香奈儿的产品设计研究及思考

【内容摘要】前法国文化部长安德烈・马尔罗曾说：“20世纪的法国，3个名字永垂不朽：戴高乐、毕加索和香奈儿。”香奈儿革命性的创造出了轻便的服饰解放了女性白由活动的权利。文章对香奈儿品牌产品的设计进行了研究，阐述了产品设计过程中所追求实用主义以及设计的精神和理念，为现代设计师的思考与学习提供了相关的理论知识。

【关键词】实用主义 香奈儿 产品设计 自由精神

任何品牌创始人的性格与态度，都会或多或少地映射在自己的品牌上。可可・香奈儿的童年是不幸的，她12岁的时候母亲去世，父亲离家出走，后来进入修女院学校，并在那里学得缝纫技巧。在她22岁那年，她成为了一名“咖啡厅歌手”，依靠在歌厅和咖啡厅卖唱为生。在这段歌女生涯中，香奈儿先后结交了两名老主顾，一名是英国工业家，另一名是富有的军官。最终在这两位恋人的帮助下，开设了自己服装店，并逐渐走上设计之路。童年艰苦的生活环境，使得香奈儿对待工作非常努力认真，而香奈儿的设计风格也如同她的生活态度一样，优雅而务实。香奈儿于1913年在法国巴黎正式创立时尚品牌，旗下设计的产品种类繁多，包括服装、手袋、眼镜、珠宝、香水等，并且每一类都有精彩绝伦的作品。

香奈儿在设计上的成就毋庸置疑，而香奈儿的后人在延续其风格和底蕴的同时，不断地引入流行元素推陈出新。因此即便是在今天，香奈儿仍然引领时尚与潮流，我们仍然可以清晰的看到香奈儿在其品牌之上留下的实用主义的烙印。她的时尚灵感来源于男装，但注重发掘女性内在的魅力。香奈儿纯粹的实用主义设计抹去了所有华丽的装饰，使其使用者不受外貌、体型和身份的约束，尽管看起来毫不华丽，但却仍然能够吸引到人们赞许的目光。

一、基于实用主义的产品设计

（一）魔法一般的小黑裙

香奈儿实用主义设计的巅峰之作便是于1926年推出的小黑裙（Little Black Dress）（图1）。这款简洁明快而又不失端庄典雅的小黑裙一经面世便受到消费者的热烈追捧，大量的订单使其迅速进入批量生产阶段。如果说灰姑娘从魔法师那里得到了水晶鞋，成功吸引了王子的注意力，而现代女性们，则从香奈儿手中收到了小黑裙。

在1926年首款之后，众多的设计师始终不断地对其基础进行修改和变换。时至今日，小黑裙任然深受众人的喜爱。小黑裙将实用主义的简约发挥到了极致，对于现代女性而言，小黑裙已经成为衣橱里不可或缺的基本装扮。

（二）解放双手的单肩包

同样能充分体现香奈儿实用主义设计的还有另一款享誉全球的产品――Chanel2.55（双层翻盖可闭合方形包）（图2）。其设计的点睛之处在于将肩带引入到手包上，从而大大改变了女性使用手包的习惯，成功解放了女性的双手。从此，单肩包成为了女性梦寐以求的必备单品之一。

多年以来，这款皮包在原先的设计基础上随着潮流不断变化，包括皮包的面料、肩带的设计，甚至是翻盖结构以及锁口样式。但是永远不曾改变的是那完美的融合了视觉美与实用性的设计理念，半个世纪以来，其仍然是所有女性心驰神往的设计精品。

（三）原子弹般的女性外套

香奈儿的创造力是具有爆炸性的，而轻便的女性外套便如同香奈儿扔出的原子弹一般，炸开了当时那高傲的法国时尚圈。她从男装中吸取灵感，将女性的服饰进行简化，将女性从原来强调胸部和臀部曲线的禁锢中解脱出来。香奈儿的女性外套非常彻底地体现了实用主义，她用简洁坦率的直线强调简单、朴素、舒适和自由。正是她设计的这两款简单朴素的外套，标志着服装界真正的迈入了20世纪。

二、建立在实用主义之上的自由精神

可可・香奈儿被认为是一位具有革命性意义的设计师，人们普遍认为她是一位女性解放方面的革命家，她的设计颠覆了传统女性时尚的旧模式，所以在这方面她的设计确实具有革命性意义。在此之前，因为在旧有的社会观念和审美因素的影响下，女性一直穿着厚重的服饰，这对于女性着实是不小的负担。香奈儿在为女性创造了轻便舒适的服饰的同时，解放了女性自由活动的权利，向女性传递了象征着自由主义的精神。

可可・香奈儿曾说：“最简单的设计就是真正的优雅。”香奈儿的设计排斥对于女性身材的束缚与装饰，强调裁剪和舒适，通过合理的设计来修饰女性，注重发掘女性内在的魅力。正是这样的设计理念，使得香奈儿的使用者可以不受外貌或者体型的约束，能够让每一位女性都能够轻松方便地穿在身上，同时又不失端庄典雅。

虽然说时至今日，香奈儿已经成为了只有极少数人才能购买的奢侈品，但她那凝聚着实用主义精神设计风格，如同她本人所期望的那样，已经走上街头，遍布大街小巷。奢华并不等同于浮夸和华丽，香奈儿带给人们的并不是虚荣和奢侈，而是建立在实用主义之上的自由精神。她的设计充分理解和把握了时代精神，并且引导了现代女性的审美方向，成为了时尚界“永远的影响力”。而是香奈儿设计的成功之处在于，她明白对于女性而言，真正需要的其实并非是王子的眼光，而是能够让女性站在众人面前的自信和勇气。

结语

设计服务于人，所以说设计并不仅仅只是对于创新的需求，香奈儿的成功告诉我们，创新应该是建立在实用主义的基础之上，如果缺少了必要的实用价值，那么任何审美上的创新都是空中楼阁。香奈儿对于实用主义的追求是值得现代设计师思考与学习的，正如同香奈儿现任设计师卡尔・拉格菲尔德所说的，“只有好好利用过去的东西才可以更好的创造未来”。相信这个拥有着辉煌历史的设计品牌能够带给人们更多的故事与启迪。

参考文献：

[1]金载勋.设计那些事儿[M].汪洁，译.北京：电子工业出版社，2013.

[2]果莲.香奈儿：来自现代派的艺术[J].中国连锁，2012（6）.

作者系武汉理工大学艺术与设计学院2012级本科生