浅析地方电视台新闻的本土化\故事化战略

[摘要]随着新闻媒体改革不断向广度与深度发展，电视新闻本土化、电视新闻故事化成为越来越多的地方电视台应对挑战的一项基本策略。本文对如何实现地方电视新闻本土化、故事化做了有益的探索。

[关键词]地方电视台；新闻本土化；新闻事故化

[中图分类号]G229.27

[文献标识码]A

[文章编号]1005―3115(2009)18―0048―03

随着信息化时代的到来和生活节奏的加快以及人们生活习惯的改变，电视的生存环境发生了巨大变化，媒体竞争日益激烈和残酷。处于中国电视发展大环境中的地方电视台受到了巨大的冲击和影响，其传播格局和传播方式等面临着前所未有的挑战。近年来，随着新闻媒体改革不断向广度与深度发展，各家媒体的种种战略规划和改革举措纷纷出台，其中“新闻立台”成为各电视台应对激烈竞争、谋求发展的共识，而电视新闻本土化、电视新闻故事化，成为越来越多的地方电视台应对挑战的一项基本策略。

一、一种区域传播的视角：本土化策略

新闻本土化，是指新闻节目对本地信息的深层挖掘，对外地信息的本地化解读，以及采用适合本土观众口味的节目形式，从而体现媒体的地方特色。外地新闻本地化，有关新闻专家和学者给出的定义是关注外地新闻的共性，结合本地实际，引申出有针对性、紧迫性、现实性的问题，提醒和引导读者高度关注，以防范和避免不必要的事故和损失。

(一)新闻节目追求本土化既有社会转型和受众需求重心变化的原因。更是媒体争夺细分市场的直接结果

新闻价值理论认为，新闻报道能否被受众注意和重视，新闻事实与受众是否接近是一个关键因素。所谓接近性，是指新闻事实在地理或心理等方面与接受者的关联程度，其关联程度越高，读者越关心注意，新闻价值就越大，反之则越小。认知心理学和关联理论认为：“人类的认知倾向同最大程度的关联性相吻合，认知效果越大，为进行加工处理而付出的努力越少，关联性就越强。”也就是说，每一个电视新闻话语都应该以“与受者之间构成最佳关联性”为目标，使观众尽可能与电视新闻的语境假设趋同，从而达到澄清和解惑等效果。本地化的本质，就是要为本地观众提供其认同的有价值的信息、观点。新闻有没有给观众新的信息，有没有说出新闻和观众利益有什么关联，有没有告诉观众新闻对他们会有什么样的影响，是衡量本地新闻价值的重要标准。

自2003年5月1日中央电视台新闻频道试播后，各省级电视台，如上海、江苏、福建、湖南电视台等也积极进行电视新闻改革，部分省台对开设电视新闻专业频道亦有探索，各地方电视台也紧随其后，增加了为电视观众提供更快捷的、更丰富的新闻资讯的可能性。而且一些地方电视台“本地新闻”、“民生新闻”节目收视率上的成功也鼓舞了各地方电视台新闻立台、新闻本地化的信心。从总体上看，电视新闻的节目内容不断丰富、信息量有所增大、形式更为观众喜闻乐见，加快了新闻“三贴近”的步伐。

从2008年开始，嘉峪关电视台以打造频道的地域色彩为主，对电视节目进行了全面改版，2009年5月1日，改版任务全面完成。嘉峪关电视台《新闻综合》与《公共文化》两个频道日播栏目由过去的一档增加到四档，周播栏目由过去的三档增加到六档，使新栏目有新看点，老栏目有老人缘。综合频道围绕政策导向和民生需求，坚持“三贴近”原则，转换新闻视角，聚焦基层群众，把市委、市政府电视节目与群众关心、关注的热点、焦点问题有机结合起来，在《嘉峪关新闻》的基础上增加日播栏目《午间新闻》；将原有《新闻在线》节目依据电视新闻规律加以创新设计，新增《法治时空》、《和谐你我他》、《就业动态》、《雄关红绿灯》板块，并将播出时间由原来的每周两刊增加为每周三刊；改版创新周播栏目《科技视野》；新增日播栏目《电视生活》。公共频道加大了生活服务类节目的创作力度，在自办周播栏目《时尚生活》的基础上，增加了日播栏目《生活资讯快报》和周播栏目《GO购团》、《旅行风向标》、《美食大搜索》，从衣、食、住、行等方面为广大市民提供便捷服务，社会反响良好。

