健身市场进入数字时代

往常,你一个人在家里的跑步机上挥汗如雨时,是不是觉得很枯燥,难以坚持? 现在,只要联网,看着屏幕上另一个和你一样气喘吁吁但仍在坚持的“竞争对手”,你是不是觉得顿时增加了不少乐趣和坚持下去的毅力?不管外面是刮风还是下雨,只要将你的健身器材接上网络,就可以在你喜欢的场景中锻炼一番了,省去了风吹日晒和车马劳顿,是不是很方便?这就是时下人们所热衷的数字健身运动。

数字信息与健身运动的组合

数字健身,又称为VR网络健身,采用的是VR(Virtual Reality)虚拟现实技术,给人身临其境的感觉。与传统电子竞技和网络游戏单纯的眼球+手指的相对静坐的活动形态不同,数字体育更加强调“流汗”的肢体运动,借助摄像头、可佩戴式头盔或传感器和动作捕捉系统,将类似网络游戏的纯3D软件与健身者的室内运动结合起来,用计算机模拟的人工环境代替现实世界的真实环境,以其卓越而自然的人机互动方式,来实现人机之间、人-网络系统-人之间的交互运动和娱乐。使健身者在室内运动中体验逼真的户外运动和场馆运动,还能和别的健身者一起比赛。

普通的跑步机、划船机、自行车蹬踏器……看似与我们平时所用到的健身器材没什么太大区别,但仔细一看,每一个健身器材,都有着一堆外用设备与之相连。操作者只要在器材上做出相应的动作,就可以化为电流通过网络接口传到电脑上。再经过复杂的动作采样等处理,他对面的大屏幕液晶电视上,就出现了自己的虚拟3D图像。“虚拟人”在各种仿真环境里做着各种同步的健身动作,划船、骑自行车、打网球、跑步……这种健身方式带给健身者一种不同于传统的室内运动,又不同于常见的网络游戏的全新感受。娱乐的同时,也达到了健身的目的。

同时通过软件的升级,VR数字健身器还可以加入很多新的功能,比如增加了对健身者体适能的监测功能,对健身者进行中长期健身计划的制订,对健身者进行在线健身指导等功能。为了增加健身者对健身的兴趣和乐趣,增加了竞技对抗、健身游戏、虚拟实景等功能。

在北京市第二届体育产业展上,网络健身器的成功推出吸引了不少人的目光,大量的订单和成功的宣传也让网络健身器的研发商家成为了展会的大赢家之一。据了解,国内首个数字健身产业联盟也在第24届体博会上成立。当经济危机过后,中国的健身器材行业陷入发展不畅境地之时,由多方发起的这项数字化体育运动,也许将从另外一面为体育用品市场创造新商机。

网络化数字健身平台的优势

拥趸们为网络健身总结了六大优势:

1.便捷

一台电脑、一根电话线和一台健身器材,便可把所有的健身者通过网络联系在一起,实现健身者既可玩游戏又可健身的梦想。你可以足不出户,也不管外面天气是晴还是雨,不用天天跑健身房,在家就能健身,不用浪费更多的时间在交通上,一天节约一小时还是相当可观的;傻瓜式的易用客户端界面让会员容易“点击健康”、“感受便捷的服务”。你再也不用为没有时间去健身房而担忧了,把健身房搬到了家,把健身专家请到了面前,对你进行一对一的指导!

2.科学

通过电脑不断地累积和处理各种从网络健身器材带来的健身用户的健身运动数据,搜集大量互联网健身信息进行分析,根据用户的需求,更加有效地对健身用户进行健身指导;运营的平台会根据会员的个体基本健康情况数据(例如:年龄、身高、体重、性别、肺活量和家族病史等),进行以心理、营养、体能、医疗四个方面为主的综合评价,并为会员推荐符合自身的科学健身计划用于促进健康,同时在执行计划时,实施运动数据的存储、分析数据回馈、远程监督和心跳安全监控,确保健身活动的安全性、持久性、科学性。

