河北农民频道助推家电下乡

“农”牌节目助推家电下乡

先前，由于农村市场比较分散，厂家或经销商开拓和维护市场成本较高，很多知名家电品牌厂家没有把过多的精力投放在农村市场。而如今，在国家的宏观调控引导下，随着相关“家电下乡”政策的陆续出台以及家电消费补贴的落实，都使农村地区的广大消费者在真正意义上享受到了“家电下乡”带来的实惠，这也必将使农村市场正式成为众多家电厂家的必争之地。

为了使农民兄弟真正享受到国家“家电下乡”政策的好处，河北农民频道做了相应的安排，利用优势栏目，配合厂家做好产品的宣传，引导消费。河北农民频道自2005年5月1日开播以来，一直秉承全心全意为农民服务的宗旨，服务三农，关注公益，致力于打造“农村老百姓自己的频道”。在节目设置上，一直围绕“农”字做文章，成功打造了众多农村观众喜欢的品牌节目。河北农民频道不断把“家电下乡”政策贯彻深入到节目中，达到了很好的对农传播效果。

例如，河北农民频道《村里这点事》栏目在“家电下乡”的背景下，讲述农村人因此发生的种种改变，让“家电下乡”成为街头巷尾的热门话题。王牌新闻栏目《三农最前线》对“家电下乡”进行跟踪报道，邀请专家以及相关人员解答对农政策，同时对下乡产品质量、售后服务中存在的问题进行监督、曝光，在宣传产品的同时全力保护好消费者的权益，使产品的形象得到更好的宣传和推广。另外，河北农民频道还制定了相关中标下乡家电套播广告政策，对家电下乡所涉及的厂家及品牌给予一定的优惠，尽快帮助企业借助“家电下乡”的东风，实现在农村市场的突破。

对农沟通的首选媒体

在“家电下乡”政策的推动下，随着农村市场的日渐成熟，家电企业纷纷树立为农村真诚服务、为农民制造产品的理念，在产品结构、产品功能、销售渠道以及售后服务等方面进行调整，生产出真正适合农村市场，被广大农民兄弟认可的家电产品。而广告投放就成为企业在农村市场真正深入人心，在激烈的竞争中生存和发展的重要途径。

企业在媒体选择上，首先考虑的是媒体对目标市场的影响力。河北电视台农民频道作为全省唯一的对农频道，收视份额3年来在全省范围内名列前三，从去年下半年至今，已经连续名列第一。多年来，通过农村市场的历练，使得农民频道深谙乡镇老百姓的消费习惯以及生活方式，并且成功打造了众多农村观众喜欢的品牌节目。其次，企业考虑的是广告环境的优劣。河北农民频道多年来一直珍视频道的品质，对广告的选择非常慎重，一直保持广告环境的美洁，最大程度地降低了广告在传播过程中所受到的噪波干扰，实现有效到达率的最大化。

与农互动的线下机会

农民频道从2005年5月1日开播起就一直专心运作农村市场宣传，在近四年的磨练中飞速成长，成为河北电视传媒业的先锋代表。

2009年，河北农民频道针对国家相关的对农政策，引进了一大批农村老百姓喜欢的影视剧，同时还针对农村观众开展一系列的互动活动。农民频道在保留去年《互动剧场》和《精品剧场》的基础上新开辟了《第一剧场》，斥资数千万引进全国地面首播剧，让农村老百姓第一时间看到最新最好看的电视剧。农民频道在今年内配合相关涉农政策启动大型综艺互动活动，《快乐农家院》、《河北省魅力乡村评选》、《中国农民歌会》等一大批具有浓厚农村特色的活动陆续推出，这些活动将深入到全省乃至全国的农村地区，为家电下乡企业的线下推广提供了条件。