(二)外地新闻本地化是本土化战略和全球化现实的客观需要

地方电视台新闻本土化的优势显而易见，弱势也客观存在。城市地域相对狭小，新闻事件较多，多家电视媒体做本土化新闻，必然导致新闻同质化。以甘肃省兰州市为例，目前兰州省、市两家电视台共有10多个电视频道，而几乎每个频道都对新闻有所涉猎。这种同质化竞争，可能会导致同城大战纠缠于低端策略，使电视新闻节目整体质量徘徊不前。

值得注意的是，接近性并不意味着地方电视台就只能传播本地新闻。问题不在于能不能报道区域外的新闻，而是在于采取什么样的报道角度和报道方式。地方电视台报道域外新闻应该采取域外新闻地方化策略，即站在区域立场上报道国内新闻，衡量新闻价值的大小。电视新闻从业人员必须认识到地域划分、行政区域在新闻传播中只是一个表征，更深入的核心理念应是对生活在这一地方的社会主体――民众及其承载的文化内涵和精神品质的深入理解、挖掘和表达。惟其如此，才能使新闻本地化真正达到变革的目的，吸引目标受众的关注，赢得本地公众的喜爱与支持，使地方电视台的新闻节目具有真正的竞争力。例如嘉峪关电视台在《嘉峪关新闻》中开设了《读报资讯》板块，报道区域内的民众对区域外发生的新闻事件的评论以及国内新闻事件对本地区将带来的影响等。这种报道虽然缺乏地理上的接近性，但是却具有心理上的接近性和利益上的接近性。

(三)“精心策划，有所取舍，以我为主，为我所用”是外地新闻本地化的基本策略

地方电视台报道的没有地方背景的国内新闻称为噪音新闻，此类新闻不能较好地激发受众的讨论热情和关注。因为地方电视台的新闻节目传播的定位是区域传播，其目标受众是区域内的观众，所以，地方电视台报道没有地方背景的全国新闻是非常不明智的。

如何实现外地新闻与本地新闻有效地“软性”对接?笔者认为，要把国家有关部门的发生在其他地方且为嘉峪关民众关切的重大社会新闻事件或者突发性新闻事件，有目的地在本地寻找新闻连接点，然后组织记者采访本地对接性新闻，最后制作成外地新闻本地化的新闻稿件提供给本地读者，这样的新闻增加了本土新闻的含金量、提升了舆论监督的引导力、吸引了本地观众的注意力、增强了电视的服务性，效果更好。

外地新闻本地化成功的关键在于精心策划。必须找准一个点，即利益的相关点、新闻价值的接近点、心理上的动情点，由点到线，再由线到面。其中，时效性是三者能顺理成章地连成一体的关键。

办法一：选取外地新闻中涉及本地的内容，用最醒目的方式在第一时间告诉受众。

例如，2009年4月，河北邯郸发生了5100万银行现金被盗案。公安部发出通缉令，随后有关方面宣布，两名主犯中有一人跑到了江苏。得知这一消息，江苏各媒 体报道重点都转向逃到江苏的这名嫌疑人身上。报纸用头版标题。电视用头条的形式告诉受众，银行大盗跑到江苏来了，江苏各地警方严阵以待，准备捉拿。

办法二：选择内容相近或相反的外地新闻，与本地相对照，在比较中给受众以启迪。

例如，2009年5、6月份，甲型H1N1流感在全球多个国家传播，我国也有几个城市发现疑似和确疹病例。嘉峪关市虽然没有发现疑似和确诊病例，但是群众对这方面信息的关心程度比较高。嘉峪关电视台新闻部及时联系相关医疗部门，采录新闻《市一院制定甲型H1N1流感应急预案》，将似乎离我们很远但又与我们关系密切的外地事件拉到我们身边，在向老百姓传递本市已经做好应急准备的同时，告诉大家一些预防手段和注意事项，产生了良好的社会效应。

