Facebook“香艳”上市

2012年最受瞩目的IPO非Facebook莫属，在成立8年后，Facebook于5月18日在纳斯达克上市。虽然上市当天股价表现不尽如人意，但按IPO发行价为38美元计算，Facebook以约1040亿美元的市值，成为美国历史上规模最大的科技公司IPO。

从哈佛的一个同学交友网络到全球最大的社交网络，Facebook创始人马克·扎克伯格缔造了一段神话。扎克伯格在10月第三财季财报之际表示：“Facebook的月度活跃用户达到了10亿，其中使用移动设备登入Facebook的已经达到6亿人。”同时，日活跃用户数同比增长28%。

尽管如此，在传统互联网被移动互联网颠覆的2012年，如何向移动设备转型是IT企业共同的难题。

Facebook最近一季财报中显示，移动用户数同比增长68%。当越来越多的用户通过移动设备访问社交网络时，Facebook能否实现广告收入的持续增长令人担忧。毕竟，移动设备的广告展示空间很小，很难容纳传统PC级别的显示广告。

在开展移动广告业务9个月仍然一无所获后，今年第三季度，Facebook似乎到了一个转折点，在移动广告方面有了跨跃式增长。Facebook CFO David Ebersman透露，现在Facebook动态消息源上的广告每天有400万美元的收入，其中3/4来自于移动端。那么，每天Facebook移动端产生的广告收入就是300万美元，一年下来是11亿美元。

当然，若想更好地在尺寸有限的移动设备屏幕上展示广告，Facebook还有很多功课要做，因为和广告老大谷歌相比还相差甚远。而在处理隐私保护问题方面，Facebook也显得有些力不从心，其必须在愉悦用户和讨好广告主之间找出一个平衡点。

除此之外，作为积极发展移动战略的一部分，Facebook在2012年进行了多笔收购，其中最值得一提的就是4月以10亿美元现金及股票的价格收购成立不到两年的图片分享网站Instagram。在招股书中，Facebook指出，上市的一大风险在于Facebook移动业务。Facebook收购Instagram，既消除了竞争对手，又增强了移动业务，可谓一举两得。

虽然在最新的季度财报中Facebook表现不错，Facebook移动端的战略始终变化无常。扎克伯格本人也在各种场合“委婉”地表达了对于Facebook移动端表现的不满。因此，想要在移动互联网站稳脚跟，Facebook要做的事情还有很多。