浅谈传统包装设计与现代包装设计的区别

【摘 要】随着艺术设计的发展，传统设计元素逐渐引起人们的关注和重视。特别是北京奥运会以来各种富有中国特色的传统元素被广泛地应用，2010年世博会中国馆设计中也将传统元素淋漓尽致地展现出来。

【关键词】传统元素；现代包装设计；传统与现代

一、传统设计元素的运用

（1）利用传统自然材料。在现代社会，随着人们生活水平的提高和科学知识的普及，消费者对绿色包装的日益向往和怀旧情感加剧，传统自然材料则体现出的轻松、质朴、优雅的感觉，使人能够从中获取大自然的气息，与当今人们崇尚自然的心态不谋而合，与现代包装所提倡的绿色革命更是同出一辙。自然材料本身就是完全绿色环保的材料，对生态环境和人类健康无害、能重复使用和再生、符合可持续发展战略，并且有利于回收复用、易于降解，符合绿色设计的需求。包装设计中利用传统自然材料可以最大限度地让人享受自然清新的触觉感受，更给人以与自然的情感沟通，自然材料包装取向单纯，清丽自然，物料朴素，色彩简单，但却有效地传达出商品的信息和内涵。由于地域的差异，各地的地理状况及气候情况不同，我们在设计师就应尽量考虑采取包装对象的产地应该大量出产的自然材料，以利于产品地域信息的准确表现。这种地域特色的包装使人感到亲切，使回归情节得以彰显，既体现了包装文化中的民间特色和乡土气息，又表现了产品绿色、天然的内涵。在现代包装设计中应用自然材料，要对传统生活方式和传统文化进行创新；寻求自然材料与现代工艺、现代生活方式的融合，将传统元素进行重构和提升。（2）借用传统艺术图形。我国传统图形艺术源远流长，显示出独特、深厚并富有魅力的民族传统和民族精神。如：祥云、水、门神、飞天等纹样，吉祥图腾；雕刻、漆画、剪纸、戏剧、服饰、脸谱、蜡染等装饰图案，都富有强烈的象征色彩和浓郁的生活气息，反应对精神生活得向往与祈求。将传统图形元素运用到现代包装设计中，能够使消费者感受到浓郁的民族特色，满足其对传统文化和艺术的精神追求。（3）巧用传统色彩。中国民间艺术的色彩浓郁绚丽，色彩分隔具有很强的装饰美感。我国对红色自古以来就情有独钟，大到国庆、春节小至个人婚嫁、生日等，都以红色象征喜庆、吉祥，节日礼品的包装上色彩多用红色。黄色也是深受人们喜爱的色彩，是仅次于红色散发中国气息的色彩。

二、包装设计中传统与现代的融合

现代包装设计要应用好传统元素，不仅是单纯地运用传统形式，而更重要的是为了体现中华民族博大的精神面貌与优秀文化，同时也能很好地适应广大消费者的美学思想与审美意识。在包装设计定位上，商家往往要求既要有传统的风格，又不拘泥于传统。传统与现代之间，设计的“度”是很难把握的，但这恰恰是市场对包装设计提出了现实的要求和全新的思考。如何将中国传统元素与现代风格的设计语言充分结合，是设计者面临的挑战。在现代包装设计中，融入传统文化元素，设计师必须准确的把握了这些元素的深刻内涵，并将它和现代的设计元素完美地结合在一起，赋予了它新的时代感和生命力。传统图形艺术应用到现代包装设计之中，并不是指对传统图形进行纯粹的拷贝或者简单的挪用，而是指设计师认识和了解传统图形，并在此基础上，逐步挖掘、变化和改造传统图形，让传统图形成为设计师进行设计的一个创意点和启示点。如中国吉祥图腾的应用，设计师要学会从传统图形中提取其形的元素，然后再进行新的设计重组。或是将传统的设计手法渗透于现代的图形之中，使其闪现民族特质，中国韵味，又具有时代精神。在传统图形与现代包装的结合上，日本可谓独树一帜，既保持着浓郁的东方风情和日本民族的传统特色，又融合了现代审美观念，赋予传统图形新的活力。中国的传统图形更是种类繁多，千姿百态。但在借用传统图形时不能生搬硬套，而应提炼出中国传统图形的精华，结合现代设计理念，将原有的内容赋予新的内涵。也就是说要有创新、要有变化，在变中融入现代思维，使传统图形的应用更符合现代包装的特点，这样才能让传统图形在新时代更富生命力。同时也应注意传统图形同现代工艺的结合，为了突出图形在包装上的视觉效果可以采用压印、烫印等现代工艺手法，以提升包装的特色品味。

现代包装设计中我们要准确地运用传统艺术，从传统艺术形式中提取要素进行再创造，设计出既要保留本土设计艺术的风韵和特色，又要带有鲜明的时代特征，具有全新的视觉形象和文化冲击力的包装作品。

参 考 文 献

[1]许青.绿色设计[M].北京：北京理工大学出版社，2007：13

[2][美]唐纳德・A・诺曼著.伏秋芳，程进三译.情感化设计[M].北京：电子工业出版社，2005：4

[3]转引自张永年.现代包装的发展趋势[J].包装工程.2003（5）