北京奥运会报道,对网络传播实力的大检阅

随着第29届奥运会在中国成功举办，有关奥运的报道也成了全球关注的热点。适逢传媒发展进入多元化轨道，在这场传播大战中，传统媒体和新媒体都使出了浑身解数，尤其是以互联网为代表的新媒体，更是有着不俗表现。可以说，这次奥运报道，为中国网络媒体提供了千载难逢的发展机遇，也使中国互联网的综合实力和整体竞争力得到了一次全面提升。

这次奥运播报，央视国际、新浪、腾讯和其他网站都充分利用获得授权的直播机会，施展出十八般武艺，显露出咄咄逼人之势。这次以互联网为代表的新媒体集体精彩亮相，大大发力，说明潜龙不但出水，且已渐呈腾空之势。

一、报道内容：更新更快

与奥运赛事相关的报道对时效要求很高，每天的重大赛事播报，授权网站为了赶时效，大量使用快讯、现场直击、独家视频，甚至推出一句话新闻，并随着事态发展，不断滚动推出图文最新消息。这样在最短时间内，受众就可以读到量多质好的赛事报道及纵深消息。在各网站信息时间的激烈争夺中，传统的所谓“独家新闻”几乎失去意义。一则极具新闻价值的消息往往在几秒钟之内会以不同的表述闪烁在各个门户网站的头条，这又一次验证了网络是信息最及时最广泛的传播载体。参与奥运会报道的网站在最新赛况的传播中也是各显神通。比如腾讯网就借助其“杀手级产品”――QQ提供的巨大平台来最新奥运消息，一些曾经并不熟悉腾讯门户网站的网民们可能会通过点击QQ的弹出窗口而登陆这个网站。据腾讯网自己的统计，截至8月20日，通过点击腾讯QQ的弹出窗口了解奥运消息的网民就达到16亿。同样借助弹出窗口主动甚至强行将信息送到网民面前的还有新浪博客等。在这种独特的传播方式下，网民满足了最迫切的信息需求，网站也成功地推广了自己的产品，可谓双赢。

网络在和电视、报纸、广播等传统媒体的受众争夺战中优势是非常明显的。传统媒体的更新速度一般以时计，以天计，互联网则是以分计，有时甚至以秒计，不光可以实现24小时实时发送，信息瞬间到达接受者那里，而且它独特的页面设计也使它在单位时间内的信息流量远胜过传统媒体，更新更快的传播特性令任何传统媒体都无法望其项背。

二、多媒体：全面调动视听

网络媒体的优势是可以整合传统媒体的各种报道特色，这也使得网络媒体奥运会报道呈现出鲜明的多媒体特点。在本届奥运会报道中，除了获准直播的网站在奥运报道中直接承担传统电视媒体的功能，通过声音和图像以及字幕来传播信息，精彩纷呈的互联网页面更是将携带信息的字符、图片、言语、音响、音像等有机地组合起来，扬长避短，兼收并蓄，为网民奉献了一场奥运新闻盛宴。新华网奥运报道用专题页面组合群的“矩阵”报道方式，集纳文字、图片、文图直播、图表、音频和视频（一部分内容按规定接入央视网站的公益信号，一部分为自制赛场外符合要求的音视频节目）、同步快评、评书、论坛、博客、播客、拍客、收客、现场连线、短信、彩信、手机报、WAP、电子滚屏、网报、网刊、画刊、网上调查等30余种报道形式滚动不间断播报，聚焦开幕式直播、访谈等各类页面和专题页面，形成规模庞大的奥运报道“矩阵”。

