创造个性化的电视新闻栏目

[摘 要]个性化的电视新闻栏目不仅是电视新闻栏目的发展动力，更是当前电视新闻栏目面对激烈竞争的生存之道。本文从坚持个性定性、编排节目、打造个性化主持人以及塑造个性标识等方面对创造个性化电视新闻栏目进行了研究。

[关键词]电视新闻栏目 个性化 打造

个性化是电视新闻栏目发展的动力，更是创新的突破口，只有个性化的电视新闻栏目才能更好的吸引观众的目光，让观众真切感受电视新闻栏目的魅力。那么如何创造个性化的电视新闻栏目呢？以下是本文对此问题的几点认识：

一、将电视新闻栏目定位个性化

个性品牌是伴随着市场竞争出现的，要想创建个性化品牌，需要先对市场进行深入研究和全面分析，做好自我定位，把品牌的个性突显出来，为竞争赢得足够的空间。电视节目必须在功能、收视率、节目、品味及市场等方面进行深入研究，把自己的个性特点完美展现出来，坚持自我风格。当前的电视新闻从多方面定位：像《新闻联播》全方位报道天下新闻、新闻播报正式严谨；像央视的《讲述老百姓自己的故事》和《讲述》新闻节目贴近百姓生活，展示普通人的生活赢得了百姓的青睐；像凤凰卫视的节目《有报天天读》包含大量文化信息、具备历史从深感；像央视的节目《第七日》、江苏电视台的节目《南京零距离》聚焦城市和区域新闻，关心普通百姓的生活情况；等等。新闻栏目在内容定位方面不同，就会产生喜好不同的观众群，而这些群体又会带给电视台不一样的广告项目，分别在不同的频道和时间进行播出。这正好适应了电视台在频道专业化方面的需求，提高了经济和社会效益，而这也正好体现了电视节目进行品牌化经营的目标。

二、编排新闻节目时应融入个性元素

在编排新闻节目时，应打破传统的条条框框，真正站到观众的角度来挖掘新闻要素，充分考虑到观众朋友的接受心理，并在尊重新闻价值和单元配套的基础上，追求新闻节目的个性化。以湖南卫视的《晚间新闻》为例，其内容编排打破了一般新闻报道的传播模式，而是以百姓生活为话题引入新闻内容。比如：这个节目通常是以一个人物事件、某一社会热点问题、一桩治安案件为主打内容，再配以相应的奇闻轶事等“软性”新闻素材，来吸引观众眼球；而在宣传功能上，它与《湖南新闻联播》互相分立，满足了不同层次收视群体的不同需求，避免了新闻信息的重复传播，给人以新颖独特之感。此外，在新闻编排上，一定要注意避免过度的媚俗倾向，不能一味沉溺于奇闻轶事，避免降低社会新闻栏目的品质。

三、以主持人“个性”来打造栏目品牌

当前人们对新闻节目的要求越来越高，同时电视台也踊跃出一批优秀的节目主持人，他们以自身独特的个性与魅力脱颖而出，成为电视节目的“品牌”或“标志”。为了满足观众朋友在信息咨询和精神文化等方面的需求，在新闻界逐渐形成一种个性化传播效应，这种新闻模式意在打造新颖独特的个性化新闻栏目，以吸引人民群众的关注。例如，凤凰卫视《新闻早班车》的主持人陈鲁豫，具有独特的审美情趣和气质经历，她以女性特有的感性和机敏，成为业界女主持中的优良代表；北京电视台《第七日》节目中的原主持人元元，性格活泼、语言幽默，给大家留下了深刻的印象；中央电视台新闻主持海霞则委婉亲切、口齿伶俐、干练朴实，成为央视播音队伍中的中坚力量；而央视《第一时间》节目主持人欧阳夏丹则以清新自然的主持风格，俘获了观众的心；江苏卫视《南京零距离》主持人孟非以其幽默、睿智的主持方式，使这一档栏目的收视率一路飙升。这些主持人之所以引人注目，不光是因为他们有着良好的表达技巧和外在气质，更重要的是他们在新闻事件中融入了自己的个性特征，给人以耳目一新的感觉，牢牢抓住了观众的心。

四、塑造电视新闻栏目的个性化标识

作为最能明确指向和精炼表达电视新闻栏目品牌、最能体现品牌个性化标识的名称和口号，对提高电视新闻栏目品牌的知名度能够起到非常重要的作用。比如江苏《连云港新闻》就提出了“报道新港城”这一口号，通过主题报道的方式来塑造栏目的品牌形象，以解读民生来为港城观众服务，在第一时间把权威声音出去。栏目要求塑造严谨的时政新闻、生动的经济新闻以及极具思想性的社会新闻，目的是为观众创造一个可以轻松获取当地民生大事以及经济、政治、社会发展等方面信息的平台。再如，《新闻大观》坚持以“解读天下大事分享幸福生活”作为自己的口号，以百姓的眼光反映公众关心的热点新闻，再现惊心动魄的新闻现场，讲述感人肺腑的真情故事，提供贴心有效的信息服务，汇集心旷神怡的奇人轶事。另外，持续改进栏目包装，制作与台标相统一的模版、字幕、片花等，突出城市的滨海特色，塑造鲜明的栏目特性、增强栏目的知名度和识别度。

总之，通过以上分析可以看出创造个性化的电视新闻栏目是向传统电视新闻栏目的创新和挑战，可以在很大程度上提升栏目的品牌价值。因此，在今后的工作中应对创造个性化电视新闻栏目做进一步研究，创造出真正意义上的个性化电视新闻栏目。

参考文献：

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