三峡车溪民俗旅游区标识系统个性化设计研究

摘 要 旅游景区标识系统在引导和管理游客、提升游客体验、展示景区形象等方面具有十分重要的作用。目前旅游景区标识系统大多千人一面，功能单一且缺乏特色。基于以上现实，本文以三峡车溪民俗旅游区（以下简称车溪景区）为例，提出了旅游景区标识系统个性化设计实现的途径，并以几个实例进行论证。

关键词 旅游景区 标识系统 个性化设计 三峡 车溪景区

中图分类号：F592.7 文献标识码：A

Research on Personalized Design of Tourism Attraction Sign

System in Three Gorges Chexi Folk Tourist Area

HUANG Rong， CHEN Lou

（Shool of Economics and Management， Three Gorges University， Yichang， Hubei 443002）

Abstract Tourism attraction sign system plays a very important role in guiding and managing visitors， improving tourist experience， and showing the tourism area image. The current tourism attraction sign system mostly follows the pattern of the wind， single function and lack of features. Based on the above situation， this paper puts forward some specific ways and suggestions on the personalized design of tourism sign system，taking the Three Gorges Chexi Tujia Folk Tourist Area （ hereinafter referred to as the Chexi tourism area ） as an example.

Key words tourism areas； sign system； personalized design； Three Gorges； Chexi tourism area

1 旅游景区标识系统的概念及功能

旅游景区标识系统（tourism sign system）是指通过具有“标记”、“识别”作用的一些载体，如文本、图片或石刻、楹联甚至假山或亭台楼榭等园林小品，协助旅游者在旅游景区更好地完成旅游体验过程，增加对景区自然、历史和文化内涵的了解，主要包括景区综合介绍牌、景点介绍牌、景区指示牌和温馨提示语。①

简而言之，旅游景区标识系统就是旅游景区内为游客设立的一些具有引导、管理、宣传、教育、解说、提升游客体验等功能的载体。②

2 旅游景区标识系统个性化设计的必要性

富有个性的景区标识系统除了基本的引导、管理等实用功能以上，其本身就是一种旅游吸引物，能大大提升景区整体的美学价值，让游客在景区游览的过程中，达到一种文化共鸣，形成一种美的享受。总之，个性化的景区标识系统在提升景区形象的同时能增强游客体验，由此可见，对景区标识系统进行个性化设计就显得极为必要了，遗憾的是目前相当一部分旅游景区对此并没有引起应有的重视。

3 旅游景区标识系统个性化实现的途径

“旅游”在根本上是一种主要以获得心理为目的的审美过程和自娱过程，作为旅游活动的发生地——旅游景区内的标识系统必然应该具有与一般公共场所标识系统不同的、特有的风格与功能。基于以上理念，特提出景区标识系统个性化设计的实现途径。

3.1 材料本地化

景区标识所用材料质地应给人以不凡的触感、联想和审美情趣，工艺上应力求精致规范、坚固耐用，文字、图示不易腐蚀，不易褪色，且便于清洗。③建议景区标识的制作就地取材（以当地所产的木材、竹材、石材等）为主，必要时再辅以其他材料。

3.2 形态特色化

每个景区都具有自身独特的自然或人文资源，因此，要求标识系统有与其相匹配的个性。景区标识的形态设计应结合地方自然和人文资源的特点及该景区的主题综合考虑，要避免与同地区景区的差异化。

3.3 内容情趣化

“情”是指人情味，考虑游客的心理需求，避免教训的语气及其它有伤游客自尊的词句。“趣”是指趣味性，优秀的标识内容不但能使游客自觉遵守景区相关规定，同时还能平添很多趣味，使人开怀一笑，提升出游的乐趣。

3.4 功能复合化

功能的复合化也是个性化的一种体现：用最少的投入实现最大的功能，把多种功能复合到景区标识系统设施上，不仅增添新意，可还避免重复建设，为景区运营节省成本。

4 三峡车溪民俗旅游区个性化标识设计举例

4.1 三峡车溪民俗旅游区简介

车溪景区为土家族聚居地，位于湖北省宜昌市点军区土城乡境内，景区整体呈狭长形，全程10km，总面积20km2，由石仙谷、巴楚故土园、三峡民俗村、农家博物馆、水车博物馆、旧址馆、天龙云窟、奇石馆、风洞、忘忧谷等10大子景区组成，因水车众多而得名，现为国家4A级旅游风景区。④

4.2 车溪景区标识系统现状

经实地考察统计，车溪景区目前，标识牌数量为 92个，以杉木为主材，大多数存在损毁迹象；安全提示类标识牌用语过于生硬等，从形式到内容都极其缺乏个性化设计，不能体现该景区的特色。

4.3 车溪景区个性化标识设计举例

4.3.1 景区指示牌设计

车溪景区现有的这类标识牌构造比较简单，虽方位指示很清楚，但缺乏新意，与一般景区无异（见图1），而且有些已破损，数量也不够，亟待重新设计和布置。对此，可以结合车溪景区的特色——水车，来设计一款独特的空间位置标识牌（见图2），安装在某些重要分叉路口，以彰显景区个性，充分体现车溪水车文化的魅力。

4.3.2 温馨提示语设计

好的提示语设计的效果应达到独特、丰富、变化、幽默，给人耳目一新、惊喜不断之感，使之本身也能成为一道景观。以下为车溪景区设计了一些标识牌提示语：

文明旅游宣传语：吃不了请兜着走。

垃圾箱提示语：我的胃口特别大，果皮纸屑全吞下。

卫生间提示语：按一下这里，你会有一个惊喜！

4.3.3 标识牌功能复合化设计

在车溪景区，现有的垃圾桶不仅数量偏少，造型过于简陋，使用的材料也易腐易毁（见图3），严重影响景区形象，亟待重新设计。为了体现设计的个性并获取最大效应，可以将垃圾收集功能与解说引导功能进行复合，采用车溪当地出产的结实耐用的石料设计一些独特的标识牌（见图4）：上端是信息载体，内容可以多样化并适时更新；下端具有垃圾收集功能，确保整洁。

5 结束语

总而言之，景区标识系统是景区举足轻重的一部分，忽视了它，可能导致游客怨声载道，甚至酿成严重后果，唯有从规划设计之初精心谋划，凸显个性，才能使游客、景区双双受益。而景区标识系统的个性化设计有定法，无定式，关键是要抓住旅游的灵魂——文化。

注释

① 李宏，陈享尔，郭飞.旅游景区标识规划设计初探[J].首都师范大学学报（自然科学版），2009（1）：49-58.

② 李琛.景区标识牌设计研究[J].经济研究导刊，2012（27）：197-198.

③ 王进修.景区标识牌材料运用探析[J].现代商贸工业，2010（20）：149.

④ 刘卉.车溪景区旅游扶贫效益的空间差异研究[D].华中师范大学，2011.