关于服装品牌视觉形象设计分析

摘要：自从我国成功加入世界贸易组织以来，国内的消费市场不断融入国际市场，很多国外的大牌服饰都陆续进入中国市场。这种形势在很大程度上充实了我国的国内市场，并为我国的服装设计提供了借鉴。因此，对于服装的设计感已经远远不能满足品牌设计的需求，而应该专注于服装品牌的视觉形象。本文主要分析关于服装品牌视觉形象的设计，为促进我国服装设计的发展提供建议。

关键词：服装设计；品牌；视觉形象

0.前言

社会现代化和信息化的发展使得服装品牌设计的不断进行优化和组合，媒体充分发挥宣传的作用，让大众接收到了越来越多样的设计形式，市场竞争日益激烈[1]。面对这样复杂的服装品牌设计市场，更加需要集中化的视觉形象设计来规范市场。品牌服饰想要获得长远的发展，必须要建立一个统一的服装品牌视觉形象设计系统，才能在庞大的服装市场中立于不败之地[2]。

1.服装品牌视觉形象设计概要

视觉形象设计是最外在而直接且具有很强的传播力的一种设计。服装品牌视觉形象设计主要是使用最强有力的方针和管理系统将服装品牌所代表的基本要素进行延展，可以形成一种服装设计企业一种固定的视觉形象感[3]。这种设计形式主要是将企业的精神和经营的理念通过视觉形象的设计来向外宣传，这种方法十分有利于服装品牌的推广。服装品牌视觉形象设计主要是基于视觉识别系统而来，它能够将该品牌的主要的思想进行传达，对于产品在市场上的推广具有很重要的作用[4]。它主要是从视觉上将品牌的理念和设计思路进行宣传，以此来形成该品牌独有的设计理念，从而营造一个特别的品牌设计形象。

国外一些知名品牌之所以在市场上屹立不倒，主要原因在于它们都具有自身独有的品牌设计系统，能够帮助它们设计出理想的作品。由于这些国外品牌的影响，我国国内近年来对于服装品牌设计也有了进一步的改进，开始关注视觉形象设计系统，而且在我国国内市场上产生了一定的效益[5]。因此，在我国先进的社会主义市场经济体制下，服装品牌需要不断优化视觉形象设计理念，才能推动品牌服饰的不断发展。

2.服装品牌形象设计的现状

根据我国国内目前服装品牌设计的现状，发现它们大都不具有很强的竞争力，不能在市场上长期存在。因此，服装品牌视觉形象设计系统对于整个服装行业来说有十分重要的作用。参照国外的一些设计理念，我国在服装品牌设计中已经逐步引进服装品牌视觉形象设计，形成了一定的特点。但是由于缺乏一定的经验，存在一些不足之处，以下是具体的分析。

2.1扩展性。品牌服饰是世界的，种类繁多。服装品牌需要在消费者心中树立一定的品牌设计风格，但是经过了一段长久时间，消费者的审美以及市场会发生一定的变化。所以，对于服装品牌形象设计来说，需要在消费者面前不断保持新颖的形象，这就使得品牌服饰形象设计应该不断根据市场的变化进行相应的调整。我国在品牌服饰设计方面存在一定的优势，能够结合当时的时代特征进行设计。但是，我国一些服装品牌在进行设计的时候没有考虑到未来的发展，不能在市场上长久立足。主要原因就是设计理念和设计思路缺乏一定的延展性，致使品牌在市场上不能长时间存在。

2.2民族性。民族性是体现一个民族文化特征的重要方面，服装是表现一个民族特色的重要载体。每一个民族都有其自身独特的魅力，它能散发出独特的神秘感。服装品牌设计需要在体现民族性方面产生一定的作用，才能在市场中长时间立足。近年来，我国在服装品牌设计中在不断尝试将我国的民族特色通过服装进行展示，取得了一定的效果。但是，由于很多国际品牌进入到我国市场，导致很多商家为了短期的利益而模仿国外服饰的风格，造成本民族特色的缺失。

