浅析数字媒体产业的发展现状及前景

摘 要 在数字技术大行其道的今天，数字媒体产业作为人类创意与科技相结合的新兴产业，已经逐渐成为21世纪知识经济的核心产业。数字技术产业是科技文化娱乐新兴产业，涵盖信息服务、传播、广告、通信、电子娱乐、动画、网络教育、出版等多个领域。文章对数字媒体产业的现状及前景进行了简要的探讨。

关键词 数字媒体 产业产值 知识经济

1 产业发展现状

1.1 国外现状

数字艺术在全球的迅速蓬勃发展带动了数字媒体产业的迅猛发展。很多国家都斥巨资投入数字多媒体技术的研发。据Strategy Analytics 最新的研究报告《全球数字媒体和娱乐市场预测2004-2012》显示，全球数字媒体收入在2008年第一次超过电影娱乐收入（包括电视，电影娱乐，录制的音乐，游戏软件和广告）。

在美国，数字媒体产业一直是媒体产业的核心力量，占GDP的4%，总值超过4000亿美元。人们熟知的传媒巨头时代华纳、迪士尼等西方50家媒体娱乐公司牢牢占据着西方数字媒体产业95%的市场。美国数字媒体产业发展不仅规模巨大，而且产业细化、全球扩张。弗吉尼亚洲的数字媒体产业以艺术展览为核心辐射发展；洛杉矶依托电影重镇好莱坞，围绕电影文化艺术为中心大力发展数字媒体创意产业；有着浓厚的亚洲文化旧金山其数字媒体产业则朝着多元化多维度的方向发展。

在英国，数字媒体产业在每年产值超过600亿英镑，出口值超过80亿英镑， 产值占GDP的7.9%，涵盖广播电视、电脑软件、设计、电影、出版、音乐、广告到软件游戏和表演艺术等诸多领域，数字媒体产业雇员就超过195万人，成为英国当之无愧的第一大产业。

以电子游戏、动漫卡通产业著称的日本，其数字媒体产业已发展成为仅次于汽车产业的第二大产业。日本目前数字媒体产业雇佣了近10万工作者，其配套的数码艺术教育与培训产业发展良好，每年有30多万人接受数码艺术教育与培训。

韩国数码艺术产业以游戏产业为龙头创下了令人瞩目的业绩，目前已经超过汽车产业成为韩国第一大产业。

1.2 国内现状

1.2.1 规模增长迅速

我国数字媒体产业起步比国外晚了十年，但是，借助发达国家的先进经验，经过近几年的不懈努力，从无到有，已进入一个快速发展的阶段，并且后劲十足。现在已形成影像、动画、网络、互动多媒体、数字设计等为主体形式，以数字化媒介为载体的产业链。

2009年，国际金融危机影响全球经济，传统产业举步维艰，而中国数字媒体产业却呈现高速发展势头，特别是数字动漫、数字影音、数字展览、数字出版等领域的发展势头更是强劲。据有关统计，2005年，我国数字媒体产业产值达4000亿人民币，到2008达到9000亿，2010年达到15000亿，成为我国第一支柱产业。

仅以上海为例，据有关部门统计，上海数字媒体产业产值已经从2003年的200亿元增加到2008年的600亿元，数字媒体企业由过去的3000余家增加到现在的10000余家，增长势头强劲。上海世博会期间数字媒体有了极大的发挥，数字媒体产业迎来了一轮新的发展良机。上海正在考虑让数字媒体与传统的文化产业联姻，以形成一种新兴产业的发展方向。2011年上海单单数字出版产业总产值达278亿元。“十一五”期间，上海的数字媒体产业已经从不足300亿元的产值规模增至700多亿元。

