浅析网络的经济效益与社会效益

[摘要]21世纪是信息时代，网络信息的快速发展不仅引起了社会效益的变革，同时也带来了巨大的经济效益，为大众的物质生活与精神世界提供了便利。社会效益对整个社会的生存与发展有着重要的的作用，是大众最为关注的目标。但是，随着现代社会网络经济的发展，社会上涌现出了各种各样的网络公司，追求经济效益的最大化是他们的目标，甚至忽视了社会效益。本文旨在通过讲述社会效益和经济效益，结合当代社会出现的网络社会问题，讲述如何实现网络传播社会效益和经济效益的统一。

[关键词]网络传播 社会效益 经济效益

一、网络信息传播的社会效益

社会效益是指在一定社会制度下，人们所从事某种活动后对社会政治、经济、文化等方面的发展所起的促进作用。社会效益主要表现在经济发展中对社会的发展和进步产生进步影响的经济行为，如产品的生产、利润的增加、技术的采用等。此外，还主要表现在精神文明建设方面。如果某种经济行为对社会发展和进步，对人类文明建设有积极作用和影响，则称为正社会效益，否则就是负社会效益。

网络传播即利用计算机技术使网络用户之间相互沟通与交流的一种方式，以一种最简单并最被人们所认可的方式把最具有价值的文化广泛地传播给受众群体，在相互促进中推动着网络向更高的层次发展。网络作为一种先进的文化，以一种特殊的传播方式出现，给大带来了先进的知识。网络的发展是与世界各地的网络受众紧密联系在一起的，其将各民族的优秀文化，各地域的民族文化都通过网络途径传播到了世界的其它角落，各种知识的集思广益发挥出的是强大的有益于群体发展的力量。网络除了传播优秀的知识外，还传播着奇闻异事，新闻信息，娱乐内容等，在满足众的日常生活以后，也使其精神生活得以提高。网络信息容量较大，古今中外，人类任何的知识都可以在此找到相关的踪迹，这些文化都记录到了网络服务器中以便供大众查阅，为人民群众的生活提供了方便。

二、网络信息传播的经济效益

网络经济效益的一般经济学认为，经济效益是指劳动占有和劳动耗费与所起的的有用成果的对比关系。也就是说，是投入与产出的对比关系。这种对比关系有3种表现：1、投入等于产出，为不赔不赚；2、投入大于产出，为负效益；3、投入小于产出，为正效益。网络传播的经济效益，与农业及工业效益一样，都有投入与产出的对比关系问题。网络的经济效益主要有两方面内容。一方面是指网络企业在生产或销售网络产品和信息活动中的投入与产出的比较，如亚马逊网上书店为网上购书者提供图书信息和售书业务的投入产出比；另一方面是指网络用户在使用和消费网络产品和信息过程中的投入与产出之比，如网上购书者上网使用亚马逊网上书店的图书等。

选择不同的划分标准，网络经济效益便会有不同的分类。如从效益的空间范围划分，可分为宏观经济效益和微观经济效益（包括企业和劳动者个人的经济效益）；从效益的社会层次划分，可分为全网经济效益、企业经济效益和用户经济效益；从效益的产生来源上划分，可分为直接经济效益和间接经济效益。在这里，主要包括往往经济效益、企业经济效益和网络用户的经济效益。

互联网作为一种面向世界、面向社会的企事业组织和个人提供网络产品和信息的开放式网络，它与经济活动的融合的效益表现为社会角度和个人角度两个方面。就整个社会角度而言，提高了整个国家的GDP，称为全网的经济效益；就组织和个人而言，是对提高其资金增值量的贡献，称为企业经济和个人经济效益。企业经济效益是网络企业在生产销售网络产品和信息的过程中投入与产出的比较，网络企业在生产运营上的投入或成本支出是指网络设备的折旧费、软件推销费、产品和信息的开发制作费以及网络通信费和人员的工资福利等；其产出则主要是指网络产品和网络信息等。它们的货币表现为成本和收入，收入抵减成本之差额就是网络企业的利润。

三、网络社会效益与经济效益的矛盾

网络的社会效益与经济效益两者相辅相成，又相互对立。网络传播加速了世界一体化进程，使文化、技术等实现了沟通和交流，不仅提高了网络受众的知识水平，也给大众的生活带来了便利。这些年网购在全球发展来势汹涌，不仅方便了人们的生活，而且给普通大众提供了就业的机会。

