浅谈甘肃会宁红色旅游发展

作者简介：马天明，甘肃会宁人，兰州商学院陇桥学院讲师，研究方向：旅游管理

摘要：甘肃会宁是红军长征胜利会师的地方，近年来，甘肃会宁红色旅游业发展迅速，红色旅游发展给会宁带来了经济效益的增长，促进地方经济发展。本文通过对红色旅游的解释，指出会宁红色旅游发展中存在的一些问题，并提出发展甘肃会宁红色旅游的对策。

关键词：红色旅游 旅游 长征精神

一、红色旅游的含义

红色旅游，是指以革命纪念地为形式，以其所具有的革命历史和革命精神为内涵，组织接待旅游者进行旅游，达到学习革命精神，接受革命传统教育和愉悦身心、增加知识的目的的旅游活动形式。

红色旅游活动所凭借的旅游吸引物是历史上长征时期、抗战时期、解放战争时期等重要时期的革命纪念地、纪念物及其所承载的革命事迹和革命精神，作为宝贵的历史遗产和精神财富，构成了独具特色的旅游资源。

二、甘肃会宁红色旅游发展存在的问题

会宁红色旅游文化资源主要由会宁红军会师旧址（会师园）、红军长征胜利景园（桃花山）组成。为了开发保护这些珍贵的红色旅游资源，必须对红色旅游环境存在的破坏因素进行分析，实现甘肃会宁红色旅游的可持续发展。红色旅游在发展过程中存在的问题主要有：

（一）资金来源有限，旅游基础设施落后

会宁为部级贫困县，属西部欠发达地区。红色景区除财政拨款之外，收入主要以门票为主。由于没有门票之外的其他资金来源，且门票价格普遍较低，所以景区多以被动发展为主，从整体上削弱了景区的竞争力。红色旅游景区都是高投入、低收益。一个较严重的问题是，一些地方的红色旅游变成了“红色接待”，一类是通过各种非正当途径想方设法免去门票；一类是一些“特殊人物”，不仅免票，还要景区或地方政府安排吃住行。这样下去，非但不会给处于老少边区的红色旅游区增加经济收益，反而会增加财政负担。

会宁的可进入性较差，进入会宁方式单一，且交通不便。交通问题成为影响会宁红色旅游可持续发展的首要问题。目前进入会宁旅游的交通方式仅限于公路交通，而铁路等其他交通方式并未得到发展。

（二）游客单一，旅游消费水平低

会宁是个小地方，整个旅游产业没有形成规模。通常情况下，红色景区的游览安排以半日游或一日游为主，最多两日游。游客所购旅游商品多是书籍、光盘、像章、伟人像，以及当地的土特产品等，对景区及周边经济意义影响有限。目前的红色旅游活动多与政治学习相关，因而客源的文化程度、年龄、职业、区域结构有一定的局限，在文化程度上多大专以上的知识分子，少普通群众；在年龄上，多青壮年，少中老年及少年；在职业上，多事业单位的学生、教师、公务员、军人，少工人、农民和自由职业者；在区域上，多省内，少省外，多城市，少农村。

（三）不重视对红色旅游资源的保护

会宁旅游资源本来匮乏，在很多旅游景区，特别是对景区的一些重要景点，政府没有进行合理的规划，以致于一些急功近利的人们利用这些景区客流量大的优势，在这些景点及其周围保护地带大力兴建招待所、饭店、娱乐场所、医疗机构、购物商店等，严重降低了游客参观游览的积极性，不利于旅游业的发展。

（四）会宁红色旅游景区开发层次低

会宁红色旅游景区开发层次肤浅，未能将红色旅游的内涵和精髓深度发掘，脱离了红色景区的传统历史文化，而过于凸显其政治色彩，旅游活动面狭窄、活动内容浅表。因此，很难让游客融入其中。有一部分红色旅游景区因为地理位置、知名度和开发程度等原因，一直存在低层次重复建设的问题，严重浪费了资源。目前的红色旅游景区开发的项目中缺乏“精品项目”和“亮点项目”，难以“留住”游客。例如，会宁长征会师景园的“红色”特点不明显，旅游景区内或周边被一些大型现代化建筑物环绕，破坏了“红色”景观，使旅游景区整体风格不协调。

三、发展甘肃会宁红色旅游的对策

（一）科学开发与保护会宁红色旅游资源

旅游管理部门应该处理好红色旅游资源开发和保护的平衡关系。旅游业的发展规划必定是一种跨行业、跨地区、跨年度的中长期计划。旅游规划实际上就是以旅游发展为中心，对资源、人力、财力等进行合理的配置。要规划发展旅游业必须加强资源开发保护，合理开发旅游资源，旅游资源的开发是指以发展旅游业为前提，以市场需求为导向，以旅游资源为核心，运用一定的经济手段，有组织的创建和开发旅游资源，使其产生经济效益、社会效益和生态效益的系统工程。

（二）宣传长征精神，强化红色旅游主线

应该利用各种媒体加强长征历史长征精神的宣传，重温长征历史，讴歌和弘扬长征精神，努力在社会上形成人人崇尚革命精神、人人学习革命精神，为会宁红色旅游发展营造良好的社会氛围，有利客源市场的拓展 。可以利用旅游图片、平面广告及互联网等手段进行宣传，以会宁红色旅游资源为依托，真正把会宁红色旅游做大做强，吸引国内外旅游者。

（三）创造其个性化的服务，将不利硬件条件转变为新型的旅游资源加以引导和开发。

游客选择来到会宁革命圣地，就是冲着长征精神而来的，并非是来奢侈享受的，那么我们可以为游客们提供类似于当年红军所居住的生活环境，吃住都充分体验会宁的特色，展现会宁人的艰苦奋斗精神。同时可以增加一些街头文化元素，比如说街头塑像，让游人进入会师园之前就能感觉得到“红色”的气息，让游客拥有一次与常规旅游所不同的旅游经历。

（四）加强红色旅游景区的基础设施建设

会宁应该抓住国家或甘肃省支持发展的机遇，加大公共基础设施建设投入，提高会宁旅游的承载力和可进入性。对红色旅游景区的基础设施建设加大投入， 在交通、餐饮、住宿及其它各项配套服务中凸显优势，在方便游客的同时，吸引更多游客的到来，促进红色旅游的发展，也带动革命老区和红色旅游区当地经济的快速发展。

四、总结

红色旅游不同于一般的旅游，他有自己独特的涵义，产生原因，发展过程和开发规律，面对甘肃会宁红色旅游发展中遇到的诸多问题，走可持续发展的道路是其必然选择。相信在政府的大力支持下，通过科学的规划红色旅游资源，设计红色旅游线路，甘肃会宁的红色旅游业将得到长足的发展。（作者单位：兰州商学院陇桥学院）

参考文献

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[2]尹晓颖.红色旅游产品特点和发展模式研究[J].人文地理，2005（2）.

[3]王伟红.我国红色旅游开发的初步探讨[J].国土与自然资源研究，2005（3）.

[4]会宁县地方志编纂委员会，《会宁县志》.[Z]甘肃人民出版社：2007-7-1