中国电影产业探究

摘 要 近年来国产电影市场蓬勃发展，入世既带来机遇，也带来了挑战。要想在激烈竞争中突围，就必须全面了解我国电影产业发展态势，合理分析并指导发展决策。

关键词 电影产业 SWOT分析

中图分类号：J992 文献标识码：A

2001年12月中国加入世贸组织，我国电影市场逐渐开放已是一个不可避免的趋势，从处于半垄断不完全竞争的境况到与狼共舞是中国电影生存的真实写照。要想冲出重围，迈入电影强国行列，就需要制定一个完备的电影发展战略。为此，必须对中国电影产业进行全面态势分析。

1中国电影产业存在的优势（Strengths）

1.1电影市场供求两旺

中国是世界第一大人口国，庞大的人口数量决定了电影消费者人数不菲，且伴随着国民经济实力上升，我国电影票房近9年来保持每年25%以上的增长率，远远高于8%的全球市场平均增幅。但生产决定消费，消费反作用于生产，两者之间还是相互依存、相互制约的。一方面，只有制片商生产了电影，消费者才有可能去欣赏到；另一方面，消费者有了对电影的需求，制片商才有动力去制作电影产品，且根据消费者的喜好去生产。

1.2文化资源底蕴丰厚

中国是拥有几千年历史的文明古国，得天独厚的历史文化资源优势让电影制作有了取之不尽的故事题材。虽然当下全球化进程致使经济和文化的结合日益加剧，传统文化疆界越来越模糊，电影产品的同质性趋势明显。但文化具有传承性，同中求异才是竞争关键点。中国文化资源合理开发，必将成为强有力的竞争优势。

1.3电影产业处于蓬勃发展期

随着国家文化政策利好频现及庞大市场的支撑，中国电影产业正处于“黄金发展期”。2013年全国电影总票房216亿，有60部电影票房过亿。不仅加紧建设院线，国内电影制作也呈现井喷状态，整个行业处于上升期。

2 中国电影产业存在的劣势（Weaknesses）

2.1国产影片低质高产，不重内涵重形式

据统计，国产电影每年超过400部，取得好票房的电影却寥寥无几，大多数小成本电影自从拍出来就无人问津了，只能堆积在仓库。究其原因，主要是成本小、制作粗劣，且缺乏大牌明星参演。而很多国产大片拥有先进的设备和技术，制作精良，但却恰恰忽视了电影最重要的元素―故事。仅仅依赖制作精良的画面效果，重视形式多余内涵。虽然这类国产大片可以创下很好的票房纪录，但却终究不是长久发展之计。

2.2盗版猖獗，对知识产权尊重不够

保护版权也就是保护了电影者的劳动成果，是对知识产权的尊重。如果对电影产业知识产权保护不到位，将不利于电影产业的良性发展。目前在我国，盗版猖獗，往往一部电影上映没几天就可以在一些网站上面找到盗版了。对电影知识产权的重视必须提上日程，严厉打击盗版侵权行为。

2.3高票价

随着生活节奏加快，娱乐消遣的场所也非常有限，电影院成为很多年轻人的选择。然而高票价却往往让人望而止步，电影成为一种偶尔的奢侈享受。以美国为例，国内人均收入远不及美国人，但看一场电影却要付出比美国更高的票价。2010年国内首上映的阿凡达，3D IMAX版华星影城票价高达150元，而美国的票价仅为$10.00。高票价在一定程度上说减少了受众范围。

3 中国电影产业存在的机会（Opportunities）

3.1国家重视和扶持文化产业

文化产业是各国重视的朝阳产业，一方面在国民经济中占有重要地位，另一方面是展示文化软实力的载体。进入新世纪以来，我国陆续出台相关政策法规扶持文化产业发展。2009年，《文化产业振兴规划》从财政金融税收等各个方面，对影视产业的重大领域重点项目都给予了支持。2010年初，《国务院办公厅关于促进电影产业繁荣发展的指导意见》后，中国电影迎来了最大一波利好拉动。万达集团、中影星美、广东大地等民营资本纷纷进入电影产业市场。目前，《中国电影产业促进法》也正在抓紧考察推进中。

3.2入世游戏规则为中国电影产业跨越式发展提供契机

自从加入WTO后，中国电影市场被纳入到世界电影市场版图。面对入世游戏规则，我国电影市场面临激烈的竞争压力。但外资进入中国电影市场也激活和培育了中国电影市场，点燃了观众观影热情，同时也刺激产生了一些走向世界的商业电影，如《英雄》、《无极》等，逐渐与世界电影业接轨。

4 中国电影产业存在的威胁（Threats）

4.1好莱坞大片挤占国内市场

在全球化背景下，好莱坞大片风靡全球。国内每年进口美国电影20部，在2012年以前，占据了票房收入一半以上，2013年国产片票房以微小优势反超。根据中美双方就解决WTO电影相关问题的谅解备忘录达成的协议来看，中国每年还将增加14部美国大片进口。面对“好莱坞狼来了”，国产片只有提高质量、多出精品，才能制胜国内市场。

4.2国产电影出口门槛变高

国产电影发展和经济效益实现不仅依靠国内市场，还要走向世界。由于文化差异和原创作品匮乏，拍摄题材多以古装武侠或模仿好莱坞，导致国外观众审美疲劳。这就需要采取各种政策性措施来发展本国电影，启迪思维，靠创新来加强市场竞争力。

参考文献

[1] 丁汉青.中国电影市场特点分析[J].青年记者，2010（10）.

[2] 张燕.电影版权与盗版应对[J].现代传播（中国传媒大学学报），2006（4）.