十年战略智合演进 索尼VAIO启动全新品牌内涵

7月17日，索尼（中国）有限公司在上海举办“智动人心2008夏季vaio笔记本电脑新品会”，宣布了VAIO历经十年发展后全新的品牌内涵。过去十年，VAIO曾以影音整合操作平台为内涵，代表索尼个人数码产品从模拟时代向数字时代的跨越，新的VAIO将浓缩成为“影音智合”，并且在设计、品质、智能、个性四个基本元素上做出统一的市场部署和产品规划。索尼（中国）有限公司总裁永田靖康表示，此次VAIO品牌内涵的演进标志着索尼对VAIO未来的产品规划做出了清晰的描述，勾勒出笔记本电脑在索尼推进的高清化数字生活中的战略地位。

不久前，索尼公司宣布了未来三年的公司策略，将索尼的目标设定为“未来互联网消费电子和娱乐公司”，VAIO笔记本电脑业务将成为索尼集团七大“万亿日元”支柱业务之一。索尼公司VAIO事业本部企划战略部高级总经理古海英之表示，VAIO的目标是，到2010年，VAIO的销售额达到100亿美元。

重新诠释品牌内涵

1997年被认为是笔记本电脑个人消费时代的开始。而就在这一年，VAIO提出个人笔记本电脑应该采取影音娱乐化的使用方式。索尼通过内置原创影音软件和独特的工业设计，将个人笔记本电脑从商务笔记本电脑中剥离出来，成功创造并引领不断增长的用户需求。VAIO成为索尼公司家用个人电脑的品牌。

此后，VAIO产品秉承“AV/IT”整合的理念，以个性化、娱乐化和高品质的解决方案，在竞争激烈的笔记本电脑市场中力求形成差异化的特色。

经过十年发展，在互联网和无线通信不断发展与融合的时代，移动电脑已成为个人工作、生活与娱乐的综合平台。永田靖康介绍说，立足于高清化个人移动终端解决方案，VAIO提出“影音智合”这样的新内涵，除秉承VAIO注重影音品质和外观设计的传统外，更适应3G和网络时代的价值取向。新的品牌内涵重点增加了智能、个性两个含义。古海英之说：“索尼认为，高性能、高移动性、轻、薄，都只是产品实现的手段，而不是最终目的。个人电脑在人们的数字化生活中需要承载更多的智能与情感，产品不仅仅能够表现个性，实现娱乐功能，而应更多成为使用者个性与思想的延伸，去演绎和创造他们的使用体验。”

全面提升高清战略

在蓝光阵营突围下一代格式，索尼于今年6月底公布了到2010财年的企业战略，表明其高清系列产品的核心战略地

位越发突显。永田靖康说：“高清是一个完整的概念，包括从拍摄、制作、存储、发行到显示的整个流程。索尼公司在未来三年的企业战略中，将致力于提升索尼高清产品的互联性，并通过推出网络服务，结合娱乐内容，为消费者创造全新的高清娱乐。而VAIO作为个人数字娱乐生活的智能化终端产品，将会在高清世界的产品链中扮演更加重要的角色。”他表示，索尼将参与到即将开幕的2008全球首次高清奥运中来。

作为新一代高清光碟的标准，蓝光在索尼高清战略中居于重要地位。索尼（中国）有限公司VAIO产品部副总监陈宁表示：“索尼（中国）将与索尼影视、新索音乐等有关各方一起积极推进蓝光硬件与内容的普及。相信中国消费者很快就能和更多VAIO和蓝光产品亲密接触。”