湖北省体育旅游资源开发模式的创新

目前湖北省旅游产业已经经历了一段时间的发展。特别是近十年多来国际旅游产业一直保持着稳定的增长，同时这一趋势也带动着国内旅游产业的发展，行业规模也保持不断的扩大。湖北省作为我国自然资源比较丰富的地域，其包含了众多的山脉资源、湖水资源，同时长江也贯穿了湖北省东西区域。在旅游资源极其丰富的同时，湖北省在历年来的各项体育比赛中也表现出了优异的成绩，培养出了很多世界级的冠军，湖北省也可以称之为我国的体育强省。另一方面湖北省建设了较为完善的体育场地和体育设备，居民也经常组织友谊体育比较，由此可见，湖北省具备很强的体育旅游资源发展的优势，这些优势有利于发展该省的体育旅游以及进行丰富的体育旅游活动。

一、体育旅游的含义

我国对体育旅游并没有形成一个较为系统完整的定义，但是通过大量的文献资料的阅读我们可以知道很多学者对体育旅游的理解分为大致两大类，一类是从狭义的角度去分析，另一类是从广义的角度去分析。前者的体育旅游是指通过组织进行多元化的体育旅游活动去满足消费者的各种各样的体育需求，同时也通过这些活动让消费者的身心都得到预期的和谐发展，也作为一种丰富社会文化生活的途径。后者的体育旅游是指消费者在参与旅游的过程中，所进行的娱乐活动、体育活动、体育比赛以及相关的体育文化活动等等都与该地区的旅游圣地、旅游企业相互关联，也是这些联系的总和。比较于传统的旅游形式，体育旅游是具有健康性、文化性以及观赏性、参与性的旅游模式。根据消费者是否会参与旅游活动中，我们也可以将体育旅游划分为参与性体育旅游和非参与性体育旅游。通过总和广义和狭义两层理解，我们可以知道体育旅游是人们通过离开自身常住地，同时参与或者观赏各种体育活动中来而形成的关系总和。

二、湖北省体育旅游发展现状

目前湖北省旅游产业已经经历了一段时间的发展。特别是近十年多来国际旅游产业一直保持着稳定的增长，同时这一趋势也带动着国内旅游产业的发展，行业规模也保持不断的扩大。湖北省作为我国自然资源比较丰富的地域，其包含了众多的山脉资源、湖水资源，同时长江也贯穿了湖北省东西区域。在旅游资源极其丰富的同时，湖北省在历年来的各项体育比赛中也表现出了优异的成绩，培养出了很多世界级的冠军，湖北省也可以称之为我国的体育强省。但是比较其他体育旅游较发达的地区，湖北省的体育旅游还是处于初步发展的时期，其发展规模还不是很大，发展速度也不快，没有相对健全的管理制度和规范，旅游环境以及周边地区的建设较为落后，旅游产业发展的持续度不高，这些在发展中逐渐表现出来的问题都阻碍了湖北省体育旅游产业的快速发展。但是通过对湖北省民众的体育消费的趋势和特点进行统计和分析可以发现，湖北省民众对体育消费的观念是持有积极的态度，由此可见湖北省具有开发体育旅游消费市场的优势和良好的基础，发展体育旅游产业市场的空间也是巨大的。

三、湖北省体育旅游中的不足

（一）湖北省的体育旅游缺少专业人才

就我国目前的体育旅游产业的发展现状来分析，体育旅游专业人才的数来是有限的，其中大部分人才的存在分布不均匀的题，有多数人才主要集中在我国东部经济较为发达的区域。但是，任何一个产业的发展的持续高速的进行，都离不开该产业精英人才的相互促进。只有培养出具有进取、创新的精神和良好的人际关系、团队意识及组织协调能力的专业人才，才能够以自身特点更好的去体现体育精神，展现体育旅游的魅力所在。

（二）湖北省的体育旅游市场不够成熟

目前湖北省在体育旅游发展中普遍体现出思想观念较为落后的现象，任何产业的发展都必须经历不断的创新以及思维方式的不断前进，这一现象也直接影响了湖北省体育旅游产业的发展。就当前湖北省体育旅游的现状，该省还没有形成较为成熟的发展理念，思维也并没有紧跟市场的需求。导致这一现象的其原因，一是该省缺乏具有强劲竞争力的体育旅游服务机构以及团体，二是政府在制定适合湖北省体育旅游业发展规划以及相关政策方面还有比较滞后。另一方面民众的体育旅游方面的消费能力还是有限的，消费意识也比较薄弱。这些因素和其导致的结果都直接影响着湖北省的体育旅游消费市场的发展。

