河南都市频道:深度影响河南

2009年夏季，河南人民为《你最有才》沸腾了。河南电视史上前所未有的零门槛选拔、巨额奖励，让《你最有才》这个河南都市频道原创的河南首档奇异真人秀节目，成功吸引近万名选手参加。从4月到8月，都市频道携手维雪啤酒共同举办的《你最有才》第二季，引爆了河南地区的娱乐热潮。

原创选秀为维雪啤酒定制《你最有才》

多年来，都市频道坚持为客户提供“定制式服务”，结合广告品牌的市场周期、受众定位制定合作方案。《你最有才》的活动周期与维雪啤酒销售旺季非常契合，在原有多次合作的基础上，双方迅速在保证节目品质和品牌有效传播两个目标之间找到完美平衡点，成功启动“维雪啤酒《你最有才》”第二季。都市频道结合维雪啤酒的重点销售区域，相继走进郑州、开封、洛阳、新乡、濮阳、驻马店、南阳、信阳、商丘等9个城市举办海选赛事。活动现场，都市频道签约艺人为观众举办现场表演，吸引“有才人士”积极参与，营造出良好的宣传氛围，报名人数迅速逼近万人。

都市频道的电视人并不满足干“开门红”，他们突破以往的宣传模式，为“维雪啤酒《你最有才》”第二季制订了前所未有的“全程多栖”的立体宣传方案，充分调动河南省电视、广播、报纸、网络、户外、移动媒体、河南手机报等多项优质媒体资源，全程跟踪报道活动动态。同时，都市频道印制了10万份宣传海报，覆盖了郑州各大演艺吧、夜场、高校、酒店等流通终端。维雪啤酒赶制500万箱《你最有才》特别包装，逾6000万个啤酒瓶身上显示“维雪啤酒《你最有才》”的信息。通过各媒体之间的联动，有层次、有侧重地将信息传递给不同的受众，有力保证宣传效果，使“维雪啤酒《你最有才》”第一二季赢得了河南省观众的最大关注度，“维雪品牌”的认知度直线上升。

“维雪啤酒《你最有才》”第二季的热播，捧红了一大批“有才人士”，评委黄安的“毒舌评价”在《你最有才》的舞台上熠熠生辉；“河南舞神”刘东立知名度最高，坐拥大批粉丝“冬瓜”，狂热的“冬瓜”甚至在《你最有才》百度贴吧上用《史记》的笔体为刘东立列传，在新浪视频上的超高点击吸引湖南卫视的关注和采访；反串小生张扬的夺冠呼声最高，短信支持率居高不下，最终问鼎“维雪啤酒《你最有才》”第二季的冠军；“农民的儿子”马俊峰用最朴实的原创歌曲打动观众，都市频道请北京的专业音乐人为其倾力打造《农民的儿子》MTV等等…

2009夏季，《你最有才》的选手们用真诚和汗水演绎草根精神，他们是河南电视荧屏上最闪亮的明星，他们在舞台上的每次展示也是在向观众展示都市频道的创新精神、维雪啤酒“激发真我、就是这么鲜活”的品牌诉求。“维雪啤酒《你最有才》”让观众、广告主和媒体分别得到了快乐、品牌销量增长和影响力提升，开创了“多赢”局面。

创新12年，都市频道精彩纷呈

奇人异士的精彩表演和河南绝无仅有的连续四天黄金段直播复赛的大胆举动迅速虏获河南观众的关注，收视率一路飚红，选手、评委无一不在观众当中掀起讨论热潮。在各电视台推出的各类花样翻新的娱乐节目中，“维雪啤酒《你最有才》”为什么会这么红?

这要从1997年都市频道开播说起，都市频道在河南媒体当中可谓创新领航者。都市频道率先推出河南首档大型直播民生新闻栏目《都市报道》，持续12年位居同时段民生新闻收视首位，是河南各大重要事件的首选“直播”地面频道；都市频道是河南唯一进入全国民生新闻协作体的频道，打造《都市报道扩大版》栏目，率先突破民生新闻的地域、表现形式、节目内容等多项壁垒；都市频道率先打造河南娱乐栏目，从《萝卜白菜》、《星登陆》到《乐海冲浪》，不断走在娱乐盛事的前端，栏目涉及娱乐资讯、歌友会多个类型，在2008年底更是创新性地将电视与网络结合打造全新的《打舆晒网》栏目；都市频道在2005年率先打造河南首个选秀栏目《星工厂》，为全国各项知名选秀活动，如蒙牛超级女声、江中红楼梦中人、统一鲜橙多南航空姐招募大赛等承办河南赛区赛事。都市频道的电视人也率先尝试原创栏目，从2008年10月推出原创栏目《你最有才》，在2009年4月继续第二季赛事，并成功创下在河南省、郑州市同时段收视首位的杰出成绩。

说起这些栏目，河南观众都如数家珍。都市频道能够12年在河南媒体长盛不衰，同样是依靠栏目的强大影响力。借助优秀、丰富的栏目资源，都市频道“新闻、娱乐两翼齐飞”。可以说，《你最有才》的成功一方面得益于成功的节目创意，更重要的是都市频道在河南整体影响力起到决定性的因素。

在各电视台推出的各类花样翻新的娱乐节目中，“维雪啤酒《你最有才》”为什么会这么红?奇人异士的精彩表演和河南绝无仅有的连续四天黄金段直播复赛的大胆举动迅速虏获河南观众的关注，收视率一路飚红，选手、评委无一不在观众当中掀起讨论热潮。

都市频道，深度影响河南

都市频道在2007年和2008年国家广电总局委托《中国广播影视》杂志举办的“TV地标”评选中，相继获得“全国省级地面频道综合实力十强”和“全国省级地面频道最具影响力十强”的荣誉，进一步肯定了都市频道从1997～2009年的12年间对河南媒体和河南观众的重要贡献。这不仅在于向观众呈现出最棒的栏目，更多的是都市频道“敢于担当，责任第一”的理念。

都市频道肩负着强烈的社会责任感，在12年间打造出一个个公益活动品牌，每年新年的“万福送万家”新年祝福活动、每年高考后救助贫困考生的“爱心接力”、每年国庆前“快乐祖国”儿童绘画大赛、每年重阳节“老人嘉年华”等，是河南观众每年期盼的公益活动。

“责任”的理念贯穿着每个都市频道人成长始末，成为都市频道这个团队最珍贵的标签之一。还记得2006年黄河边救助落水儿童的曹爱文吗?还记得2007年揭露山西黑砖窑事件的付振中吗?还记得2008年冬夜在采访途中英勇殉职的摄像司职红吗?他们都来自都市频道的团队。都市频道用“全频道聘用制”和“末位淘汰制”保障这支团队始终保持年轻、创新、能打硬仗的工作状态。正是这支英勇的团队，肩负“责任”二字，记录河南每一步发展历程。

都市频道，深度影响河南。

(作者单位：河南电视台)