优化市县电视节目编排的思考

节目编排是时间和空间分割的艺术，也是一种理念的体现。节目编排的核心并不仅仅在于怎样排列组合，而且在于对受众市场的把握，尤其是研究受众收视行为和收视心理以及综合开发节目资源效益的过程。

“受众为本”是优化节目编排的基础。受众是大众传媒生存和发展的根基，满足受众需求是大众传媒的根本属性。优化节目编排必须以“受众为本”，不断调整节目设置，不断改进时间安排，不断满足观众需求，不断培养受众情趣。为此，我们首先应该转变观念，加强对受众的研究，提高传播效果。

这几年来，赣州电视台通过购买央视―索福瑞收视数据，分析这些来自受众的信息资料及其与收视率之间的关系，根据目标受众群的需要确定播出内容、播出时段，把满足目标受众需要的节目安排在目标受众群最大多数接触电视的时段播出，从而使电视节目播出实现栏目化。精简栏目设置，以市委、市政府的中心工作及市领导活动等时政动态、经济动态分析报道，民生政策、天气、交通等各类新闻资讯，赣南红色历史文化等本土地域特色文化为新看点，以目前仍处于非常态的社会热点关注为专栏，使节目的可看性明显增强。同时改进领导活动、会议报道在新闻节目中的编排，着力突出其资讯价值；增加民生政策、天气、交通等方面的资讯信息，强化节目的服务性、贴近性；开设《记者视线》，聚焦社会热点，强化舆论监督；根据栏目内容适时配发本台评论或短评，提高舆论引导水平；开设了《外埠新闻》板块，为观众提供市外和国内的权威资讯。

创新是优化节目编排的根本。当今媒体的核心竞争力就是创新。电视节目编排上的创新，是电视媒体能否赢得市场份额的关键。赣州电视台的《630播报》自改版以来，在明确栏目定位的情况下，进一步优化了节目编排，在关注大众诉求，感受百姓冷暖的同时，适度发挥了舆论监督作用。其中《政风行风热线》《记者帮忙》等专栏加强了与观众的互动，拉近了与观众的距离，凸显了民生新闻栏目的宗旨，观众求帮忙、诉苦衷、提线索的电话越来越多。《630播报》通过策划有份量、有影响力的系列报道和连续报道，提高了媒体的影响力。对癌症患者郭奕星与命运抗争的感人故事的连续报道就是成功案例。整个报道不仅让观众认识了一个笑对人生、乐观不屈的勇士，受到一次心灵的洗礼，也让郭奕星出书的愿望顺利实现。在栏目的运作中，赣州电视台一直要求记者采访要么追求第一（首家报道），要么追求唯一（独家报道）。因为只有这样，栏目才有自己的声音，才能拥有更多的观众。

（作者单位：赣县广播电视台赣州市广播电视局）