浅谈企业的绿色营销

摘要：绿色营销可促进资源的合理配置提高资源的利用效率，推动我国高消耗、高污染、低技术的非绿色传统产业向低消耗、低公害、先进技术的绿色产业调整。

关键词：绿色营销绿色创新 绿色产品

Abstract: to improve the efficiency of using resources rational allocation of green marketing can promote the resources, to promote China's high consumption, high pollution, low technology non-green traditional industry to the green industry to adjust the low consumption, low pollution, advanced technology.

Keywords: green innovation and green marketing green products

中图分类号： C29 文献标识码： A 文章编号：

Abstract: the implementation of green marketing, can promote the coordinated development of the enterprise, the consumer and the natural environment and social environment, promote moderate consumption so as to improve the whole nation's green consciousness, promote the construction of green culture of cleaner production and enterprise to promote the internationalization of enterprises, enterprises and consumers to complement each other, which fully embodies the essence of sustainable development strategy requirements.

Keywords: Green promotion of green innovation of green marketing green products

基于对环境和可持续发展的认识得益于保护环境、保护地球为宗旨的绿色运动在全球的蓬勃兴起，绿色营销应运而生，它涵盖了绿色理念、绿色商品的生产、销售和服务。国际绿色营销已成为企业开拓国际市场的重要手段，绿色营销可促进资源的合理配置提高资源的利用效率，推动我国高消耗、高污染、低技术的非绿色传统产业向低消耗、低公害、先进技术的绿色产业调整。

一、绿色营销现状

环境保护与企业发展不能有机地结合起来。虽然不少企业自己开发了许多有利于生态环境的相关产品,而且也确实起到了一定的成效。但是仍有许多企业采取环保措施实际上是一种无奈的选择，他们在扮演着一种被动适应、设法抵抗的角色,因此，在产品开发过程中缺乏对消费者进行必要的绿色教育，在产品介绍上未能很好地把握消费者的心理，不能充分展示绿色产品的知识、信息和绿色特征；从而很难对消费者形成有效的心理刺激。

二、绿色产品的设计与生产

（一）、绿色创新与设计

企业在技术改造和环境治理上主动采用新技术、新工艺、新设备、坚持无害化生产，污染物的零排放，生产绿色产品，实现可持续发展。比如，微晶石亦称微晶玻璃或玻璃陶瓷，是综合了玻璃和陶瓷的生产技术发展起来的一种新型绿色环保材料，可用于高档建筑装饰、耐磨防护、化学仿腐、家庭卫生洁具、功能复合材料领域；微晶板材以其优异的性能和华丽称为高档天然石材替代产品。该产品经人工智能化设计，其理化性能集中了玻璃和陶瓷的双重优点，性能指标优于天然石材和其他人造石材，是现代高档装饰的首选材料，作为其他室内装饰石才的替代品，具有无辐射、无渗漏、无污染、绿色环保的优点。

企业在构想、开发产品时，要从未来着手，以维护自然、节约自然资源为核心，以便在产品的使用寿命结束时，其有些部件可以翻新和重复使用，而有些则可以安全地被处理掉。绿色设计是为保护环境、保护大气层、防止工业污染、地球变暖等而产生的一种新型设计。绿色产品的设计可以防止地球上矿物资源财富枯竭，绿色设计的目的在于完善生产环节，从长远构想，开发和制造产品，以便在产品的使用寿命完结时，部件可以翻新和重复使用，或者完全地把这些零部件处理掉。在德国，宝马公司与其他汽车制造商已建立起试验性的汽车分解加工厂，甚至在开发新型车，以便更多地了解如何分解这些汽车。济南鲍德微晶板材的立体干挂安装法有效地解决了产品的回收利用。因为板材的安装突破了以往的湿贴法。板材完全可以拆装在利用，规格板都是标准尺寸。

（二）、清洁生产

企业在生产过程中，要以节能、降耗、减污为目标，着重选用无公害的新能源（如太阳能、风能等），采用无污染物、少污染的新技术、新设备，实施生产全过程污染控制，以使污染物的产量最小化。在我国，一些精明的企业家也正在积极进行“清洁生产”，开发“绿色产品”，如无氟绿色冰箱在国内同行业中崛起，这说明谁拥有了“绿色产品”，谁就能拥有市场。济南鲍德炉料有限公司微晶板材公司所用的燃料是高炉煤气，做到了清洁生产，与其他同行用油燃有根本区别，前者是对工业尾气的综合利用，既回收了资源，又保护了环境。燃油产生有害气体。微晶板材加工的切余边角料可以再回熔化炉二次加工，再次成为微晶石生产的原料，做到了废品的零排放。实现了绿色无害化生产。

（三）、生态包装

是指在产品包装装潢设计时，应尽量降低商品包装及其残余物对环境的影响，符合“可再循环”、“可生物分解”的要求。目前，绿色包装已成时尚之一，引起商家越来越大的重视。例如，德国已开始用淀粉泡沫材料取代塑料薄膜，以此解决塑料薄膜带来的“白色公害”对环境的污染问题，这种新型淀粉薄膜会像树叶一样烂掉。只有如此，才能使产品实现从内到外的整体“绿化”。济南微晶板材公司的产品包装采用的是组装式货箱，可以多次使用。最后,顾客可以用作装饰工程的架板利用。能够做到无污染处理。

三、绿色产品定价策略

绿色定价作为绿色营销组合策略的重要组成部分，对于绿色产品能否成功地走向市场，赢得消费者的青睐，能否实现企业效益最大化至关重要。绿色定价策略的选择既要考虑绿色产品本身的特点，又要考虑消费者的接受能力，还要考虑绿色成本及设计开发成本等多种因素。绿色定价策略的成功选择，将为绿色产品开辟更加广阔的市场发展前景。

（一）、根据细分市场目标顾客群的特点，选择绿色定价策略

绿色产品面对广阔的市场和纷繁复杂的消费者，对市场进行细分是非常必要的。根据细分市场目标顾客群的特点，选择绿色定价策略，找准市场定位，有利于扩大绿色产品销售并提高企业的经济效益。

（二）、根据绿色产品的设计开发途径，选择绿色定价策略