成都市会展品牌研究

摘要：成都会展业经过多年的发展，已取得一定的成就。目前，成都会展规模已是西部第一。本文在对成都市会展业发展的各种资源进行SWOT分析的基础上，对成都会展业的发展提出建议。

关键词：成都 会展 品牌会展

一、前言

会展业在我国被称为三大新经济产业之一，具有强大的经济集聚和扩散效应， 能为所在城市带来良好的经济效益和社会效益，基于这一原因，我国近年来大力推动会展业的发展。在此过程中过程中，成都也开始加快会展业的发展，并取得了不俗的成绩。2012年，成都陆续获得2012全国最受欢迎的五个会议目的地，第五届中国会议产业大会“华表奖”，2012年度中国十佳品牌会展城市等大奖，充分肯定了成都在会展业发展过程中的努力。在此发展过程中，成都也暴露出了不少问题，亟待解决。本文在对成都会展业发展进行SWOT分析的基础上，提出相关建议。

二、相关文献综述

国际上对会展旅游的定义为MICE（即：Meetings、Incentives、Conventions、Exhibitions），意指包括各类专业会议、展览会与博览会、奖励旅游、大型文化体育盛事等活动在内的综合性旅游形式。国内学术界在会展旅游上的定义基本与国外的MICE相对应。在过去的50多年里，中国会展业逐渐从无到有发展起来，国内对会展业的研究也逐渐增多。在CNKI数据库中，使用“会展”作为关键词可搜索到相关记录6086条。研究方向主要集中我国会展业发展现状的研究，关于国外会展经济的研究，会展地区或城市的发展研究三个方向。

三、成都会展业发展现状

在过去的十年间，成都市委、市政度提出建设西部“会展之都”的发展目标，并在政策、资金等方面给予充分支持，成都再展馆总面积，酒店建设等方面取得了重大成就，举办会展会议数量取得重大突破。但是，在会展业取得重大发展的基础上，成都的会展业发展仍存在不少问题：政府主导行业发展，市场化程度低；缺乏品牌会展，竞争力不强；未形成会展人才培养机制，会展专业人才缺乏。

四、成都会展业发展的SWOT分析

1.优势分析

成都作为西部中心城市，经济基础条件好，产业结构比较合理，经济总量在西部12个省会城市中常年保持排名第一。交通方面，成都形成了公路、铁路、飞机共同发展的交通网线，为成都会展业发展提供了基础。四川拥有的众多旅游资源也为满足不同会议客人需求提供了基础。

2.劣势分析

2.1品牌会展较少：随着会展业的不断发展，品牌会展必将成为会展经济发展的趋势。就成都目前的会展而言，知名度相对较高的就是春季糖酒会与中国西部国际博览会，但在全国来看，其影响力并不算高，而其他的一些会展知名度就更低，经济效益和社会效益不明显。

2.2市场运行机制不健全：成都市目前的展会，大部分属于政府主导型会展，行政势力对展会影响力较大，市场运行机制相对落后。

2.3高素质的专业人员缺乏：成都市的会展经济起步相对较晚，加之处于西部地区，对人才的吸引力有限，因此会展业复合型人才极其匮乏。

3.机会分析

政府对会展业发展的大力支持以及四川旅游业的不断发展为成都会展业的发展提供了更多机会。

4.威胁分析

成都周边几大城市（如西安，重庆，昆明等）相继提出了建设会展城市的发展目标，在会展业的发展上下足功夫。而这些城市在发展过程中也各有优势：昆明世博会、西安世园会等世界级博览会给昆明和西安会展业的发展带来了巨大的影响；而重庆是西部著名的工业城市，整体经济发展水平居西部前列，吸引不少著名公司落户，总部经济优势明显。周边城市会展业的发展给成都带来极大地压力。

五、成都建立品牌会展城市的发展策略。

1.建立专业的会展运行机制

逐步建立由政府管理和服务，行业协会协助，会展企业承办的会展运行机制，实现会展专业化运作，提高会展运行效率。

2.大力培育品牌会展

品牌会展是一个会展城市的城市形象。要在巩固和提升现有知名会展（糖酒会、西博会）的基础上，依托成都在中药，女鞋，农业、旅游方面的资源优势，大力开发专业的会展项目，整合各展会优势资源，优先培育发展潜力大，发展基础好，经济效益、社会效益明显的会展项目，打造以展览为主，兼顾会议、节庆、专业展览的城市会展品牌。

3.增强会展企业竞争力

会展企业时会展业发展的市场主体，要积极推动成都本地会展企业特别是成都会展旅游集团、成都新东方展览有限公司等大型专业会展公司通过多种方式发展壮大，引导中小型会展企业不断发展，形成大型企业为龙头，中小型企业配合发展的市场主体格局。

4.加大会展宣传推广力度

高度重视会展业宣传推广工作，充分利用各种媒体，特别是新媒体开展会展的宣传推广工作。增加对成都这座城市的宣传力度，推介城市环境，会展扶持政策等，吸引更多的企业和从业人员前来成都。

5.引进和培育会展专业人才

加强会展从业人员的培训，提高会展人员专业素质，培育一支熟悉会展专业业务，了解相关行业的复合型人才队伍，为会展业得后续发展提供可靠的人才保障。

参考文献：

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