汽车大液晶显示趋势下汽车仪表印刷企业战略规划的研究

摘 要 仪表盘作为整辆车的信息中心虽然“个子”不大，但是却发挥着不可替代的作用。仪表盘大部分放置在驾驶员的眼皮底下、方向盘的前面，从而便于驾驶者可以通过仪表盘上的数据和信息尽快地对车子情况作出判断，减少自己的损失。当前，随着我国科研技术的不断提升，所以液晶技术也出现在了汽车仪表盘领域，即汽车电子仪表的发展。如今，尤其是在虚拟仪表的使用上，其给传统指针式仪表盘带来了前所未有的挑战；传统仪表盘印刷企业如何在液晶仪表快速发展的大趋势下发展，使其适应总体的需求就显得尤为重要。

关键词 汽车 大液晶显示 汽车仪表 印刷企业 战略规划

随着科学技术创新水平的不断提高，全球市场竞争的不断加剧，信息化数据的不断完善，人们对产品及相关服务的期待以及要求也随之升高，企业面临的生存环境变得更加复杂。可以说，企业外部环境的变化对企业的生存与发展起到了至关重要的作用。

面对日趋激烈的市场竞争，面对日新月异的创新技术，企业在努力提高自身能力的同时，也需要寻求战略转型的可能性，才能在各方面保持优势，从而在激烈的市场竞争环境中生存下来以致长盛不衰。很多企业在遇到技术创新的变化、客户需求的变化，全球化竞争加剧的外部环境背景下，往往仅仅采取降低产品价格的方式去维持订单。做得略好点的企业会在降低价格保持市场份额的同时开发新产品，但是仍然不可避免地打起了产品价格战，以至于众多小微型企业往往无法在激烈的价格战中生存下来。但是降低价格也往往会产生以下两方面的问题：第一，企业利润降低从而可能降低产品的质量与服务；第二，随着企业盈利水平的降低而营运成本的升高，企业将面临财务上的困难与风险。长虹电视机曾经是中国著名的电视机生产企业，在20世纪80年代末期，由于当时的市场竞争环境相对温和，市场技术创新能力不足，长虹电视机通过发动价格战的确使其拥有了将近30%的相对市场增长率。然而，当迈入

21世纪以后，随着国内外竞争对手的不断涌入，以及电视机技术的不断创新升级，当长虹电视机再一次发动价格战的时候，销售量却几乎没有增加，但是利润却所剩无几，导致企业存货不断增加以至于一度面临财务困难，EPS（每股盈余）及企业的净利润也一度出现了负增长。

由此可见，当企业面对全球化的市场竞争、顾客的需求与期待不断提高、科技不断创新升级的时代，如何能正确地进行战略决策，迎合时展趋势进行战略转型，将对企业的生存与发展起到至关重要的作用。

在现代经济不断发展的当下，汽车制造业对中国经济乃至世界经济的增长都起着至关重要的作用。近些年以来，作为汽车制造产业的重要组成部分之一的汽车仪表生产行业也在不断发展壮大。从世界经济格局来看，我国的汽车仪表生产企业无论是横向的规模化发展还是纵向的技术化升级都具有广阔的发展空间。

随着科学技术水平的不断提高、人们追求优质生活的愿望更加强烈以及全球环境污染日益严重，汽车行业的发展将越来越向着智能化、环保新能源化的方向发展。据了解，至21世纪50年代，世界上可能将近有3/4的汽车将逐步被智能化、新能源化的新一代汽车所取代。在不久的将来，由于智能化、新能源化新一代汽车的使用，汽车零部件也将会逐步升级换代，而汽车仪表盘就是其中重要的一个组成部分。汽车仪表盘经历一个多世纪的传统指针式贴花的繁荣，将随着智能化、环保新能源化汽车对于仪表盘显示的特殊要求，而逐渐转向大尺寸显示屏的时代。汽车仪表印刷企业几乎都存在“产品无法匹配大尺寸显示屏的需要”这一问题，它们将面临严峻的考验。

一、汽车仪表盘印刷企业面临的挑战

汽车仪表盘作为驾驶者开车时重要的平台和驾驶依据，它的可靠性可以说是保证汽车得以安全行驶的决定性因素。在电子技术快速发展，汽车逐渐向智能化、新能源化趋势发展的时代背景下，汽车行业更是紧随世界潮流，其所使用的仪表已逐渐由传统指针贴花式仪表向大尺寸液晶显示仪表（如图1）转变。而且大尺寸液晶显示仪表所带来的优势，如显示多元性、反应速度快、敏感度高，涉及的领域也越来越宽等，直接影响了指针式仪表企业的发展。所以，如果将所有的指针仪表盘改成液晶屏幕以后，其将完全代替传统仪表。那么作为给传统仪表生产印刷贴膜（即汽车仪表标度盘）的企业（如图2），将面临倒闭的风险。汽车仪表印刷企业必须在大尺寸液晶显示仪表时代来临之前做好战略规划。当然，由于大尺寸液晶显示仪表技术还需要进一步完善（在使用过程中经常会受到温度，环境等影响，会有误差或者出现故障）、生产成本还非常高以及人们长期对指针式仪表形成的视觉感官适应，指针式仪表也不会马上就被取代。

