从“上海世博”看重大事件的报道

在上海世博会期间,各级各类媒体纷纷组织与策划了大量卓有成效的新闻报道,充分报道了世博盛会,圆满完成了宣传任务,打赢了这场宣传战役,为重大事件报道的组织与策划提供了成功范例。笔者愿结合上海世博会就重大事件报道的组织与实施谈一下自己的粗浅之见。

充分挖掘新闻资源是成功报道重大事件的前提。新闻报道的成功取决于对新闻资源的开发和利用,组织与实施重大事件报道,各个环节都要以充分开发新闻资源、实现新闻资源的潜在价值为宗旨,为此就必须确定新闻报道的范围和重点。因此,组织与实施重大事件报道要善于用联系和发展的观点看问题,有计划、有目的地深入挖掘新闻资源,披露新闻背后的新闻,不让隐藏在表象背后的重要信息漏掉,将人们关心的新闻事实层层剥开,才能给观众留下一个全面、深刻的印象。中央电视台在世博报道中开辟了多个频道,启用直升机航拍了开幕式,展示了上海世博会各国馆区的特色内容与不同魅力,反映了上海世博会给各国企业带来的发展机遇,播出时间达数千小时,可谓是对新闻资源进行了充分挖掘和利用。

“先入为主”,快字当先,迅速占领舆论高地是成功报道重大事件的利器。重大事件报道的竞争,首先表现在传播速度上。因为受众都有一种“先睹为快”的心理倾向,同一个新闻事件,谁最先报道,就听谁的,谁在受众中的影响就大。受众还有“先入为主”的认识倾向,一旦接受了某种观念,被其报道倾向所影响,对后来的观点和报道倾向就会产生排斥。所以,重大事件报道必须做到“先入为主”,“人有我快”,即第一时间策划,第一时间采访,第一时间发稿。要实现快,一是新闻事实要抓得快,二是新闻稿件要写得快,三是新闻作品要播得快。上海世博会期间,共有246个国家和国际组织参展,国际参展方数量创造了世博会的历史纪录。采访世博会记者近1.3万名,其中境外记者3500名,境内记者9000多名,分别来自1200多家中外媒体机构。2010年4月30日晚上8时,主席宣布上海世博会开幕,中央电视台进行了同步直播,向全世界宣告了这一历史盛事,展示了中国的大国形象。随后,在开场歌舞、参展方旗帜入场、国际展览局主席蓝峰致辞等关键环节,新华社的发稿时间也一路领先。东方卫视对开幕盛况也及时进行了详细报道,在硝烟弥漫的世博报道中占得先机。

广度拓展,深度开掘,全面推进是成功报道重大事件的要诀。拓展新闻的广度,就是从大量繁杂的日常事务的表象中找出具有新闻价值的信息,通过总结、分析和透视,以特殊的事例昭示其信息的普遍意义。这就要求作者从全局着眼,从大背景出发,站在一定的高度去看待问题、分析问题,从大量貌似平庸、老套的素材中,敏锐地找出最鲜活、最富有冲击力的信息。如北京电台就打破了以往广播现场直播以访谈为主的模式,每天长达4小时的《世博直通车》,以1小时为1个时段,滚动播出世博新闻,有记者在不同现场的连线报道,有记者的录音报道,不仅介绍北京活动周,也介绍上海世博会的全面情况,介绍世博会的历史、动态、热点,大家最为关注的场馆及为世博会服务的各类人物等,实现了对上海世博会安全、及时、高效、较大规模的异地直播报道。

美国哥伦比亚新闻研究生院在教程中谈到新闻报道的层次时,曾提出“三层报道”的概念:第一层报道是事实性的直截了当的报道;第二层报道是发掘表象背后实质的调查性报道;第三层报道则是在事实性和调查性报道的基础上所作的解释性和分析性报道,这就是新闻的深度报道。重大事件报道在拓展广度的同时,还需要向深度推进,作深度报道。央视著名制片人孙玉胜说,深度报道的实质是挖掘新闻事件与社会、人的关系,是各种社会关系交织而成的“复合体”。深度的破解也就是将事实分解,分析事实形成的大小环境、原因及其带来的深远影响。央视财经频道突出专业特色,一方面通过资讯节目动态关注世博会场馆、门票情况,另一方面组织专家参与策划特别节目《魅力世博》,深入关注世博会对生活消费观念的改变,同时还关注泛长三角地区由于世博效应而产生的新商机,从而大大开掘了世博会报道的深度。

媒体联动,形成合力,彰显优势是成功报道重大事件的关键。媒体联动是指新闻媒体发挥综合优势,资源共享,相互合作,就某一新闻事件联手进行报道。媒体联动有两种形式:一种是不同类媒体之间的联动。各个媒体从自身的特点和优势出发,选择恰当的角度和表现手法,使报道主体在各个媒体上都有各具特色的展示,形成报道合力。如《新闻晚报》、《华西都市报》、《南方都市报》、网易等全国50多家媒体发起成立了上海世博会报道联盟,制定了覆盖31个省区市、遍访100个国家、关注200名领导者、历时365天、影响数十亿人的报道目标,共同策划世博报道,向世人充分展示上海世博会的精彩瞬间,更全面、更快捷地把世博资讯传递给全世界。另一种是不同地区同类媒体之间的联动。同类媒体跨越地区界限,强强联合,优势互补,共同报道某一新闻事件。如中国广播联盟官网积极报道各地迎接世博开幕情况,高校联盟推出“世博征文比赛和世博出镜主持人甄选活动”,而由中央人民广播电台发起成立的广播联盟世博节目,就像中国广播界的世博展览馆,让全国各地的广播电台“八仙过海,各显其能”,一场场世博广播盛宴送给了全中国、全世界。

发挥评论旗帜作用,树立主流舆论观点是成功报道重大事件的保证。在重大事件报道中新闻评论是不可或缺的内容,各级媒体总是通过新闻评论表明态度,发表自己的立场和观点,对公众舆论实施引导,从而给人以正确的启示。因此,在重大事件报道中需要加强新闻评论的力量,向受众提供思想和观点的引导,这是成功报道重大事件的重要保证。中央电视台在世博会期间,多次播发“本台评论”,及时向观众表明自己的观点,有力彰显了中国上海世博会的重大意义及深远的世界影响。

以上这些观点是笔者从上海世博报道中总结出的点滴粗浅之见,重大事件报道往往题材重大、要求很高,很多具体问题还需要我们在新闻实践中不断地加以总结,灵活运用。

(作者单位:驻马店电视台)

编校:董方晓