3.互动

通过互联网使得健身人群集中在了一起,健身者可同电脑和网络上的伙伴进行对抗比赛,也可通过网络平台自由地寻找自己的运动伙伴和组建自己的健身团队,还可组织各种运动项目的对抗比赛,让健身者体验竞技运动的刺激,感受组织者和参与者的光荣和梦想。

4.娱乐

健身很难坚持下来的一个原因就是枯燥,而网络健身虚拟了真实人物在现实生活中的行为,并利用了高科技来捕捉健身者的具体动作,当你看到有人跟随自己做一样的动作的话,那也是一件很快乐的事情,在科学的健身的基础上体验体育的魅力,在快乐中成就健康的体魄。

5.体贴

当你登陆网络平台后,会有即时消息提醒你最近的健身状况,健身系统会根据你实际健身情况实时调整你的健身计划。你可以通过健身系统平台与专家(或教练)进行面对面的交流,专家或教练会实时进行指导;你可以预约感兴趣的专家进行会谈,结合自身的健康状况,让专家给予综合的评定和指导;你还可以进入不同的网络健身房,与其他会员一起在教练的带领下进行互动课程的健身运动。会员之间可以一边进行视频交流,一边在同一运动轨道或场景进行健身比赛。

6.经济

网络健身器材的价格要比传统健身器材的价格偏低,在经济上也不会那么捉襟见肘。有这么多的好处,就不难理解为什么有那么多的人会痴迷于网络健身了。

体育器材新商机尽显

有专家指出,如果数字体育的模式成功推广,中国健身器材行业将从中大为受益。因为网络健身用户除了电脑以外,还需配备大量外部设施。比如,爱好骑自行车的,需配有自行车等健身器材,而想打球的人则需要购买能收集使用者动作、姿态信息并转换为虚拟运动效果的特殊手柄。这将开辟国内一个新兴的体育器材市场。

目前,国内至少有500多家大型健身器材生产厂家,大部分集中在沿海地区。受国际金融危机影响,一些平时依赖海外大客户的厂家,订单需求迅速减少。专家调研显示许多器材商的老总,他们现在对怎样转轨和加强生产附加值很有危机感,而新技术的推出适应了这些器材商开拓国内市场的需求,同时应用数字化健身器材的场所还将带来新的商机,如健身房、主题酒吧的改造等。在韩国,据说已经出现了以“虚拟高尔夫”为卖点的酒吧,颇受年轻人欢迎。在学习了国际先进经验之后,许多器材商看到数字体育将衍生出新的商业模式。比如说,在跑步机上配备相应的“芯片鞋”,负责采集步伐,计算每次运动燃烧的卡路里;运动完后,用无线或者USB方式传送到网上。纵向可以和自己历史上的运动状况比较,横向可以和自己的网游社区好友比较。这可以使得人们像管理银行账单一样管理自己的健康系数。而统计这类健康信息的收费服务,将成为网络健身行业的盈利增长点。苹果公司已经开始了这一尝试,他们正在将其Nike+iPod运动套装扩展到全面健身系统:首先进行数据的搜集,将会调查用户的健身目标、想要的活动量、健身偏好(例如,慢跑或游泳)、健身目标(减肥,锻炼肌肉或保持体型)、体重目标、喜欢的锻炼时间表等等;当调查阶段结束后,基于电脑的软件将会创建一个用户档案,以及基于用户反馈、目标、喜好的锻炼日程,随后iPod和iPhone系统将会指导用户锻炼。

其实我国将国外的网络健身这一理念引入中国,并举办世界上首个“网络健身大赛”,再到现在的“网络健身”的概念真正走入网络一族人们的视野,也只是短短十几年的时间。就目前的发展状况来看,网络健身还不足以撼动传统健身方式的地位,但这一新概念对传统的健身方式确实产生了不小的影响。无论是传统健身,还是网络健身,两种方式都是以年轻人为主体,网络健身的兴起和壮大势必会对传统健身的人群构成分流,分享市场份额,最终进行健身市场利润的重新分配。

