成都市羽毛球市场化发展现状研究

摘要：本文主要通过文献资料法、调查法、数理统计法等方法对成都市羽毛球市场化开展特点及存在问题进行分析，希望能够为成都市的体育产业稳定持续发展提供帮助。

关键词：成都市；羽毛球产业化；发展现状

1.研究对象与研究方法

1.1研究对象

通过对成都市武侯区、青羊区、锦江区、成华区、金牛区五区的82个羽毛球馆的访问，并且从中随机抽取三家羽毛球场馆作为调查对象。

1.2研究方法：文献资料法、调查法、数理统计法

2.结果与分析

2.1羽毛球场馆情况

2.1.1成都市五区羽毛球场馆的数量及分布

通过调查，目前成都市五区（武侯区、青羊区、金牛区、成华区、锦江区）共有82个场馆725片场地，其中羽毛球场馆数量和场地片数最多的都是武侯区，一共有26个场馆和263片场地，占成都所被调查的五区的总馆数的31.7%，这主要是因为武侯区处于成都西南部，是成都的中心商业区，居民总体消费水平高，追求的生活质量也高，所以该区参加羽毛球运动的居民较多，相对应的场馆也就多了。青羊区排在第二位，该区共有22个场馆和198片场地，占所被调查的五区的总馆数的26.8%，青羊区相对来说是成都较大的一个区，地处成都市西部，该区经济发达，居民收入不菲，参与羽毛球运动的也较多，相应的羽毛球场馆也会多。排在第三位的是金牛区，该区有15个场馆和120片场地，占所被调查的五区的总场馆数的18.3%，金牛区位于成都偏北部，人口流动较大，伴随着城市的发展，该区居民生活水平逐渐提高，生活质量也逐渐改善，参与羽毛球运动的人群也在不断增加。排在后两位的是成华区和锦江区，这两个区是成都的老城区，居民收入不是很高，消费能力也一般，随着城市的发展，居民的消费能力也在提高，参与羽毛球活动的人群也在增加，这两个区占所被调查的五区的总场馆数的23.2%。目前该五区的常住人口约420万人口，将近5.1万人拥有一个羽毛球场馆，5793个人拥有一片场地，羽毛球场馆是远远不够的。

2.1.2羽毛球馆场租情况

基本场租的多少反映了收入与市场消费之间的动态平衡，配套设施的完善，地理位置的优越、人群密集地带等较好的球馆，其收费也会相对很高。

通过调查看出，场租在“30-40元”之间所占比例最高，占45.1%，这说明成都大部分球馆场租都是这个价位。场租50元及以上的所占比例最低，仅占7.3%，这种价位的场馆一共才有6家，此种价位场馆主要是一些高档商务会所，对服务要求都是很高的。排在第二位的是“40-50元”之间，这部分场馆要不所处的位置好或者装备设施完善，这也说明成都市民对休闲健身的要求档次越来越高，对于价格的高低已经不是选择场馆的主要因数。排在第三位的是“30元及以下”，这些场馆主要是学校体育场馆，面对消费人群主要是学校的教师及学生。对于不同价位的球馆反应的是社会各层次消费者的价格需求。

2.2参与羽毛球运动人群的基本情况

2.2.1参与羽毛球运动人群的年龄分布

通过对三个羽毛球场馆的调查来看，“35-45岁”是参与羽毛球运动的主体，占37.2%，这些人群不仅身体健壮而且还都有固定的收入，学会享受生活和追求身体的健康已是他们的主要目标之一。“45-55岁”排在第二位，占24.3%，在这个年龄段得人群虽然身体也很健康强壮，且收入也较高叫稳定，但随着年龄的增长，体力和精力将会有所下降，所以在参与羽毛球运动上也就下降。排在第三位的是“25-35岁”之间的人群，占19.4%，在这个年龄阶段的人群身体较为强壮，精力充沛，但由于他们从学校刚毕业或者刚创业，把大部分的精力都花在自己的工作上，所以无暇顾及身体锻炼。“55岁以上”排在第四位，占10%，这些人群大多数是退休人员，经济基础较好，但由于年龄较大，体力较差，他们参与运动主要是以出汗、娱乐为目的。排在最后的是“25岁以下”，占9.1%，这些人群主要是在校学生，没有经济来源，很少参与体育锻炼。

2.2.2参与羽毛球运动人群的动机调查

近年，随着成都经济的飞速发展、人民生活水平的不断提高、人们物质生活的不断充实和丰富，人们的消费观念也正在发生巨大的变化。“花钱”进行体育健身锻炼正在逐渐形成一种社会消费需求。这种趋势体现了当代中国城市居民的生活行为开始向着多元化方式转变。通过从被调查的三个羽毛球馆中，成都市民参加羽毛球这项运动的消费动机来看就可以体现这一点。

2.2.3参与羽毛球运动人群的职业情况

通过调查得知，被调查的三个羽毛球场馆中人群职业类型比较多，排在前三位分别是，企事业单位员工、政府工作人员、自由职业者。这说明企事业单位员工、政府工作人员、自由职业者是参与羽毛球运动的主力军，由于企事业单位员工和政府工作人员收入都相对较高，并且属于自己的时间相对充分点，所以这类人群参加的比较多。自由职业者相对来说时间较多，不受约束自己安排时间，所以这类人群参加的也较多。这几类人群在无形中提高了体育消费水平，激增了体育消费市场，反应了成都羽毛球运动开展人群集中的特征。

3.结论

3.1 在成都市，羽毛球这项运动深受群众的喜爱，是开展较为广泛的一项体育项目。

3.2 随着成都经济的迅速发展，居民生活质量的提高，参与羽毛球运动的消费观念也在发生变化，不在以价格的高低作为衡量选择的唯一标准。

3.3 根据调查显示，由于成都的区域差异和城乡经济差距较为明显，造成成都各区的羽毛球场馆在数量和设施状况上都有明显的差距，例如，武侯区和锦江区不管是在场馆数量或者场馆设施上都是无法比拟的。所以，成都市各政府部门要充分发挥其公共体育服务职能，尽量减少城乡间差距，满足居民参与体育锻炼的需求。

3.4 由于成都市民快节奏的工作方式，再加上工作压力的激增，居民选择通过参加羽毛球运动来缓解自身的压力和身心的愉悦，这也无形中提高了成都的羽毛球消费水平，刺激了成都羽毛球市场的发展壮大。

3.5成都市各区的政府应加大社区羽毛球指导员的数量，应充分发挥成都市羽毛球培训市场的职能。

参考文献：

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