可持续消费中的产品再设计研究

【摘 要】可持续消费越来越受到人们的关注，在我国，消费者的购买能力（收入水平）的有限和认知程度（受教育程度等）的不足制约了可持续消费的发展。设计师应增强社会责任感，通过对日常用品再设计，选用合适原材料、减少产品生产和使用过程的能源损耗，影响消费心理和消费习惯，引导和促进可持续消费。

【关键词】可持续消费；产品再设计

100多年的近代工业文明，使人类的消费达到了空前的程度，由其造成的环境污染和资源浪费，引起了人类对现状和未来的深度忧思，可持续发展观应运而生。可持续发展是建立在社会、经济、人口、资源、环境相互协调和共同发展基础上的一种发展，其宗旨是既能相对满足当代人的需求，又不对后代人满足其需求的能力构成危害。

一、我国需要扩大可持续的消费

作为可持续发展的主要研究内容，可持续消费成为人类发展的永恒主题。政府提出，在扩大消费的同时，我们需要的是必要的、环境友好的、可持续的消费。这种观念要求人们不再以大量消耗地球资源、损害生态环境求得生活上的安全、舒适，要求人们的消费心理和消费行为向崇尚自然、追求安全和健康转变。提倡可持续消费就是提倡一种全新的生活方式。

在美国、德国、意大利、荷兰等国分别有77%、82%、94%、67%的消费者在选购商品时会考虑生态环境因素。中国的可持续消费大众化起步较晚，正逐步从利己型绿色商品向公益型绿色商品推及，可持续消费的需求层次已超越食品等基本生活资料，正随着消费的升级而进入多样化发展时期，但比例仍不足20%。

可持续消费受消费者收入水平、教育程度、个性因素、行为习惯以及其他多种心理因素的影响。消费者购买能力（收入水平）的有限和认知程度（受教育程度等）的不足制约了可持续消费的发展。收入水平是消费者实际选择购买绿色产品的重要制约因素；消费者受教育程度的高低又是其不同消费习惯形成的重要影响因素。

影响国内可持续消费的另一个因素是产品生产环节的不可持续发展性。“我们现在所用的产品，70%以上都是无用的，对环境有害的，许多手机的涂层都是用的有害物质，自然界无法降解。但手机生产商不理会，消费者也不明其害。”FRITZ FRENKLER认为设计师有责任告诉大众什么是好的设计，什么是好的生活。

绿色产品因为生产环节和工艺水平的要求，造成较高成本投入和较高的市场定价。既要争取消费者对绿色产品的认可，又要让消费者接受相对较高的价格，必然增加了销售的难度，生产者或经营者为自身利益最终放弃绿色产品的生产和销售，从而制约了可持续消费。

综上分析，对于国内消费而言，如何设计出绿色产品、减少其成本投入以及如何改变消费者的消费习惯，成为促进可持续消费的关键。

二、促进可持续消费的重要途径―日常用品再设计

以往，评价一个产品的好坏优劣，就是看它的基本属性，即功能、质量、寿命、成本等能否让企业和消费者都得到满足。而对绿色产品来说，则不但要求这些基本属性得到实现，更是要求其有利于资源的再生利用以及减少对生态环境的影响，即更要满足它的环保属性。

一件产品的形成包括三个部分：技术、营销和设计，而设计在其中扮演着最重要的角色，关切人类未来。设计是一项融合美学、工学以及科学的复杂工作，未来的设计中应该注入更多的哲学、社会学、心理学元素，最终让设计实现可持续发展并改善人类生活。设计师还要扮演监督者的角色，设计从一开始不仅要考虑生产，实现经济上的成功，还要考虑生态、考虑空间的资源，设计师要对社会环境负责。

设计师如何通过设计对社会环境负责，促进可持续消费？日常用品在设计是重要途径。

“日常用品再设计”源自原研哉先生策划的“RE-DESIGN―二十一世纪日常用品再设计”展览。该策划以重新审视已经存在的日常用品为目的，在差异中发现设计的意义，展望设计未来。在“RE-DESIGN”这个词中，包含有对社会有共同认知的物品进行重新设计的意思。展览中出现的四角形纸管卫生纸成为节约能源、实现可持续设计、推行可持续消费的经典案例。

在追求可持续消费的今天，设计师的主要目标不再是设计刺激消费、扩张欲望的新产品，而应该以审视的目光看待设计行为和设计价值。分析产品的生命周期，日常用品再设计可以从以下几方面入手：

其一，选择合适的材料，尊重材料，尊重获取材料的方式。保证产品的自然环保属性、加强产品的可拆卸性、可回收性、可维护性、可重复利用性等。如苹果公司80%的包装材料都是纸板箱，设计简单也可回收。

其二，通过对日常用品进行再设计，减少产品的原材料消耗。通过对产品的重新设计，减少原材料的使用、节约能源。例如，美国的百威啤酒在不减容量之下，把铝罐边缘直径减少1英，一年就减少了2100万磅原料消耗，而处理其回收、再制所减省下来的金钱和能源，当然更为可观。

其三，日常用品再设计时，如果可能，应该把新功能揉在同一个产品中，如果不可能，就对产品做一些改变―就像IPHONE4和IPHONE4S那样，产品本身是没有变化的，变化的是内在的科技：功能多了、容量大了、速度快了。如果有一个好的产品、好的生产能力，就可以对产品做出升级改变，虽然其实还是同一个设计。

其四，日常用品再设计，可以通过改变产品造型，影响消费者的消费心理和消费行为，改变产品的使用过程，隐性地抑制过度消费，引导消费者形成可持续消费。如活页笔记本、四角形纸管卫生纸等等。让手纸由圆变方，只是稍微改变了产品的造型却因此改变了消费者的消费行为和使用习惯，从而达到了生态环保和节约资源的效果。设计师通过设计产品的外形起到改变人们消费习惯的作用，说明了一种理念：设计师设计的不仅是产品，更是一种生活方式。

其五，应该以“能够长久地使用”为标准来进行设计――因为这是一种在时间、材料、金钱以及能源方面的投资，所以每一件设计都需要能够经用。如果一件设计一次就能做好，做得合适、巧妙又富有智慧的话，就没有必要设计第二次。

三、小结

在我国的消费者的购买能力（收入水平）有限和认知程度（受教育程度等）不高的情况下，推进可持续消费是一个长期的循序渐进的过程。设计师应加强社会责任感，加强对日常用品的再设计，通过对日常用品重新设计，选择合适的原材料；通过日常用品的重新造型，减少生产、包装等各环节原材料的损耗；通过产品使用方式的改变，影响、改变消费者的消费心理和行为习惯，减少产品使用过程中的能源损耗、减少环境的污染荷载，引导消费者进行可持续消费、形成绿色的生活方式。

【参考文献】

[1] 原研哉.设计中的设计[M].山东人民出版社，2008.

[2] Emma、Harz.设计的公式[J].设计， 2012（04）.

[3] 毛中根，林哲.从生态消费看人与自然的和谐相处[J]. 生态经济，2007（06）.