关于我国服装品牌国际化战略研究

[摘要]我国是当前世界上生产与出口服装的第一大国，但我国并不是服装纺织方面的强国，也并没有真正的国际化品牌。在经济快速发展的今天，我国应该不断提高服装国际化的经营效益，打造服装国际化市场。本文在此背景下研究我国服装品牌的国际化战略，以供参考。

[关键词]服装品牌；国际化；战略；创新

[DOI]1013939/jcnkizgsc201519107

1当前我国服装品牌的发展现状

虽然我国并不是服装业强国，但纵观当前的服装行业，不难发现，我国服装出口量以及产量均位于世界第一。因此，在我国加入世界贸易组织的大背景下，也要尽快实现服装品牌的国际化目标。我国服装品牌国际化发展是当前服装企业的发展趋势。我国拥有低廉的劳动力以及大规模的生产水平，为国际知名服装品牌进行贴牌生产，且服装成本也较为低廉。面对这样的发展现状，我们有极大的可能性发展自主服装品牌，让我国的服装品牌走向国际。首先，我国服装企业必须要进行大调整，转变传统的服装产品理念、服装经营管理手段、生产技术，再结合自身发展实际的情况下借鉴国际知名服装品牌的发展模式，构建自主服装品牌，不断提升我国服装品牌在国际经济市场中的竞争优势与影响力。面对缤纷多彩的国际市场，相信我国服装品牌一定有巨大的市场潜力。

2我国服装品牌国际化战略研究

研究我国服装品牌走向国际的战略措施，首先要从我国的经济、人口以及地理情况着手分析，总结经验，重视借鉴国际知名服装品牌的一些营销模式、品牌战略、管理决策，优化我国的服装品牌。从营销管理、生产技术方面着手推进我国服装品牌走向国际的步伐。

21以创新为主，加快自主服装品牌的发展

我国服装品牌国际化发展的首要战略方针便是创新。创新是一个国家发展、进步的不竭动力，更何况是服装企业。创新是企业的核心竞争力，没有创新，便没有进步，最终都难逃在经济活动中被淘汰的命运。因此，在我国服装品牌国际化过程中，一方面要不断延伸我国的服装品牌，不断加快服装品牌的创新，深化服装品牌的经营模式，另一方面还要重视对服装人才的培养。下文展开详细论述：①转变传统的服装品牌营销策略。要注意转变传统的服装品牌营销策略，构建新的营销管理体系，从服装品牌、价值、定位等多个方面综合考虑，不断提升品牌的附加价值。②多品牌战略，实现服装品牌的延伸。在我国服装品牌国际化过程中，要重视延伸服装的多元化、专业化，同时要注意向国际知名品牌学习，提升自主服装品牌的核心价值。比如“罗蒙”西装在成功塑造了品牌后，紧接着又推出了时尚女装、高级商务休闲男装以及经典高级女装等诸多副品牌，走的是服装产业的多元化战略，而事实证明，这些副品牌不仅帮助企业塑造了品牌形象，还有效提升了企业的品牌价值。③培养并引进具有创新观念的新型服装人才。在服装企业中，必须重视对服装人才的培养。构建对优秀人才的引进与再培养机制。可以聘请一些国内外知名的服装设计师来提高品牌的影响力，保证品牌的更新速度与潮流度。实现服装品牌的附加值，提高品牌实力。比如庄吉服装公司通过聘请国际著名的服装大师巴达萨实现了服装款式近乎完美的华丽转身，提高了品牌知名度与国际口碑。