办法三：探寻外地新闻与本地受众观看兴趣的结合点，放大、扩张外地新闻，使之产生裂变效应。

例如，“9・11”事件发生后，南京电视台《标点》栏目全体动员，精心策划，寻找这一突发事件和本地的关系。记者联系采访了“9・11”当天从美国纽约回国的南京人和他们的家人，采访了参观过世贸中心的南京游客，还采访了在南京的美国留学生等。这一组报道一下子把发生在遥远的美国的事和南京联系起来，在南京新闻界和市民中引起轰动。

办法四：紧盯政策法规的变化，捕捉政策法规对相关行业和人群的影响

例如，每年国家都会出台或者修订一些事关民生的法律法规。消息灵敏的记者往往能以最快的速度根据这些法律法规做出本地化的新闻。再如，今年年初，针对国际金融危机对我国经济发展的影响，国务院以及省、市政府部门出台了一系列刺激经济发展的优惠政策。嘉峪关电视台新闻部紧抓这一机遇，及时制作了《市委市政府出台十项措施促进经济发展》等一系列新闻节目，把政策法规和老百姓的生活利益紧紧地连在了一起，起到了良好的效果。

二、一种高明的叙事手法：故事化策略

新闻传播故事化是近年来电视新闻传播业积极尝试的一种传播形式。何谓新闻故事化?美国普利策新闻奖得主富兰克林是这样解释的：“采用对话、描写和场景设置等，细致入微地展现事件中的情节和细节，实现事件中隐含的能够让人产生兴奋感、富有戏剧性的故事。新闻人物化、人物故事化、故事细节化、结构悬念化，这种带有明显通俗故事色彩的新闻叙事方式契合了受众的共同心理需求，容易与受众形成情感互动。”用讲故事的手法创作新闻，大多讲述的是百姓身边刚刚发生或正在发生的事，具有强烈的平民意识，观众看后有身临其境的感觉。这就可以让观众在情感上自然而然地产生一种亲近感，从而容易对新闻事实的报道形成认同感。现今越来越多的人对新闻持一种消费态度。人们收看电视新闻，不仅仅是为了受到教化、了解世界、获取知识，而且也是为了得到消遣、娱乐、窥视等方面的满足。故事化成为电视新闻吸引受众、提升传播效果的锐利武器。有关统计数据显示，那些引领潮流的收视率较高的地方电视台每条新闻的平均时间长度都不超过5秒，而且严格的统计分析进一步证实：电视新闻的快节奏通常被习惯地认为能够吸引观众。但是事实恰好相反，统计分析证明那些报道长新闻的电视台可以将受众人数提高4％。因为长新闻倾向于包含更多的观点，提供更多的细节，给观众展示更多的现场场景，交代更大范围的时空，并且留给观众更多的时间去理解这些观点。长新闻不是简单地将事实扔给观众，而是致力于给观众讲述故事。一言以蔽之，新闻故事化的实现必然要求较长的时间长度。因此，在一定程度上，长新闻的成功表明了新闻故事化的成功。电视在新闻的故事化方面具有天然的优势，它可以不露痕迹地、优雅地强化体验，自然地呈现反差、冲突、情节等吸引注意力的戏剧性元素。

嘉峪关电视台开设的《新闻在线》等一批节目通过对电视民生新闻中故事元素的开发，成功实现电视民生新闻故事化，并使这一表达方式成为节目的立足特色。通过《不离不弃母女情》、《爷爷的“外孙女”》等一系列优秀作品，总结出讲述多样化、情节悬念化与话题互动化是电视民生新闻故事化的特点，并从新闻本位角度指出目前表达中存在的不足，《新闻在线》给我们的启示是注重纵深度是提升电视民生新闻故事化表达的发展方向。

由此，从实践和理论两方面看，本土化、精品化电视栏目的开发和利用，是要按照电视发展的市场规律来进行合理的规划，按照电视产业发展的市场空间进行经营策划，建立健全市场化运作的体系，把眼下生产制作节目的理念转变成栏目品牌的理念，主动开发和占领市场。这些都需要我们在不断的变革和实践中完善自己，使精品化、本土化理念成为提高电视节目质量的风骨，真实地行走于民众之间。