2.3审美性。服装作为人们的一种装饰品，它的主要作用在于装饰。我国在品牌服装视觉形象设计方面能够短期内把握一定的市场方向，却在审美方面不能满足消费者的需求。服装品牌的审美价值是商家的主要资产，它能够吸引消费者的眼光，帮助企业获得更多的市场价值和更高的市场地位。服装品牌视觉形象设计中的审美性对于服装来说是一个十分重要的存在方式，这种审美感是无法被模拟的。审美性是整个服装品牌设计中最为重要的部分，它远比设计理念更加具有一定的实用性。这是一种无形的筹码，能够帮助商家在市场竞争中取得成功。但是这种审美感的培养需要经历一个十分艰难和长久的过程，我国的服装品牌视觉形象设计目前处于不成熟的阶段，在审美方面缺乏一定的经验。但是，审美对于服装的重要性能够指正我国在服装品牌设计过程中的方向。

3.对服装品牌形象设计的展望

很多国外品牌之所以获得成功的原因主要在于其具有一定的独特性。服装品牌设计能够为服装创造灵魂，为该品牌传递一定的设计思想，对人们的视觉产生冲击。我国服装品牌形象设计目前正处于一个发展壮大的阶段，这个壮大的过程中，需要不断借鉴国外先进的设计理念，既不模仿他人的风格又体现自身的民族特色。服装品牌形象在未来的发展道路中将不断前进。

3.1个性化。个性化是品牌服装十分重要的特点，它主要表现的是一种特殊性，只有具有一定个性化的服装才能在众多的品牌服饰中脱颖而出。在当今如此激烈的市场环境下，企业想要获得更为有利的市场地位必须设计出具有自身个性化的服装，拥有自身的品牌标志，才能打败其他商家。基于个性化对服装设计的重要地位，服装品牌形象设计在未来的发展道路中应该充分使用个性化的武器为企业打开成功之路。个性化的设计理念能够在消费者的心中形成深刻的印象，为该服装品牌的销售创造更大的前景。

3.2数字化。数码技术中的数字化设计方式能够在服装的视觉形象设计中产生很大的变化，有利于实现设计语言的重新构造。服装品牌形象设计领域内数字化技术的发展能够在不同程度上体现企业的形象。这种数字化的运用有利于服装企业在市场上形成创新的形象，从而保证其符合信息时代的发展需求，树立稳固的市场地位。

数字化技术的使用使得服装品牌设计具备了更加有用的武器，帮助企业能够快速实现壮大。在服装品牌的视觉形象设计中，数字化技术能够提供制图技术，这种形式对于服装师设计来说无疑是十分有效的。它能够帮助相关品牌设计人员制作出更加具有审美性的作品，更加体现服装设计的实质性要求。因此，数字化是服装品牌视觉形象设计的未来发展趋势，能够为服装设计行业提供强大的技术支持，有利于表现企业的经营理念，帮助企业在市场上树立较高的形象。服装品牌视觉形象设计的未来发展之路将不断走向个性化和数字化，这两种特性的结合能够在更大程度上体现服装企业的经营观念，让消费者对企业服装品牌产生更强的信任感。

4.结语

服装业不管是在以前、现在还是未来发展中都会始终占据主要的地位，因为穿衣始终是人们生产生活的重要组成部分。在如今的市场经济条件下，我国目前对于服装品牌的视觉设计处于初始阶段，对于一些视觉设计的实质性掌握不够，需要在不断的探索中走向成熟。本文对服装品牌的视觉形象设计进行了细致的讨论，认为在服装设计中始终要坚持服装的审美性、民族性以及扩展性，我国未来服装的视觉形象设计将不断走向更高的领域。（作者单位：武汉纺织大学）

参考文献

[1]毛艺坛.浅议服装品牌个性的塑造[J].科技致富向导.2010（27）

[2]郑琼华.宁波服装企业如何提高渠道权力[J].科技情报开发与经济.2011（11）

[3]张秋山.产业需求与设计人才培养现状变革探讨[J].科技信息.2010（04）

[4]李昀静.低价的快时尚诱惑――H&M品牌形象分析[J].现代商业.2012（31）

[5]梁建芳，秦晨.服饰品牌的符号化设计及识别分析[J].针织工业.2011（09）