22为我国服装品牌国际化造势

在我国服装品牌的自主建设中，必须要提高执行力与决策力，加强对服装品牌的传播、做好服装品牌的定位、不断塑造服装品牌的个性、提升服装品牌的价值，注意为服装品牌营造良好的发展环境。其一，要做好服装品牌走向国际市场的前期工作，向国际知名服装品牌借鉴发展经验，不断调整我国服装品牌的定位，让每一个服装品牌都要有特定的受众；其二，要加强服装品牌文化的建设。企业品牌文化是企业发展的凝聚力。服装品牌文化不仅要在服装的生产环节中有所体现，更要在服装设计环节有所涉及。品牌文化的有效构建能够为我国服装品牌国家化发展营造良好的发展势头，切实提高服装企业的经济效益；其三，要重视对服装品牌个性特征的塑造，不断提升服装品牌的艺术品位；其四，要确保品牌形象的一贯性。因国际市场面对的顾客群体在不断增加，且具有流动性特征，客户在也能在其他的国家看到某服装品牌的形象，选择不同的媒体对不同的消费者宣传同一品牌，都能够加深品牌形象与印象，提高客户的服务体验。

23做好我国服装品牌国际化发展的准备工作

我国服装品牌要想走国际化路线，必须做好基础管理工作，加快升级我国传统的服装品牌，不断提升我国传统服装贴牌加工的层次，打造自己的国际化品牌。逐渐让中国服装企业摆脱为“洋人”打工的窘境，让中国服装永远只做自己的品牌，不为别人做“嫁衣”。在我国服装品牌国际化过程中，要注重学习借鉴，借鉴国际知名服装品牌的生产模式，转变我国传统服装品牌的生产模式，内外结合，进行有效创新，实现生产模式的创新。与此同时，要重视服装生产技术的创新，在贴牌生产时可以加入自主创新以及自主设计的一些服装元素，不断提升服装品牌的附加价值。借鉴国际知名品牌的生产技术与生产工艺，了解其服装品牌的设计思路以及文化理念，并不断学习国际服装品牌的销售管理以及营销模式，做好我国服装品牌国际化发展的准备工作，为我国服装品牌国际化发展奠定良好的基础。

24重视对国际目标市场的选择

我国服装品牌在走出中国，走向国际的过程中，还需要重视对国际目标市场的选择。实质上也就是对消费群体的选择。中国作为世界生产与消费服装量最大的国家，自加入世界贸易组织之后，更有必要开拓我国服装品牌的国际市场，提高我国服装品牌的知名度与影响力。在选择国际目标市场时，需要结合自身服装品牌的特性以及国际市场的地区发展差异、人文地理、民俗风情进行综合考量。综上所述，可以在非洲、澳洲、亚太地区、美洲经济圈以及欧盟等地再进行细分目标市场以及具体的特定消费群体。除此之外，我国服装品牌在进军国际市场时，必须要先了解自身的发展优势，规划品牌战略，并充分考虑国际市场的增加潜力以及国际市场的规模，深入探讨服装品牌进军海外市场所需要面对的以成本问题为首的一些相关性问题，提前做好规划与筹谋。在政治风险以及关税壁垒中，不断提升自主服装品牌在国际市场中的知名度，加深影响力。与此同时，我国服装品牌在国际化发展过程中，要重视借鉴国际知名服装品牌的发展经验，从服装品牌的营销方式、经营模式、设计思路、服装品牌文化等几个方面着手，借鉴国际知名服装品牌的发展优势，并与自身品牌的实际情况相结合，针对我国服装品牌的国际化现状，选择较为合适的国际目标市场，在提升我国服装品牌竞争力的同时提高影响力。

3结论

我国自主服装品牌国际化发展是当前我国服装行业的发展趋势，我们必须相信，我国服装行业在国际市场中必定有巨大的市场潜力。本文在分析了当前我国服装行业的发展现状的基础上提出了我国服装品牌国际化发展的策略，以创新为主，加快自主服装品牌的发展、为我国服装品牌国际化造势、做好我国服装品牌国际化发展的准备工作以及重视对国际目标市场的选择。

参考文献：

[1]陈平我国服装品牌国际化战略研究[D].上海：东华大学，2006

[2]刘静我国服装品牌国际化战略研究[D].保定：河北大学，2009

[3]陈晓丽中国著名服装品牌国际化战略研究[D].北京：北京服装学院，2008