中国奥运代表团的夺金消息历来是广大网民关注的重点，因此，每一项比赛结束之后各大网站都会在首页以最醒目的图文来报道比赛结果和获奖牌的运动员。号称“吊环王”的陈一冰获得金牌后，互联网在第一时间对这位来自天津的中国体操新生代选手进行了堪称“追本溯源”的介绍，许多论坛里甚至贴出了数码翻拍的运动员小时候的照片。同样，王楠摘银后，网上有关她和一直支持她的家人的视频、图片也随处可见。对于诸如此类的背景资料，和空间、时段以及信息库多受限制的传统媒体相比较，互联网能够让网民用最便捷的方式获取最全面的信息。

网上新闻传播，综合了广播、电视、报纸的传播优势，其最大的特点就是实时报道，全方位解读。无论是重大赛事直播还是相关延伸报道，网络都可以充分利用多媒体形式进行，如刘翔退赛、王楠摘银、女排获铜……都有新闻、评论、博客链接等全方位、多立面、多视角的解读，这种报道形式是历届奥运会在传播形式上的重大突破。一位网友说：“网络让我感受到了奥运会的快乐。”

获得授权的门户网站之一搜狐网，甚至由张朝阳亲自担纲主持人，创办网络视频节目《搜狐北京播报》，凭借明星效应和独特的访谈视角吸引了大量眼球，这种独特的创意和新奇的编排为网民提供了丰富有趣的资讯。

由于新媒体的参与，最终形成了一个全面、立体的奥运传播平台，不光创造了规模的无与伦比的强大，报道形式上也是历届之最，也为以后网上赛事播报积累了宝贵的经验。

三、超市模式：提供海量信息

传统媒体提供信息、资讯往往受版面容量或频道时间等的限制，而网络却可以在加大信息量、满足不同层次受众需求方面大显身手。在本届奥运会上，有门户网站凭借赞助商及官网的地位，将其奥运赛事信息系统接入奥运会官方信息系统（INFO）和比赛评论员系统（CIS），并且将系统中的数据转化为在页面上即时呈现的网友最关注的赛事赛程、比分直播、奖牌榜、快讯、资料库五大核心产品，整个过程不存在人工干预，网友在页面上看到的比赛数据与赛场完全同步，从而实现了赛场新闻刊发最新、最快、最全。这是网络媒体首次完美地对接INFO系统，也是历届奥运报道的一大创新。

链接是互联网在有限的页面空间投放海量信息的重要手段。网络传播不仅流量大，而且滚动性极强。互联网提供的超链接功能，利用搜索引擎，可以加速信息搜索。所有的信息都有相关链接，层层链接下去，信息肆意延伸。本届奥运会报道，互联网强大的整合功能在链接的帮助下也凸显无遗，来源广泛的优质资讯一一为我所用，可以无限满足网民的“求知欲”。

新闻的价值取决于传播信息中人们真正需要的信息的含量，网络媒体超文本最大的特点是文本部分的结构可以按照读者的要求无限重组，在这种信息模式下，借助超链接形式明细的分类、快速准确的搜索功能、醒目的奥运导航标志，受众浏览奥运信息，如同进入信息超市，可以快速便捷地找到所需信息。网站还可以借助网络将受众与记者、运动员、志愿者团队的信息库链接起来，充分利用这些庞大的资料文件以及丰富的信息来源，并对其进行归类整理，提供个性化服务。超文本模式是互联网提供的一种全新的传播模式，凭借文本内部的子文本或非文字文本，包括图像、声音、动画或影视文本，使奥运报道实现了真正意义上的丰富多彩。