1.2.2 国家政策大力支持

在我国，国家相关部门高度重视和支持数字媒体技术及产业的发展，从创建产业基地到扶持关键技术研发，都投入了大量的人力、物力和财力。上海、北京、长沙、成都等城市相继成立的数字媒体产业发展基地给了数字媒体技术发展以优质的发展空间。“十二五”期间，国家继续将高端软件和新兴信息服务产业作为重点发展方向和主要任务，并将继续推进网络信息服务体系变革转型和信息服务的普及，利用信息技术发展数字内容产业，提升文化创意产业，促进信息化与工业化的深度融合。充分统筹用好国内、国际两个市场，继续扩大软件信息服务出口，积极承接国际服务外包，依托新一代信息产业技术提升我国在国际产业链中的层次和水平。

国家中长期科技发展规划纲要（2006-2020年）把“数字媒体的内容平台”列为重点领域，科技部通过国家“863计划”在动漫和网络游戏两个领域率先进行了布局。

国家分管游戏和动漫产业的主要政府部门纷纷出台了相关政策，扶持本土游戏和动漫企业健康发展，同时严格监管和控制国外文化产品进口。

中国科技部将网络游戏纳入“863计划”，拨巨资支持游戏产业相关科研项目的研发。首个国家动漫游戏产业振兴基地就是由中国社会科学院文化研究中心、华东师范大学、上海宽视网络电视有限公司三方联合筹建的，可谓开了游戏产业“产学研一体化”体制的先河。此外，国家还斥资千万支持长宽、盛大、金山等10家游戏开发企业进行产业科研开发。

国家广电总局向全国印发的《关于发展我国影视动画产业的若干意见》，更是大力支持和推进国产动漫产业的发展。广电总局现已批准了北京、上海、湖南三个卫星动画频道，同时鼓励省级电视台和副省级城市电视台开办的少儿频道增加动画片播出数量，尤其是国产动画的播出量，因此扩大了国产动漫产品的市场需求，进一步刺激动漫产业的发展。

此外，新闻出版总署制定了一系列的法律法规，规范网络游戏出版版权问题等有争议的问题，有力审查和监管互联网经营单位和进口互联网文化产品内容。

2 产业前景展望

根据全国数字媒体艺术组织的预测，未来五年内，相关从业人员的数量将增加5倍，相关技术贸易产品的市场规模将提高8倍。我国数字化通信基础设施日益完善，相关软硬件技术产品以50%以上的速度增长。据保守估计，我国相关从业人员已接近20万，同时随着人们文化生活水平的不断提高，家庭数字媒体应用也正在迅速增长，这成为我国数字媒体技术发展的坚实基础。

我国已经正式进入3G商用时代。以高速安卓系统为操作系统的手持移动终端日益普及，WiFi热点覆盖越来越广，使用WiFi和3G移动网络技术的人们越来越多，网络带宽和速度已不是网路发展的瓶颈，“内容为王”可以说是3G时代的典型特征，人们需要更多更优质的合乎受众需求的内容和服务使人们真正享受到数字生活带来的便捷与高效。这就需要数字媒体产业进一步高速高效发展，并与3G技术的有机融合，为人们开创更美好灿烂的3G生活。

2010年6月9日，中国数字媒体产学研联盟在北京正式成立。作为联盟成员的有Autodesk、康智达、汉王、联想和NVIDIA（英伟达TM）。这些具有国际实力的公司加盟定将助力中国数字媒体产业的发展。自该联盟成立之日起，NVI DIA（英伟达TM）将与其他合作伙伴携手，致力于创造新的培育机制，培养大批创意型人才。这些人才必将成为我国未来数字媒体产业飞速发展的生力军，是我国数字媒体产业获得更大发展的首要前提，全力推动我国创意产业的健康、高速发展。

信息技术的发展日新月异，每一项发展都会对传媒业产生重大影响。国家现在正在大力推进电信网、广播电视网、互联网三网融合技术，可以预言国务院对三网融合的政策性支持将进一步刺激数字媒体产业的发展。在线视频网站、新电子商务（电商频道）平台、社交媒体等新媒体形式不断与相关数字营销平台建立合作关系，在“三网融合”的背景之下，一个整合的数字媒体平台将逐步形成，这个平台能将媒体可开发的价值最大化，也将形成一个具有无穷大的价值开发的空间。