浅析简约风格在平面设计中的视觉魅力

摘 要:简约是当今社会人们所追求的一种流行时尚，是时代的产物。“简约主义”风格的出现,无疑给人们一种简洁、清新之感。平面设计中的简约，不仅带给人视觉上以美的享受，而且有利于信息快速准确地传递给消费者。要做到平面设计的简约之美，最简约风格的视觉设计，最单纯的视觉效果。“视觉语言”作为一种重要的平面设计语言，是设计师传达信息的重要手段。

关键词:平面设计；简约风格设计；信息传递；视觉语言

中图分类号：J02 文献标识码：A 文章编号：1005-5312（2011）14-0037-01

一、简约风格设计的背景论述

简约设计的理念来源于世界建筑史上的现代主义运动。现代主义的基本哲学是功能主义和简约原则的混合，这股浪潮流植根于20世纪初英国的威廉・莫里斯倡导的“工艺美术运动”以及在这一时期发展起来的设计理念。在装饰上反对复古风潮和矫揉造作的维多利亚风格以及提倡极简美学的基础上发展起来的。简约是当今社会人们所追求的一种流行时尚，是时代的产物。1928年，著名的现代派建筑大师密斯・凡・德罗提出了“少即是多”的名言，提倡纯净、简洁的设计。

二、简约风格在平面设计中的重要作用

进入21世纪以来,人们除了注重物质生活中所需要的特定功能外,还越来越重视设计艺术带给他们在精神方面的享受,而平面设计形态的简约设计恰好满足人们的这种意愿,并且设计风格越来越受到人们的欢迎和喜爱。简约的平面设计形态并不等于简单,其间蕴含着丰富的想像性、创造性和敏锐性。新时代的平面设计形态简约设计风格具有的新的形式特征和理念,即简约设计的平面形态更具有吸引力、时代特征、整体统一性,并蕴含多元化,体现绿色化。

简约并不意味着简单、单调刻板和空白滥用，简约艺术不是内容的简单删减，它需提炼设计精华，展现迭出的创意，给观者以非凡的视觉享受。随着社会生产力的高速发展，生活节奏的不断加快，人们的物质生活水平虽然得到了空前的提高，但是精神内容越发空虚和不满，大众开始厌恶这嘈杂的社会，他们需要艺术来净化心灵。

三、简约风格在平面设计中的运用

随着时代的发展，人们的审美观不断提高，要求也不断增高。满足人们的审美需要和快速传递信息成为平面设计的主要课题。“视觉语言”作为一种重要的平面设计语言，是设计师传达信息的重要手段。平面设计中的简约设计，要做到图像、色彩、字体，各个元素的高度提炼概括，以达到“去伪存真、化繁为简”的效果。

（一）色彩的简约设计

色彩常引发人的心理活动和感情的联想，这也是色彩的魅力之所在，能给欣赏者带来的心灵深处的无限遐想。不同名族、人群有不同的色彩审美视觉需求、习惯和爱好。色彩之简是设计者根据图形创意、设计意念选择最能表达设计意念与情感的色彩，不同的颜色带给人不同的视觉和心理上的感受，色彩能强化视觉感染，起到以一当十、以少胜多的作用。可口可乐产品的包装、VI企业形象推广以及海报宣传都是利用红色和白色进行设计的，红色已经是可口可乐产品的形象特征。

色彩往往带给人们对作品的第一感觉，这种轻描淡写或直白的视觉往往能给予人心灵上的享受，对心灵的抚慰是非语言所能及的。再加上简单的颜色识别度高，让人容易产生深刻的印象，方便欣赏者的再次联想。

（二）图形的简约设计

现在的时代是一个图形的时代，图形具有很强的信息传递功能。图形是一种超语言和超国界的视觉化语言，无论是哪个国家和民族的人都可以通过简单的图形来了解信息，简约的图形不仅给人以简洁、明了、单纯的视觉印象，而且有助于信息快速准确的传递。在平面设计中，图形的说服力远远大于文字，图形在平面设计中比文字更具吸引力，即使在较远的距离，图形也总是能引起人们的注意，而视觉图形又是超越文字局限的最概括的语言，能够消除语言的隔阂，达到理想的视觉传达效果。靳埭强在平面设计界是当之无愧的大师级人物。1967年从事设计工作，成为享誉世界的设计大师中国数一数二的平面设计专才，作品被德国、丹麦、法国、日本、香港等多个国家和地区的美术博物馆收藏。

四、结论

以上所述仅仅是简约风格对平面设计的一些影响以及在平面设计中的运用。“简约风格设计”作为一种设计理念，在现代社会中被大众群体所喜爱和追求。平面设计中的简约风格形式，更是起到准确快速传达信息的功能。无论是色彩的简约设计、图形的简约设计都是为了追求平面设计的终极目标：信息传递。因为当今是信息化的社会，普通大众每天在有限的时间内会接收到无限的信息，他们所能记住的信息量也是有限的。所以，我们应该用最简洁、最快度的信息传递方式让他们接受。这也许是为什么简约风格在平面设计中如此受欢迎的原因。

参考文献：

[1]史世任.装饰设计[M].北京:化学工业出版社，2006.