐的拓展领域。从而带动了整个电视传媒产业的提升，并为文化产业的发展注入了核心动力。

但是电视娱乐栏目繁荣的背后也存在着许多令人担忧的问题，那就是娱乐节目的低俗化倾向。由于片面的追求收视率及短期的经济利益，而忽视了社会效益是电视娱乐节目招人诟病的一个重要原因。我们需要电视娱乐，需要品牌娱乐栏目，更需要有社会责任感的整体导向把握。

一、电视娱乐栏目要关照社会价值的取向

电视栏目分为新闻、娱乐、教育、广告四大类，其中，最具群众基础、与观众心理有着天然接近性的是娱乐栏目。

娱乐是人们基本的精神需求，是人们精神再生产的必要手段。相对来说，电视娱乐栏目能直接吸引最广大的观众。对大多数普通观众来讲，娱乐节目能够解闷。因此，娱乐栏目对观众有着天然的亲和力。但不可否认的是，娱乐节目也在潜移默化地影响是青少年的价值观，例如：曾经就有一家卫视频道的相亲节目就树立一种拜金主义的价值观，鼓励并欣赏女孩子忽略年龄和奋斗精神等因素，直奔有钱有车有房的异性怀抱，对观众的价值观念有极大的影响。尤其是对青少年观众群的价值观的确立不可低估。

选秀类节目的火爆应该说是电视媒体娱乐文化发展的一个转折点。在选秀节目中，对受众来讲是一种全新的传播体验。受众介入越深，体验就越深刻，获得的愉悦就越强。受众也会在这个过程中重建主体意识，从而在与媒介的互动中获得更多的发展空间。恰恰是受众这样的一个心理过程，才形成一把双刃剑。如果电视选秀节目过度的泛滥，虽然它满足普通百姓参与电视传播、寻求自我意识张扬的梦想，但一夜成名、百姓造星的神话也会被众多人、特别是青年人推崇复制，长期积累会扭曲他们的正常价值观。也会使本已畸形的追星一族更加变态。像“杨丽娟事件”就是一个最好的注解。在娱乐节目多彩纷呈的同时，不良的娱乐观念也出现在其中。迎合荒唐的猎奇心理，变态的时尚追求，漫天蔽野的娱乐克隆使娱乐节目拥有的审美品格追求受到漠视。因此在娱乐的同时，电视媒体的责任意识要凸显出来，要去追求娱乐的意义，强调精神的领引。

二、电视娱乐栏目要在游戏中寓教于乐

娱乐是游戏最主要的表现形式。当物质生活水平提高后，人们对游戏的需求更加突出。人们渴望通过娱乐从物质的束缚中逃离出来，让紧绷的神经得到放松。在这个个人日益“原子化”的社会中，人与人的关系日渐疏离，好在有电视把大家联结起来，搭建起一个半虚拟的公共领域。人们在这个公共领域中获取信息、知识，更重要的是由此进入一个体现出充分社会性的娱乐空间，电视娱乐节目是更能充分地体现出娱乐精神中的游戏色彩的娱乐文化。

另一方面游戏娱乐是人的天性。人们需要轻松的娱乐以调剂、补偿劳动工作的紧张。早就有艺术产生游戏之说。而电视娱乐节目的出现，为娱乐的发展提供了良好的载体。他以人自身作为传播符号，实现了对感官的全方位调动；它在交流互动中还原了人最初的人性化娱乐状态，并以这种人际的放松状态舒展了人的天性，与人的生命状态相和谐。但是，电视娱乐节目同样有着教化功能，这种功能是潜移默化的。受众在接收信息的过程中享有广泛的自由选择权，但是经过传播者加工处理的信息是可以引导、影响和改变受众的思想观念。因此，电视娱乐应该是有意义的娱乐，而不是简单的以搞笑、滑稽、噱头为手段的愚乐。不能让电视娱乐节目成为“思想淡出对话，搞笑胜过幽默。表象打败内涵，形而上的关怀让位于形而下的自娱自乐”。

电视娱乐节目应该用令人愉悦的方式使人受到启迪，让人们在娱乐中学到东西，这才是为大众所需要的电视娱乐节目。要让电视娱乐节目由肤浅的感官刺激层面上升到人们内心情感的体验与交流，成为智力与生存耐力的较量比拼，使娱乐的深度、广度不断地延展，并把娱乐的主角由明星让位给普通观众。

三、电视娱乐节目要平衡好社会效益与媒体效益

电视媒既然具有产业属性，那势必要按照产业规律向受众市场推出适销对路的合格产品，乃至品牌产品。这样才能在市场竞争中站稳脚跟。电视媒体的产品就是形形的栏目。什么样的栏目是观众喜爱的，什么样的内容是观众乐于接受的。这不能靠想当然去下结论。这必须对当今以家庭为单位的电视收视习惯有一个客观正确的认识。人们在工作之余回到家里，需要的就是放松休闲和开心娱乐。家里没有行政命令。没有规章制度、没有政治教条，因此对电视节目的选择当然是娱乐。过去由于僵化的思想观念和政策约束，电视媒体没有为受众提供丰富的娱乐节目，受众无可奈何只有被动地接受所谓的教化。一旦娱乐的闸门开启，势必要淹没其他非娱乐的选择，产生“娱乐致死”的恐慌。其实这不过是大众文化消费回归本位――娱乐――过程中的不适应。无论是电视媒体，还是电视受众，这是一个必须接受的客观现实――电视娱乐节目势必成为电视产业的主打产品。

电视娱乐节目追求的是一种大众化、通俗化的快乐传播。给人以愉悦、休闲，是电视娱乐节目的主要功能。但这种愉悦和休闲功能的实现，不是以违背社会道德价值观与审美取向为代价的。电视媒体所具有的社会功能要求电视娱乐节目必须对社会的发展承担一定的社会责任和严肃的文化责任。

在我国，广播电视是党和政府的喉舌，人民的喉舌。这是社会主义广播电视事业发展的宗旨和方向。社会效益第一的原则，要求电视娱乐节目应当是具有建设力量的娱乐，蕴涵着鲜明精神特质的娱乐，担负起提高大众文化品位，提升民族素质的责任；而电视娱乐节目的生产者能够坚守品质、品位与品格，提高电视娱乐节目的文化内涵，做到“通俗而不庸俗、用情而不滥情、娱乐而不愚乐、平凡而不平庸”，为电视娱乐节目提升文化品格开辟新路。