浅析摇滚在广告营销中的运用

摇滚作为流行音乐的一种表现形式，以其独特的演绎风格和精神内涵拥有不计其数的疯狂爱好者。摇滚精神无法笼统的概括为一个明确的定义，它的内涵是丰富且多变的，但不变的是摇滚人对音乐的追求和态度，以及爱好者永恒的摇滚梦。

任何流行文化都会伴随着相应的商业价值，摇滚也不例外。除了直观的经济效益，还有更多的信息传播所创造的能量和潜质。广告是商业活动中必不可少的重要环节，人们接受广告的同时，也接受了它所传递和表达的意识和行为。因此，摇滚与广告的结合是相得益彰的。

一、摇滚与广告的结合形式

随着科学技术的不断进步，广告在表现形式上也将不断创新和深化。摇滚作为一个表现元素，多出现在平面媒体广告、电子媒介广告和数字互联广告等。

摇滚与平面广告的结合主要是请摇滚明星代言，模特或产品做出摇滚造型，使整个画面营造一种动感、流行的氛围。

在电子媒介广告和数字互联广告中，尤其是歌曲类、视频类的广告与摇滚结合的更为紧密。听觉和视觉的双重感受让听众更容易被摇滚感染，带进摇滚的世界中，伴随强烈鲜明的鼓点一起摇摆，因此也更具广告的吸引力。

除了以上表现形式，冠名赞助是企业利用高知名度活动来提升自身知名度的一种手段。通过在活动中出现赞助方的企业名称和LOGO或者其他广告形式使受众引起对品牌的关注、强化记忆，从而达到销售的目的。

二、整合营销使摇滚更“人尽其才”

整合营销是一种对各种营销工具和手段的系统化结合，根据环境进行即时性的动态修正，以使交换双方在交互中实现价值增值的营销理念与方法。整合营销是社会经济发展的潮流以及企业对市场经济所提出来的新要求。在整合营销中，消费者处于核心地位，因此对产品及服务的精准定位是至关重要的。

乐堡啤酒一直走的都是音乐营销路线，对大型音乐活动的赞助不仅仅是事件营销，还是一种互动营销和病毒营销。同时，乐堡啤酒对网络营销的利用也恰到好处，在豆瓣网举行的“乐堡音乐大篷车”活动已经受到了广大网民的关注。此次活动的亮点除了多种互动渠道，还有路线的实时传播和精彩的摇滚音乐。活动参与的网站设计、富有感染力的音乐、丰富的内容和互动，令人印象深刻，从而达到良好的营销目标。

受众对摇滚的需求不仅仅是听和看这么简单，人们更希望参与其中。仅用摇滚明星进行代言，或者播放摇滚音乐是远远不够的。音乐营销的成功体现就是让品牌像音乐一样流行起来，同时建立受众和品牌之间深厚的联系，保持受众的高度热爱以及高忠诚度。因此，整合营销是重要且必要的，对营销手段的合理运用才能达到“润物细无声”的传播效果。

三、摇滚在广告营销传播中的作用及意义

运用摇滚明星代言的广告具有营造“粉丝”功能的魅力，“粉丝”通过消费与其挚爱对象的相关产品，为品牌带来超强的生产力和高额利润。同时，“粉丝”还会自动唤醒“潜在消费者”，不断吸引新的受众，他们具有较高的忠诚度和从众心理，为品牌扩大影响力和营造利润带来巨大的贡献。

摇滚在广告中的出现为受众带来极大感召力，营造与品牌调性一致的艺术氛围，在摇滚的环境里放松心情，获得良好情绪，在无形中拉近品牌与受众的距离。受众对音乐的热爱可以加长其在品牌上停留的时间，增加其消费的可能性。摇滚这一极具感染力的表现形式能加强受众的记忆力，在众多流行音乐中脱颖而出。同时把受众对音乐的好感转移到广告所要传达的产品信息上，从而达到广告目的。

运用摇滚乐的广告中，广告内容、品牌特性应与摇滚是保持一致的。摇滚不仅是为广告服务，也应作为产品视觉传达系统的重要组成部分，加深品牌的内涵。在选择摇滚作为广告音乐的时候，应注意受众的年龄、接受能力、艺术偏好等问题，合理进行投放。

根据自我意象的理论假设，消费者通过品牌来表现其自我意象。也就是说，摇滚作为自我意象和品牌个性的重要桥梁，能促使受众与产品进行沟通。品牌个性与自我意象越趋于一致，品牌就越会受到认同。这不仅仅局限在品牌的包装和宣传口号，更注重品牌的内涵和所要传达的精神内容。受众对品牌的认同，很大程度上是因为对摇滚的热爱，以及在广告活动中对自我的寻找。摇滚使受众与广告产生共鸣，其品牌形象和广告信息也自然容易被受众接受。

被誉为“中国摇滚教父”的崔健曾说，“作为摇滚歌手，我必须聪明，必须讲方法，必须和大家分享一种能够互动，能够产生持续且有效共鸣的理性的自由。”这与其说是对摇滚的解说不如当作是对广告的诠释，因为吸引消费者注意并与消费者达成共鸣也是广告达成其广告目的的前提。