（三）体育旅游宣传力度不足

由于任何旅游产品都是不能移动的产品，也导致了旅游产品必须要依靠人为的方式进行宣传和传播。体育旅游产业的宣传是通过各种各样的方式或手段，向各国各区域的旅游消费者进行关于本地或本地区的体育旅游产品的宣传和推销，是消费者产生兴趣和好感，从而带动其进行主动的消费或购买行为。在近几年中湖北省旅游局已经着手投资几百万元在各地区、各电视台进行宣传，当然，其效果还是肉眼可见的，但是想要保持更好的宣传效果还需要加强宣传的力度。

（四）缺乏对体育旅游资源认识

在我国的体育旅游类学术相关的著作和文献资料是非常缺乏的，关于体育旅游方面的专论也是非常少，各高校以及专业人士对体育旅游的理论研究也是缺乏深入以及系统性。这也致使了我国大部分人对体育旅游方面的知识认识不足，对其本质和特征意义都是缺少了解，政府的各部门和各地区对本区域发展体育旅游产业的政策措施以及管理职能、发展潜力都没有一个明确且完全的定位，相关的旅游企业和图团体对体育旅游业务重视度不够，同时民众对湖北省体育旅游资源的优势没有很好的认识，这些原因也导致了湖北省体育旅游资源的开发和后期建设的缓慢，体育资源的利用率程度低。

四、湖北省体育旅游的创新思路

（一）大力培养体育旅游产业专业人才

想要更好的发展体育旅游市场，人才发展是关键的环节，人才也是直接影响体育旅游产业发展的重要因素。体育旅游产业的专业人才和我们理解传统导游人员是有差别的，我们所需求的专业人才不仅需要非常了解体育旅游资源，还必须具备开发和投资体育资源的能力，同时要熟悉体育旅游市场的运作过程等等。由此可见，湖北省对人才的培养需要提高力度，可以积极在体育院校开设有关体育旅游方面的专业，重视对体育旅游管理人员的学习和人才培养，对现有的从业人员进行定期的再学习、再培训，同时积极鼓励体育旅游管理人员主动吸收国内发达地区以及国外的先进的管理经营经验和管理理念，另一方面还可以注重与高等院校之间的合作，采取进修以及联合培养等等方式，主动提高管理经营人才的业务专业水平。加强体育旅游专业人才的培养，不仅可以为湖北省培养出一批合格的体育旅游经营管理人才，同时还可以帮助湖北省体育旅游市场的投资与发展。

（二）注重旅游与地区发展之间的合作

湖北省内各地区间政府的体育部门以及旅游部门之间的大力合作，可以更好的为体育旅游产品的开发提供优质的服务。同时湖北省还可以积极与周边邻省份或地区的体育旅游机构或组织建立合作或协作的关系，双方共同开发体育旅游产品，最大程度的实现旅游产业发展的共赢趋势。

（三）加强对体育旅游市场的宣传

宣传的力度和范围能决定体育旅游资源是否得到较为充分了发挥。湖北省可以通过传统的纸质报纸、电视广播、信息网络平台以及交通工具广告等等方式对体育旅游进行全方位的宣传，让民众可以更方便更深入的了解湖北省体育旅游产品的特色，从而大力激发旅游消费者的购买行为。由于科技的不断发展和创新，科技和旅游产业之间的联系也是越来越密切。湖北省在发展体育旅游产业的过程中，应该合理的对各地方丰富的体育旅游资源进行系统的整合，借助科技的力量提高体育旅游产品的质量，从而增强自身体育旅游产品或项目的综合竞争力，也为湖北省体育旅游产业的进一步发展奠定坚实的基础。

（四）建立特色旅游产品

湖北省应该积极建立特色体育旅游产品。体育旅游产品的设应强调当地的特色，把这种特色和旅游消费者的需求相互结合起来，通过满足消费者的需求来提高体育旅游产品的发展和进步，同时还需要积极开展体育旅游产品的创新工作，在保证原有基础的优势上，进行适应市场需求的更新和调整，大力提高市场占有率，同时扩大其在市场的规模，具体可以充分利用湖北省在水域山岳以及民俗体育和体育节庆活动资源的特点来规划体育旅游项目，形成独具湖北特色的体育旅游产品项目。

五、结语

湖北省作为我国自然资源比较丰富的地域，其包含了众多的山脉资源、湖水资源，同时长江也贯穿了湖北省东西区域。在旅游资源极其丰富的同时，湖北省在历年来的各项体育比赛中也表现出了优异的成绩，培养出了很多世界级的冠军，湖北省也可以称之为我国的体育强省。另一方面湖北省建设了较为完善的体育场地和体育设备，居民也经常组织友谊体育比较，由此可见，湖北省具备很强的体育旅游资源发展的优势，这些优势有利于发展该省的体育旅游以及进行丰富的体育旅游活动。体育旅游产品应善于创新，产品创新可以在原有的基础上进行创新，亦可根据消费者的需求进行改进。只有创新才能不断地满足消费者的需求，大力的提高市场占有率以及扩大旅游市场的规模。

（作者单位：湖北经济学院旅游与酒店管理学院）