二、战略规划

（一）集中化战略

集中化战略即汽车仪表印刷企业利用自己的印刷优势，在保证现有市场份额的情况下，集中企业力量在摩托车、商用车（客车、货车）领域提供仪表印刷产品和服务，进而建立起竞争优势战略。据了解，摩托车、商用车（客车、货车）等的仪表标度盘只需提示简单的车速、油量、转弯提示等信息，它们不需要像汽车那么好的液晶显示屏。

（二）多元化战略

多元化战略即仪表盘刻度企业利用自己的印刷技术结合当下新型高科技技术，在共享现有资源及业务平台基础上开发新的产品。具体可以从以下几方面入手：第一，生产家电（洗衣机、微波炉等）上面的装饰贴膜（如图3）。微波炉、洗衣机等家电作为日常生活的必备用品，他们一般不需要价格昂贵的全液晶显示触摸屏，只要能满足简单需求即可，即简单的外表功能装饰膜，而且需求量较大。第二，生产手机、家电、工程电气产品里需要的柔性线路板（如图4）。其中，手机作为现代生活中更替最快的必需品，其所需的柔性线路板是模拟仪表盘刻度企业很好的发展方向。第三，加大与工业型企业的合作。在工业环境，如常见的冶炼、油田、加工、航空甚至航天工程中，并不会使仪表盘直接处于最恶劣的环境中。例如，在冶炼这道工序中不可能让仪表直接挂在锅炉旁。但即使这样，使用碳钢做的电子仪表在上千度的高温下也会发生变形，所以在极端环境中，传统模拟仪表盘具有不可比拟的优势作用。

（三）低成本领先战略

低成本领先战略主要是避免规模不经济，并且争取在供应链（生产、采购、管理、物流等各方面）缩减成本以达到比竞争对手更低的成本价格以及能持续不断地降低成本的目的，实现经验学习曲线效应，充分考虑价值链中各种活动之间的链接，寻求与其他业务单位的共享机会从而与同行展开竞争。

如果使用大尺寸液晶屏，目前的价格基本是在好几千元甚至上万元，而传统的指针式仪表盘一般价格在几百元。在实际应用中，整车厂光买液晶屏不等于买整个仪表。除了仪表，还有控制芯片、制版等，甚至是基于特定操作系统的软件，这些授权都是有成本的。

所以面对成本低这一巨大优势，许多整车厂特别是国内低端车的整车厂还是会选择传统的指针式仪表盘。因此，我们要充分发挥这一优势，降低成本，和原材料商及整车厂实现“三赢”。

（四）技术创新战略

对于指针式仪表来说，虽然其拥有造价成本低廉以及适用性范围广等优势，但我们不得不承认，大尺寸液晶显示仪表是当今世界仪表的发展趋势。所以，作为一家传统仪表盘印刷企业，要想在汽车仪表高速发展的时代下求生存，就必须进行技术创新。想实现技术创新就要让技术研发部门争取找到或开发出更便宜、更好的材料，来生产现在只有昂贵材料才能达到要求的标度盘。

又或者我们可以针对液晶仪表盘出现的光效果（蓝光）问题，开发匹配大尺寸液晶仪表显示屏的防蓝光护眼及硬化保护功能，以有效地解决液晶式仪表带来的蓝光损害车主视力及液晶屏幕脆弱的问题。

三、结语

指针式汽车仪表所拥有的用户适应性及成本优势，是液晶式汽车仪表所没有的。所以，虽然使用液晶显示仪表是大势所趋，但指针式仪表还是会在我们的生活中占据一席之地。

当然，无论哪种风格的仪表盘都是高科技发展的成果，而非一朝一夕所能达到的。随着光学、电子技术的迅速发展，特别是计算机技术在仪表中的广泛应用，仪表盘朝液晶化和智能化方向发展是不可逆的趋势。所以我们要取其精华，适应新潮流做好战略规划，方能令企业在竞争全球化、科技创新日新月异的今天使企业更好地生存和发展下去。

（作者单位为上海仪电电子印刷科技有限公司）

参考文献

[1] 张明.汽车电子仪表系统开发的探究[J].中国科技博览，2015（06）.

[2] 范立云.有关汽车电子仪表系统开发的探究[J].河南科技，2014（19）.

[3] 卢嘉伟.浅谈汽车电子技术在仪表中的应用[J].黑龙江科技信息，2015（25）.