为健身俱乐部带来转机

从俱乐部的发展来看,迄今为止,我国健身俱乐部盈利的不到20%,大部分为亏损或持平。我国的健身俱乐部发展并不像国外的健身俱乐部那样红火,对造成国内健身俱乐部此种状况的原因,有关专家和有识之士分析认为:首先是健身对象定位失误。西方针对普通大众的健身房一旦传入中国却变成了如夜总会和高尔夫球类少数高收入人群奢侈消费场所,普遍民众因门槛太高只能望而兴叹;二是照搬国外经营、训练、服务、管理模式,没有考虑中西方文化背景、习俗的不同,有悖于中国国情;三是传统枯燥的磨难式健身方式与现代人的生活观念和生活方式日益格格不入,使人望而生畏、难以持久。四是适用人群年龄结构单一,有严格年龄限制,缺乏人性化。

为此,专家和学者们一致认为,只有把目标定位于普通百姓,采取正确的发展战略和切实可行的实施方案,充分发挥中国俱乐部的优势, 以满足消费者的需求为导向,在硬件设施、健身指导、服务方式、科学管理等方面不断地改进和创新,才能从根本上促进我国健身俱乐部的快速发展。

随着数字健身的风行,以VR数字化为主体的健身房为中国健身行业带来了新的希望和曙光。北京某公司创办了以“人人都可去”为口号的健身俱乐部,引入了超市的理念和经营模式,独领、别具一格;以数字化技术应用于娱乐健身,将数字化网络游戏、虚拟现实等技术有机地结合,寓健于乐,展示和演绎了快乐健身新概念,这种健身模式在国内是首创,在国际也处于领先水平,是中国体育健身的一项革新和尝试,这对改变我国目前健身俱乐部现状起到一种积极地市场引导作用。

由于VR数字健身的六大优势,“VR数字健身俱乐部”可以将服务对象定位于普通百姓,娱乐性、经济性的特点有利于全面构筑渗透教育和娱乐为主的数字化健身中心新的商业模式。这种商业模式解决了社会上普通健身房的通病,即平台个性化强、没有空间和时间限制,增加了健身的娱乐性使得健身计划在快乐中完成,真正实现了快乐健身。为传统的家庭健身器材提供了升级和增值服务。把那些成为摆设闲置的健身器材重新得到更好的利用,让更多的健身家庭通过网络连成一体,通过他们之间相互交流相互沟通,从而掀起全民健身的热潮;此外通过联网,这种新模式可以为幼儿到老人的不同年龄段使用的健身器材及项目提供科学周到的服务。这样健身者在享受快乐健身的同时,个人素质和技能在潜移默化地教育中得到提高。

VR数字健身俱乐部改变了传统健身俱乐部的面貌,不仅对传统健身注入了新思路、新内容,而且网络技术使专家团队联合诊断个性化的健身处方,直接科学指导健身的时尚软件,以及超市俱乐部科学的构建体系,也定会为加盟投资商带来难得的商业契机。进一步而言,从产业角度来说,这类技术输出型增值服务、生命健康产业的增值服务、成倍增长的会员化网络服务,区别于传统生产企业模式的服务型产业和系统集成产业,在产业发展和资金积累上风险低、可控性强,降低了俱乐部的投资风险,有利于俱乐部的长期发展。

形成产业联盟,构筑集群优势

2009年在第24届体博会上,由“数字体育发展研究中心”搭台,发起国内首个数字健身产业联盟,囊括上游解决

方案厂商和下游的国内主要健身器材厂商等,总计为10家左右。产业联盟的成立,开始了为期一年的试验工作,在产品完善的基础上根据中国市场的接受度确定各项收费标准,联盟的10家成员享受先期进入市场的一年保护权。

据悉,有关部门已经开始在国内开展各项数字体育运动会,尽快实现传统健身器械网络化技术升级的目标,以及制定健身器材的网络接口标准方案。目前进行的许多相关技术开发,国家体科所都已开发完成。从2007年以来就开始着手高科技体育用品以及虚拟现实运动系统的研发,目前已经完成了多种样机的开发工作,初步构建了相关的网络健身社区。