CBD案例分析

摘要：广州市珠江新城是广州未来最重要的城市中心区，其发展源于广州“东进”与“国际化”的战略，从“城市中心区”上升为“21 世纪CBD”，现在又再次面临亚运所带来的发展机遇。在这个过程中，广州市先后编制了控制性详细规划、城市设计、规划检讨等多种城市规划方案指引珠江新城建设。如今的珠江新城已经逐渐发展成为商务发展氛围成熟国际化、公共服务设施多样高质量和市政基础配套高效多功能的现代化CBD。珠江新城的规划体现了一种动态完善的思路，其未来的发展仍然主要取决于广州的整体国际化程度，但珠江新城必然将对此有重要的贡献。

关键词：CBD；商用物业；酒店市场；市政配套

时至今日，CBD 的概念无论是对于专家学者还是普罗大众，都已经不再是新鲜的词汇。但是CBD 的建设却不会与对CBD 的狂热一样短暂。CBD发展的程度是城市竞争力的重要体现，而培育有效的CBD 商业集聚是区域经济发展的重要战略选择，是提高区域（城市）竞争力的有效途径，也是工业化、城市化发展到一定阶段的必然趋势

CBD（中心商务区）是随着市场经济和城市发展，在城市中心围绕地价峰值点形成的土地利用高度化、集约化的区域。在城市及区域各个发展阶段，CBD相应集中了最高级别的经济活动，是城市地域结构和功能系统的核心，是城市及区域繁荣、发展的动力源及标志。

现代城市中央商务区主要由商务办公、金融和服务类三大职能设施构成，当代城市CBD拥有以下基本特征：

1.拥有高盈利水平的产业，以第三产业为主导；

2.拥有商务空间的最高聚集度；

3.具有最高的交通可达性，无一例外处于城市干道系统的核心；

4.拥有最高的地价；

5.与城市最初的发源地，目前的地理中心有一定的关联性；

6.具有良好的社会服务条件，技术设施和城市景观；

7.借助信息交换维持在区域经济活动中的控制作用；

8.趋向于在社会组织体系中形成一个阶层，这一阶层与信息、科技领域重合的趋势显著。

国际性大城市中，CBD已经成为城市中心区的主要组成部分，不仅集中了大量跨国公司总部，还有高层次、专业化的商务服务，包括金融、法律、会计、管理及广告业等。这类公司聚集于国际大城市的CBD中，在全球经济运转中起了关键性作用。

广州珠江新城

广州市珠江新城位于广州市天河区，北起黄埔大道，南至珠江，西以广州大道为界，东抵华南快速干线，用地面积约6.6km2（包括员村污水处理厂部分），原规划建筑面积约1300 万m2，是广州未来最重要的城市中心区，其发展源于广州“东进”与“国际化”的战略，从“城市中心区”上升为“21 世纪CBD”，现在又再次面临亚运所带来的发展机遇。在这个过程中，广州市先后编制了控制性详细规划、城市设计、规划检讨等多种城市规划方案指引珠江新城建设。如今的珠江新城已经逐渐发展成为商务发展氛围成熟国际化、公共服务设施多样高质量和市政基础配套高效多功能的现代化CBD。珠江新城的规划体现了一种动态完善的思路，其未来的发展仍然主要取决于广州的整体国际化程度，但珠江新城必然将对此有重要的贡献。

发展历史

20 世纪90 年代初，在经历了改革开放15 年的飞速经济发展后，广州的城市空间结构已经发生了重大的变化。“六运会”以后，广州以天河体育中心为核心，在天河地区逐步形成了多功能、复合化的商业和商务中心，并带动了城市中心区的东移，广州“东进”的战略已经初显端倪。同时，广州市委市政府提出十五年基本实现现代化的目标，要求进一步提高广州中心城市地位，建设国际化大都市，高标准、大规模发展第三产业。这样的一个背景使得开发建设广州新城市中心――珠江新城，逐渐摆上了议事日程。而市政府的这项决策，在客观上可以避免广州市商务办公建筑过于分散，无法形成集约优势的问题，同时也为地铁等城市重大基础设施建设筹集资金。1993年，珠江新城开发建设正式启动。

为了适应新时期广州城市建设和城市发展的需要，更有效地导控珠江新城的开发建设，对原规划进行检讨和调整十分必要，需要对原规划进行技术上的完善和修正。1999年9月广州市规划局开展了对珠江新城规划的检讨工作。并在2001年12月11日已穗规领会（2001）5号文下达了“珠江新城规划检讨”。