这次信息之全之多，形容为信息的大海一点都不过分。

四、互动性：互动方式多样，全民参与奥运资讯传播

自由互动的特性是网络传播的精髓，它使传播活动中受者与传者间的二元分割不复存在。这次几乎所有的网站都为网友开通并提供了资讯交流的平台，我们的读者看到了众多的互动性新闻，即网站新闻，这边是滚动新闻，在所有新闻旁边链接上供网民互动的平台，那边随时插入最新评论，这样网民在这些互动空间对媒体提供的新闻资讯可以用多种方式进行交互融合。网站拉近了网友和选手、教练、主持人、记者、志愿者、栏目编辑之间的距离，网友不光可以了解奥运内容，还可以跟奥运选手、主持人产生互动，在这些控件对媒体提供的新闻资讯进行点评、补充、延伸，或针对某一问题进行讨论，这种从网友中来，到网友中去的互动新闻，正日益成为网络新闻的重要组成部分。新闻的制作人往往身兼数职，既可以是读者，又可以是作者、编辑。在这种操作模式下，一旦重大事件发生，很快便能在网上形成信息舆论环境，社会各个阶层的人都会加入讨论，跟帖、反馈，从各自的角度发表看法，参与进来。这种交互性客观上是对报道进程的推动，使人们对事件的认识不断得到深化，可以让受众获知更多信息。如刘翔的退赛，开始大家惊愕、遗憾、惋惜、不理解，随着越来越多的信息公布出来，我们看到留言板和聊天区的言论都越来越宽容和理性，人们在快速地对各种信息进行甄别和筛选，并重新作出判断。

互联网上的互动不分时间、地点和诉求对象，只要具备一定的条件，传受双方可以随时随地对某一新闻或问题进行沟通和交流。特别值得一提的是，2007年12月，国际奥委会通过决议，允许运动员和奥组委官员在北京奥运会举办期间开设个人博客并通过它与全世界关注北京奥运会的网民进行交流。这是奥运会历史上首次正式与博客牵手。在北京奥运会期间，通过运动员博客，网民们知道了这些运动员们在比赛期间每天的生活，特别是那些人们感兴趣而媒体采访又较少涉及的问题和事件。这样网民更多了解了运动员，也更加理解了运动员。很多网友在运动员博客上留言，与奥运选手直接交流，表达他们对运动员的支持和鼓励。而许多参赛运动员也养成了定期查看网友留言的习惯，并从中汲取力量。可以说，互联网所提供的这种无障碍交流与互动也间接地影响到了真实的比赛。

刚刚过去的8月份，与北京奥运会相关的内容无疑是各媒体报道的重中之重。传统媒体中，电视仍然是受众了解奥运信息的首选媒体。调查显示，90%的受众通过电视关注奥运体育赛事、获取相关信息。但是希望从新媒体获得更多奥运信息的比重攀升到将近30%。新媒体是对电视媒体播放内容的有效补充。央视网对整个奥运会3800小时的赛事进行了全程转播，这中间包括电视转播了的2300小时和电视没有转播的1500小时，可以说对本届奥运会的每场比赛，每个项目的比赛，网站都进行了全程转播。这对于受频道限制的电视媒体来说几乎是不可能完成的任务。

北京奥组委执委、国际奥委会文化与奥林匹克教育委员会主席何振梁8月16日在参观位于北京奥运会主新闻中心的新华网奥运报道工作间时说：“感谢媒体，没有你们的大力宣传，奥林匹克运动不会有今天这么辉煌，也不可能有那么多人参与奥运会，理解奥林匹克精神。我要向通过互联网支持奥林匹克运动的网民们致敬。”这是一个对奥林匹克运动有着深厚感情的老人对新媒体发自内心的赞美。

诚然，互联网的出现，给受众带来了全新的接触资讯的方式及更多互动的机会；互联网的出现，将世界缩小为一个地球村，全球范围的互动，将时空距离拉近了。奥运期间，各大网站为网友提供了包括论坛、圈子、博客、播客、空间在内的各种社区互动应用，在方便大家观看奥运比赛的同时也能在互联网上畅快交流，零距离地接触奥运选手和主持人。

以互联网为代表的新媒体在29届奥运会信息传播上已成为一支不容忽视的强大力量，本次奥运报道全面检阅了互联网的实力。随着网络技术的进一步成熟，这一新媒体对信息的整合功能会越发强大，互动的范围也会更加宽泛，必将在更深广的层面影响我们的生活。

（作者系西北政法大学新闻传播学院教师）