浅析环境保护对外报道策略

一、环境议题是国际传播的

核心问题

人类社会已经进入建设生态文明的新的历史时期。在这一时期，涉及环境问题的重要事件容易成为受到国际社会共同关注的新闻事件，其影响往往会渗透到社会生活的各个方面。

世界传媒对环境问题的报道，不仅促使人们认识到世界各国共同面临的经济发展与环境保护的双重难题和由环境问题引发的诸多社会道德、伦理困境，也足以令人们亲身感受到传媒可发挥的巨大作用。

1．新闻传媒在设置环境保护议题与引导社会舆论上具有其他舆论力量难以企及的潜在影响力。

新闻媒体的报道为人们提供了了解环境状况的窗口，这扇窗口是否开放、视野是否广阔决定了人们对生存环境变化能否及时响应、迅速适应。同时，大众长期接受新闻媒体提供的环境信息，这使得大众传媒在设置相关议程时具有其他传播渠道难以具备的说服与教化能力，对引导人们认识环境问题以及引导其他环境议题的舆沦具有高度的影响力。

2、国际传播环保议题，有助于促进不同国家间的相互对话，推动达成合作关系，在全球范围内寻求共同解决环境问题的途径。

环境保护已经成为国际谈判桌上的核心议题。未来新闻媒体在环境以及环境保护问题方面的报道将对各国环境政治议程产生影响。积极的媒体参与将有助于影响公民对环境问题的认识，促进国家之间的对话和交流，推动建立跨越国家地区的合作关系，为在全球范围内寻求共同解决环境问题提供良好的舆论氛围。

二、对外传播环境保护问题的

主动策略

对外传播在环境保护事业中发挥着形成良好舆论氛围、助推环保工作顺利开展、深入报道环保活动进程和成效、推动形成环境问题合作关系的重要作用。笔者为外宣媒体在报道环境新闻，尤其是气候变化过程中积极发挥能动作用提出如下四个方面的主动策略。

1．遵循“消噪纠偏”原则，形成开放主动的环境保护对外传播思路。

过去30年中国社会经历了高速发展时期，形成资源消耗主导的发展模式，同时也在国际上形成了高能耗、环境破坏式发展中国家的不良印象。由于西方媒体长期掌握国际话语权，近年来中国为环保事业所付出的努力难以得到充分、正面的报道。为扭转国际社会对中国环境问题的认识偏差，转化关于我国环境问题的负面国际舆论，今天的对外传播既不能回避现存的环境问题，同时也要大力反映中国进行环境保护和应对气候变化所付出的努力与取得的成效。

首先要主动、真实、全面报道国内环境状况，注重报道的客观性。新闻媒体应以当下环境保护的实际成效取代刻板宣传，以切实的环保行动代替空洞的口号和说教，通过介绍中国的环保成果，逐渐消除长期以来国际社会因认识不足对中国环境问题形成的成见。其次，要在全面中求重点，辩证报道环境工作中的不足与成绩，既要报道环保事业的现实局限，也要报道环保活动的突破性成就，让人们了解中国在环境保护过程中遇到的困难与障碍。通过全面报道让人们充分了解目前中国的环境状况，通过重点引导来使人们正确认识当下的环境问题，形成相对客观的评价。

2．遵循“责任共担”原则，把握国际重大会议、活动的报道时机，表达中国保护环境的责任意识和积极态度，争取获得国际社会的认同与支持。

随着环境问题在国际事务中扮演的角色日益显著，越来越多的国际会议、活动中将围绕这一议题展开。未来中国在这些活动中扮演的角色不仅会影响国际社会对中国的评价，同时直接关系到国际社会对中国环境问题的态度与立场。对外传播中尤其要重视这类国际活动中的报道机会，及时适度地报道中国为保护环境承担的责任和寻求对话与合作的开放态度，为中国争取国际认同与支持打开舆论局面。

3．遵循“内外统筹，东西有别”原则，重点报道区域环境问题，推动区域环境问题的认识和解决。

在中国，环境问题的特殊性不仅表现在发展与环保的矛盾关系上，还表现为不同地区的环境问题各有成因、解决办法各不相同，中国的环境保护面临的局面较为复杂。外宣媒体应重视中国环境的区域特征，在“内外统筹，东西有别”的原则指导下来开展环境新闻报道，充分显现一个负责任的国家对解决环境问题的务实与坦诚。

解决环境问题，保护生态系统，推动形成环境和谐型社会是统筹考量环境保护事业的对内和对外传播的出发点和落脚点。为了促进了解、加深理解，外宣媒体有必要让世界认识与了解中国不同地区环境状况的现实差异，将区域环境问题作为环境议题对外传播的报道重点。

与此同时，在具体报道中要注意东西部地区的特殊『生，结合各地具体情况把握尺度。特别是中国西部的情况比较复杂，该地区既是生态脆弱区，各种自然灾害频繁发生，重大环境问题时有发生；同时该地区又是西部大开发战略的中心，社会发展与保护生态的关系复杂。对这一区域的自然灾害事件，对外传播的新闻媒体应予以及时、全面的报道，以便问题及时得到解决。在报道其他环境问题时，应做到“速报事实，慎说原因”。对确凿无疑的事实应予以及时披露，但涉及环境问题的深层次原因时，要在深入调研采访的基础上进行解 在环境问题全球化、解决途径全球化的现实条件下，中国环保事业对外传播还有一项任务，那就是动员、吸引各种力量参与到中国的环境保护与建设工作中来。跨国的NGO、NPO等民间组织是我国环保事业的有机力量。对外传播工作要重视同这些民间力量的对话与沟通，报道民间环保组织为中国环保事业进行的工作，肯定他们为之做出的贡献。

同时这些民间组织以其专业性和丰富经验，在世界环境保护领域具有一定的影响力，拥有舆论领袖的话语优势。对外传播中国的环境保护进程时，可以多通过这些机构和组织发挥其在国际上的天然亲和力，介绍中国在环保事业上的释说明。针对环境薄弱与事故多发地区和领域，要建立专业信息机制与健全的新闻发言人制度，及时向社会、向世界公布、通告环境问题。

4．遵循“多元共建”原则，重视环境问题的舆论领袖，统筹媒体报道与民间参与。

进展和面临的问题，争取为中国环境保护获得更广泛的支持。

(作者分别系四川大学文学与新闻学院教授、博士生导师和四川大学文学与新闻学院新闻系08级硕士生，图片由作者提供)

责编：吴奇志