2004 年，广州获得了2010 年亚运会的主办权。亚运会的到来使得城市的发展站上了新的层面。而过去的5年对于珠江新城来说可谓 “天时、地利、人和”。经营性土地出让已超过90%。政府投资建设的广州市图书馆、广州市第二少年宫、广州市歌剧院、广东省博物馆等公共建筑已全面启动。据广州市政府报告显示，已有近百家外国（地区）金融机构在广州开设营业点或办事处，珠江新城已成为新的跨国公司、外资知名企业进入广州、华南的首选之地。一个面向世界的现代化大都市中央商务区将在2010年呈现在世人面前，成为亚运中广州实力展现的一个重要平台，使世人对广州未来的发展更加充满信心

房地产概况

珠江新城目前云集了广州多数的地产大鳄：富力地产、中海地产、恒大集团、保利地产、新世界地产、嘉裕集团等纵横驰骋，令豪宅市场再次升级换代，各项商用物业如雨后春笋，拔地而起。

珠江新城住宅的稀缺性主要体现在两方面，一是珠江新城的地块面积有限，二是珠江新城住宅用地比例有限。珠江新城总占地面积仅6.5平方公里，其中住宅用地约占23%左右的比例，因此，住宅的稀缺性不言而喻。

随着一系列市政配套的设施逐步完善和大型发展商大举进军珠江新城等利好带动下，珠江新城再次迎来了“艳阳天”。由于在未来珠江新城将担当着中央商务区（CBD）的重大使命，决定了珠江新城将不可能将大量的地块用来开发住宅，因此板块内的住宅是卖少见少的，因此在供需杠杆发展失衡的情况下，珠江新城的房价将还会有上升的空间。

？商用物业方兴未艾

自92年广州市政府把珠江新城规划为中央商务区的10多年以来，人们很少把珠江新城与商用物业联系在一起。在许多人心目中，珠江新城缺乏商业气息，可以支撑商业物业生存与发展的人流量与购买力不足。

然而，随着珠江新城住宅物业“式”的发展，特别是豪宅和国际公寓吸引了许多精力充沛、购买力强劲的成功人士，情况已经发生迅速的转变。一方面，开发商开始注重该区域商业地产的开发；另一方面，投资者和众多潜在业主对珠江新城商铺的信心指数也屡创新高。

大型专业市场活跃

目前，珠江新城内的大型专业市场主要包括家居类、建材类和汽车类。以美居中心为代表的是广州品种最齐全、高档品牌最集中的家居、装饰市场，在全国拥有一定的知名度；南天广场则是广州乃至华南灯饰市场的龙头，并立志于成为国内配套齐全、服务一流的专业市场；广东国际名车城和三鹰汽车城分别以质量和规模见长，连同广东名车市场一起在华南汽车销售市场上的地位举足轻重。此外，花城会展中心在业内也有较大的影响力

美居中心、南天广场等高端市场的地位得到加强，美居中心继续执中高档家居、建材市场之牛耳；中低档建材、家居市场将面临地价上升和竞争加剧的压力，有些专业市场将被迫升级或迁出。经营规模、形式及管理水平成为该类市场的核心竞争力之一。

小区裙楼商铺热手

小区裙楼（特别是商业氛围不浓的地段）的招商及定位一直是发展商较为头痛的问题，但03年以来在珠江新城内似乎不存在这样的问题。据相关资料显示，珠江新城内典型的“热铺”主要分布在3个区域：皓瀚华轩、保利香槟花园等靠近华穗路的地段；以名门大厦、星汇国际、新大厦为代表的靠近广州大道的临街地段，这里能够分享到五羊新城成熟的配套设施及消费群；南国花园等入住时间较早的楼盘，由于住户众多，消费需求稳定，商业配套也日臻完善。

？酒店市场开始出现重要转折

酒店作为中央商务区必要的配套设施，其作用不言而喻；酒店的发展水平直接展现了商务区乃至整个城市的形象和经济水平。从市内的中国大酒店、白天鹅宾馆、花园酒店等顶级酒店到珠江新城需要30-60分钟之间的车程，且都已有自己的固定的客户和服务区域。珠江新城作为城市的CBD，已经拥有与之相匹配的顶级酒店。

随着写字楼市场日趋明朗，及第二少年宫、歌剧院、博物馆等社会公共配套设施和文化生活设施的启动，酒店的规划和建设也早已启动。富力集团联合万豪国际集团和凯悦国际酒店集团，将分别在珠江新城内建设两大全球最高档酒店――富力丽思卡尔顿酒店和富力君悦大酒店。正佳企业有限公司的酒店项目万豪国际集团携手，共同打造白金5星级宾馆。此外，四季酒店、W酒店等全球顶级酒店相继开业，这些顶级和超顶级的酒店肩负起了中央商务区的配套和形象展示功能。

