浅谈电视直播的先进理念和发展趋势

[关键词]电视直播;先进理念;发展趋势;特点

电视现场直播是最能发挥、展现电视传播优势的一种最迅速、最直接的新闻报道与传播方式,也是最能给观众带来视觉冲击力的电视新闻样式。用这种最直接的方式传播信息,达到极高的保真度,观众好像到了新闻事件发生的现场。

我国电视直播经历了一个从早期新闻时政直播到新闻栏目常态化直播,新闻重大事件的非常态化直播,一直到现在的小型常态化直播的发展历程。2008年以来,我国重大事件接踵而至,从南方的雪灾、汶川地震、奥运会、神七上天直到建国60周年大庆,这些大的活动正是我们的电视直播向全世界迅速、真实的展现中国的开放、中国的振兴、中国的自信,充分掌握了新闻主动性和话语权,在报道速度上、开放同步上、媒体机会把握上都是以前从未有过的、不可想象的。本文就国内电视直播的现状、发展趋势以及国外先进的直播理念和特色做了分析整理和概括总结。

一、电视直播的国际先进理念和特色

要从国际的角度谈直播,首先要提到的就是美国的CNN,它是在1990年直播第一次伊拉克战争时一举扬名的。CNN的特色是靠高科技在全世界各地建立了非常好的卫星通讯网,所以CNN新闻的第一个特点是:画面永远清晰。因为它不是用宽频传输,而是用卫星传输;第二特点是:世界各地发生了事情CNN都会有直播;第三个特点是:CNN的记者永远是扮作身临其境的样子,他们很好的营造了CNN在全世界都同步直播的名气和形象。CNN在本土以外其他地方大部分是一个人,主要就是靠技术。另外要提到的两大电视台就是英国的SKY和美国的FOX。他们的特点就是“特色为先、突发为先”。所谓特色为先就是从频道的色调、整个演播室的装潢,到主持人、电视画面的设计都很有特色。SKY和FOX都是非常突发为先的,几乎把任何事件都当做突发事件,把直播和突发做到极致了,观众只要打开SKY和FOX看到的全是第一手新闻,全是最早的新闻,全是突发的新闻,全是刺激的新闻。

二、港台新闻台发展现状和直播发展趋势

对于台湾各大主要新闻台,电视直播的概念已经由目前的“今天报道今天的新闻”(Today's news today)逐渐向“现在报道现在的新闻”(Now news now)转变。据台湾东森电视台总编辑林天琼介绍,台湾每个电视台几乎都有十部卫星直播车,在东森新闻台,一天24小时里大概有19小时在做直播,碰到重大事件的时候,新闻就变成24小时直播了。 东森台下一步的发展方向是进入全天候新闻滚动直播的情况,让观众感觉到不只是报道今天的新闻,而是当下发生的新闻事件,这也反映了台湾新闻概念的变化。

与台湾主打本地新闻的特点不同,香港媒体更多的把目光聚焦到国内国际的重大新闻事件直播上。就拿凤凰卫视来说,最早被内地观众熟知的就是一系列大型直播,比如说“香港回归”、“1999年国庆50年阅兵”以及“飞越黄河”的直播。据凤凰卫视资讯台副台长、时事评论员吕宁思介绍,面对当今媒体的激烈竞争,凤凰卫视在大事直播报道上从“人无我有”逐渐向“人有我特”过渡,主要体现在两个方面,一个是“在场”,即往事发现场派驻自己的记者,用现场报道的方式告诉观众“我在现场”,使新闻画面有了独家性和原创性;二是“解读”,即在众多媒体对同一事件进行直播报道中,通过对新闻事件进行评论、解读,使新闻报道因其具备媒体的鲜明个性和特点而与其他媒体报到区分开来。

三、国内新闻直播的前沿走势和特点

现如今,从央视、各省级卫视到各地面频道,直播观念和形势也逐渐发生着转变,主体现在以下几个方面:

1.直播常态化。“直播常态化”已经成为许多国内电视台的发展方向,其中最具有代表性的是开创这一模式的山东齐鲁电视台(见《中国广电蓝皮书》),齐鲁台的直播常态化主要体现在四个方面:演播室新闻直播常态化;大型直播常态化;在固定时段的新闻插播常态化;Break新闻即打断式直播常态化。

2.直播小型化。大型直播相对越来越少,一年当中大规模直播次数有限,更多的是在小范围做的直播节目,现在很多地方台都配备了比较小的装备,例如SNG车(卫星新闻采集车),适合做小的直播节目。

3.直播拼的是技术,如果没有很好技术的设备和人员支撑是无法做直播的。比如设备小型化以后如何保证质量,通常进入某个事件发生国家之后不是用大型直播设备和直播车播出去,而是通过电脑播出去,尽管有时候信号模糊指标差,但最关键是观众看到了前方发生的事情。

4.如何构建一个适合直播的队伍。据中央电视台新闻中心活动直播组的导演何昊介绍,央视组建了一支直播团队,配备三辆小型转播车,人员24小时待命,随行的包里有材料、吃的、水、磁带、设备等等, 包是常背着,保证在500公里到1 000公里范围内发生新闻事件能够第一时间到达现场。

5.媒体间竞争与合作并存。所谓“竞争”是在许多突发事件的直播报道中,谁先报道出来谁就是胜利,如果没在第一时间报出来就意味着没有成功。所谓“合作”是一个资源共享、互利双赢的发展模式。2005年11月,在山东电视台齐鲁频道和湖南经济电视台的共同发起和组织下,包括台湾东森电视台、凤凰卫视资讯台在内的全国十家电视台在济南成立了“全国SNG协作体”,实现了“现在发生现在播报”,并可以不受地域限制跨越时空实现远程报道。2008年中央电视台发起了由全国50家电视机构联合组合成的“中国电视直播联盟”,旨在建立全国最大的电视新闻资源收集和播发平台,为实现全国电视新闻直播常态化又迈进了一步。

当前我国电视业已进入了品牌运营时代,直播尤其是新闻直播是创造电视品牌最有效、最直接的节目形态和传播手段,因为直播所具有的时效性、独特性和现场完整因素是所有媒体当中最大的亮点,更能吸引全社会的关注,迅速拉高收视率,增强电视媒体的影响力和亲和力。所以目前电视直播已成为各个电视媒体普遍运用的一种手段。虽然我国的电视直播工作已经取得了骄人的成绩和突破,但是从全国的角度来看发展还很不平衡,与世界先进国家相比还有一定的差距,还有许多经验需要我们电视人很好地去总结,有许多话题需要我们去研究探讨,有许多先进的运营理念和技术需要我们去学习和借鉴。随着我国经济的迅速发展和文化事业的繁荣,特别是随着国际媒体的激烈竞争和国内各省市台媒体间合作的不断深入,这些情况都对我们电视直播工作提出了更高的要求和挑战。(编辑/永安)