平面设计之于品牌建设

不知你是否注意到，在当代社会飞速发展下的趋势下，我们与品牌的关系越来越密切。从食品到服装，从家电到汽车……世界已经进入了品牌竞争的时代，我们生活的各个领域，几乎都成为各大品牌群雄逐鹿的战场。企业在竞争中如何提高产品美誉度和知名度，如何更好地体现企业理念和精神，如何塑造个性化且具说服力的企业品牌形象，才能使企业及产品在硝烟弥漫的商海中脱颖而出已日渐成为现代企业经营发展战略面临的新课题。

现代生理学、心理学研究证明，人所感觉接收到的外界信息中83%来自视觉，11%来自听觉，3.5%来自嗅觉，1.5%来自触觉，另有1%来自味觉。无疑，平面设计在品牌传播中是最形象直观、最具有冲击力的部分。它将企业理念、企业文化、服务内容、企业规则等抽象语言，以视觉传播的手段，将其转换为具体符号形式，应用在品牌传播的各个领域上。那么，平面设计对于品牌的建设有着什么样的影响与关系呢？

一、平面设计是品牌灵魂传达的有效方式

文化理念是品牌的灵魂，是一个企业发展的力量之源，是企业前进的指明灯。在当今世界，文化理念已经在品牌设计领域被提升到重要层面，是一个企业品牌的显著标志。一个具有文化传达的品牌形象能很好地凸显企业品牌的价值，提高产品及品牌的附加值，并且有利于各种资源的良性整合。而一个没有文化理念的品牌只能看做是没有灵魂的躯壳。企业利用平面设计的手法将企业的内在气质以及文化理念和市场定位视觉化、形象化，使得企业与其周围的经营及生存的经济环境和社会环境相互区别、联系和沟通。品牌形象不仅仅是简单的图形和符号，它除了是品牌定位及文化的一种外在的视觉表现之外，它更是一种综合的象征，为消费者提供了品质、价值保证，是消费者选购商品的重要依据，是企业开拓市场、开展竞争，市场营销以及市场推广的强有力的武器。对企业本身而言，好的品牌形象有利于征得员工的认同感、归属感，加强企业凝聚力。通过整个品牌视觉形象的统一，促进企业品牌文化的整体进步，从而获得更大的市场份额和利润。

二、平面设计是一种品牌风格的界定，一种品位提升的渠道

当我们选择某一品牌，不仅仅是对它的功能和质量的认定，更因为它是某种生活方式的象征。品牌是具有强烈的精神内涵的，它已远远超越了某一单一产品的名称，在同一精神层面上，它可以不受限制地发展到无穷多的领域，并通过平面的视觉方式来呈现。设计师通过把不同的视觉元素按照一定的规则来进行分类，根据不同的风格、不同的人群、不同的层次、不同的需求来给产品进行不同的外观设计，这样根据品牌视觉的区分变化来赋予了产品不同的构想、期望，以及让消费者产生不同的联想，这样就很容易将各类群体性的消费者的需求显现出来。同时，不同的品牌风格的设定也是一种消费的引导媒介。

三、平面设计能为品牌视觉增加美感

品牌多半是通过视觉元素来传达信息给大众的，这些元素包括文字、图形和色彩三个方面。设计师会根据品牌的特征以及定位来提炼和分析各种视觉元素的特点，掌握其精髓，并把这些元素按照一定的审美法则进行科学严谨的排列和设计，使得最终完成的设计作品具有其应有的符合本品牌的信息传达和审美功能，这样经过设计的品牌形象就会具有一定的美感，从而给消费者带来视觉上的美的享受。在品牌形象的设计中，文字、图形和色彩都是可以通过形式及形态的合理精妙的考究的设计变化来增加视觉美感，给人以美的享受的。

四、平面设计承担着品牌信息传播的重任

品牌通过整体形象进行视觉统一，继而资源整合通过视觉符码，不断地强化受众的意识，有控制地将企业的信息传达给受众从而获得认同。平面设计中的文字不仅仅是直观地传播信息，它更包含着极其丰富的文化底蕴，同时也是情感交流的载体。平面设计运用简洁易懂的符合宣传内容的图形符号来传播企业的理念以及表达宣传核心思想，便于社会公众从直观形象深刻记忆并容易感知企业品牌所提供的商品或服务所属的行业种类。平面设计中的色彩具有一定的含义和情感象征，不同的色彩给人以不同的视觉感受和联想，也反映不同企业品牌的性质和特点。通过色彩的视觉感知传达反映企业的文化、理念、组织机构、营运门类、市场营销和企业的风格等信息，它不但起着美化画面、平衡构图的作用，还表达着不同的色彩语言，传达着不同的色彩情感，从而使消费者产生情感上的共鸣。比如在一定的条件下，黑色传达出严肃、高雅、悲哀、稳定、神秘，而白色传达出纯洁、朴素、直率和清白的情感。

五、平面设计中的创新能使品牌保持与时代同步发展，焕发品牌活力

品牌和商品经济的发展促使了广告形式和传播方式的转变，当企业的身份、价值、事业领域、关系对象、生存环境以及社会审美取向发生变化时，企业为表明蓬勃向上的精神风貌，都会以改进和创新品牌视觉形象为契机。随着平面设计多样性的表达方式的产生，它所带给消费者的心理感知也是不一样的，企业会通过画面及视觉的变化来达到吸引消费者的目的。这里面包含了视觉表达形式以及审美的改变，材质运用的多元化，更多创新元素的融入以及技术的更新，这些都能带动品牌的整体精神文化的进步，给人以积极向上、不断进取而且前途无限的光明的印象，使品牌的表达更加地贴近市场，跟上时代，甚至是引领时尚的潮流，成为一种新生活方式的导向媒介。

综上所诉，市场竞争就是品牌形象的竞争。任何品牌想要在日益竞争强烈的现代社会里生存，就必须从各个层次提高服务和档次。同时，平面设计所产生的品牌形象的系统的建立有利于企业树立全新的企业形象，将良好的商誉、全新的理念和独特的服务等一系列内容，以整体方式传递给消费者，从而在消费者无目标的购物心理中创造出一个稳定的、鲜明的形象，让企业在通向国际市场的发展中提高经济效益和社会效益，在市场竞争中立于不败之地。

作者简介：

袁岳平，湖南师范大学美术学院2012级硕士研究生。