写字楼市场热火朝天

伯吉斯（1925）认为的CBD 三个特性中包括历史性，即CBD 与城市的发源地紧密相关，往往就是这座城市最早的建成区所在地。从世界各大城市CBD 形成的过程看，这种理解确实是有根据的。至今公认的CBD地区多是历史自发形成的，所以关于CBD 的争论一直在于其是否可以通过人工规划而建成。即使在广州，珠江新城与天河北当前的发展状况对比都可以看出，包含较强人为意识在内的珠江新城还没有显现出比天河北更强的竞争力。然而这依然不能否认珠江新城在逐渐发展形成的成熟国际化的商务发展环境，但其确实还有较大的发展空间。

由于优越的地理位置和持续的政策扶持，珠江新城的写字楼市场已经成为业内外人士关注的焦点。从目前发展的形势来看，珠江新城已经取代天河北商务圈，成为写字楼供应大户，已经形成CBD的雏形。一些具国际水平的商用物业均相继落成，心大厦、保利大厦、新世界商务大厦、广东全球通大厦、联通新时空广场等等，而最为引人注目的中轴线上的双子塔中，西塔已接近完工，华南第一高楼东塔也已动工建设。目前的条件已经在逐步使珠江新城成来未来广州金融商贸业最集中的地区，多家跨国公司的总部都在伺机进入珠江新城，这对于珠江新城形成更加成熟国际化的商务发展环境是非常积极的信号。

珠江新城在03年以来，一直呈高速增长势头，中轴线两侧集中了大量的标志性建筑。珠江新城成为广州市写字楼市场的供应大户。经过各方的努力与合作，珠江新城在2008-2012年期间初步展示出她的CBD魅力！国内大中型企业和外资企业的办公场所将向珠江新城迁移，而房地产公司、国有金融及信息企业、政府机构等将成为重要的客户群。

“连体商城”将成为广州商业地产发展趋势

广州已经拥有友谊商场与世贸广场“东连”空中走廊、“西扩”与白云宾馆群楼、丽柏广场连接，打造出一个以广州友谊环市东总店为中心、三位一体的国际精品购物圈的“商业合并模式”，取得了良好的商业效果。

早前，有关商业部门就提出了把珠江新城的商业办公楼之前“牵手”，地下商业打通，形成国内最大的连体商城的战略构想。目前空中连廊已经实施了大部分，地下商业的招商也如火如荼的进行，从市场前景和商圈打造的角度考虑，这个构想无疑透露出一个“连体商城”将成为广州商业地产发展新趋势的信息。

多样化高质量的公共服务设施和基础配套

珠江新城近年来发展的重点内容之一就是通过多样高质量的公共服务设施的开发建设，来强化其作为中央商务区所特有的社会服务职能和人文环境品质。这就使得珠江新城与一般的城市商业区相比，在空间艺术价值方面有了更高的提升，对高端金融商贸活动的集中更加具有吸引力。这些重要的城市设施主要位于中轴线临珠江两侧的地块，包括新建的广州电视塔和号称“四大金刚”的广州歌剧院、广东省博物馆、广州图书馆新馆和广州市第二少年宫这座文娱艺术建筑。

2005 年以后，广州先后通过《广州珠江新城广场地区地下空间综合利用详细规划研究》、《珠江新城核心区市政交通项目及实施方案》等一系列规划建设方案，除了在原有轨道交通（地铁3、5 号线）支持的基础上，进一步提升了市政交通、地下空间、绿化景观等多方面基础设施的硬实力，逐步展示出了一个国际水准的CBD 在应对大规模物质能量交换和创造振奋人心的商务环境等方面应有的实力。

启事展望

珠江新城作为广州未来城市发展中的重要战略部署，其发展的成败可以说就是广州未来城市发展的晴雨风向标，但是又显然不完全取决其自身6km2 的规划设计建设，而是由广州作为一个综合性的经济体在华南乃至东南亚地区未来的区域分工和城市职能所决定，特别是由其能否进一步加强其中心城市性质的趋势所决定。对于广州来说，历史的国际化不代表今天的国际化，广州需要非常重视其今天在国际舞台上的影响力和知名度，跳出区域的限制来看待自身国际化程度还较为不足这样一个事实。2010 年的亚运会对于广州来说是一个非常重要的展现机会，而珠江新城作为广州希望和国际化水准的代表，将作为广州的客厅接待世界各地的来客。而这能否得到世界的认可，成为广州在世界范围内的一张名片，不论是对珠江新城自身还是对广州，都将具有特别重要的意义。

参考文献：

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