网络在传播信息的同时，也产生了一些负面影响。例如，淘宝凭借其免费开店的优势一举打败易趣，成为了国内最大的购物网站，但是作为商家来说，追求利益最大化才是他们的目的，赚足了人气的淘宝开始显露其真实目的，如何拿回投资利润才是CEO的醉翁之意，借助淘宝不断攀升的人气及其成熟的购物环境，打造利润成本更高，管理成本更低的B2C品牌，才是淘宝的最终目的。淘宝从之前的免费到现在的崛起，建立了完善的利益分配系统，将内部利益与外部利益以及卖家利益三分天下，其中最具主动权的是规定制作者淘宝网，这些规则使淘宝卖家不得不刷交易量，提高虚假信誉额度，不得不去做推广。为了获取利益，忽视了广大消费者的切身利益，淘宝网最初正是用外部利益与卖家利益相互制约和限制获取了最大的社会效益，不再满足社会效益的淘宝如今疯狂的追求经济效益，这才是当今淘宝产业的真实目的。此外，还有一些商家为了获取利益，利用网络侵害竞争对手的商誉。如利用电子邮件、BS等网络工具造谣诽谤、捏造散布虚假事实，诋毁损害竞争对手的商业信誉、商品声誉，误导消费者的行为已屡见不鲜，商誉作为企业无形财产直接关系到经营者在社会经济生活中的地位，影响甚至决定着经营者的经营业绩和经济效益。网络环境下信息传播的迅捷、覆盖领域的广阔使得企业的商誉权显得尤为重要，诋毁商誉的行为不仅对经营者造成严重影响，也扰乱了社会经济的良好秩序。

四、坚持把社会效益放在首位

《中共中央关于建立社会主义社会主义市场经济体制若干问题的决定》中强调指出：“要把社会效益放在首位，正确处理精神产品社会效益与经济效益的关系，这是社会主义市场经济条件下，应当长期坚持的正确方针。要坚持把社会效益放在首位，党的十八届四中全会为我们依法管网、依法办网、依法上网提供了基本遵循，指明了前进方向。应该深刻领会全会的重要意义和精神实质，宣传好、贯彻好、落实好党的十八届四中全会精神：1、做好全会精神的网上宣传引导工作。十八届四中全会的召开，为进一步推进网络空间法治建设提供了重大的契机，吹响了网络空间法制化建设的号角，也为加大法制意识的宣传提供了重大的机遇。深入开展法制宣传教育，增强全社会的法律意识，全面提高全民的法律素养。开展学习十八届资中全会精神知识竞赛、互联网法律法规知识竞赛，文明网站评选表彰等活动。推动网民文明上网、网站文明办网。2、深入开展专项活动，依法严厉打击网络违法犯罪。要依法依规净化网络环境、规范网络传播秩序，推动依法管网、依法办网、依法上网。严厉打击网络犯罪。加大网络执法力度，对利用互联网传播散布谣言、色情信息，侮辱或者诽谤他人，进行网络欺诈，扰乱社会秩序，破坏社会稳定的，都要立即停止传播；构成犯罪的，依法追究刑事责任。3、加强新媒体从业人员队伍建设。好找我市新媒体从业人员牢固树立政治意识、大局意识、真滴意识，坚持团结、稳定、鼓励、正面宣传为主，特别是在围绕中心、服务大局和开展建设性舆论监督等方面发挥重要的作用，为我国社会的发展提供强有力的舆论支持和精神动力。积极组织新媒体从业人员认真学习十八届四中全会精神和互联网新闻信息服务的法律法规，增强政治意识、责任意识、增强自觉维护网上信息传播秩序的自觉性。在网络媒体界形成维护网络诚心的思想共识和舆论氛围。

大力加强网站的建设，要以先进的文化占领网络阵地。互联网是网络文化传播的载体，只要能占领这个载体，掌握舆论的控制权，就能引导网络文化朝正确的方向发展。因此，在内容选择上，要坚持把社会效益放在首位，充分发挥主流媒体在网络文化建设中的作用。只有处理好社会效益与经济效益的关系，网络才能健康有序的发展。