《动漫蓝皮书》持续给力产业发展

《动漫蓝皮书：中国动漫产业发展报告（2012）》日前已由社会科学文献出版社出版发行。这是由北京电影学院中国动画研究院会同北京大学文化产业研究院、中国传媒大学《中国动画年鉴》编辑部、河南省中原动漫研究院、广东漫友文化动漫研究所等研究机构的资深专家、学者及动漫企业精英共同编写的第二本年度性国家人文社科领域的动漫产业发展报告。本书秉持为动漫产业从业人士、管理服务机构以及相关专业学生提供优质内容的编辑理念，强调高品质、大视野、多视角，将市场动态研究与产业政策分析紧密结合，具有专业性和综合性等特点。

本书兼顾点、线、面，设置了总报告、行业报告、品牌营销、个案研究、区域报告、艺术创作、专业研究、大事记等栏目，既有产业总体分析，又有行业报告和重点问题研讨；既有助于准确把握中国动漫产业的总体发展态势，又能对企业运营和品牌管理等实务有所参照和指引。总之，本书力求通过多视角的分析，强调内容的思想性、研究的专业性、观点的可信性、数据的准确性和信息的服务性。

本年度的总报告是全书的核心内容。总报告认为，“十二五”期间是我国动漫产业的重要战略转型期，也是从动漫大国向动漫强国进行跨越的攻坚时期。2011年开局顺利，中国动漫产业继续保持着较快较好的发展局面和势头，产业初具规模，企业逐步壮大，产品数量大幅增长，质量有所提升；但同时国产动漫粗制滥造现象依旧较为突出，市场占有率仍旧偏低。未来的5～10年，我国将处在以发展方式转变为核心的又一次转型与改革的关键阶段，动漫产业的发展不仅需要政策扶持，更需要突破发展中的障碍，从根本上创造良好的产业发展环境。“十二五”期间，动漫产业不应该仅仅实现量的增长，更应该实现质的跃升，即从注重数量扩张的规模增长转变到更加注重质量效益的内涵提高上。

总报告指出，“十二五”期间，推动动漫产业实现新的跨越式发展需要抓住五大契机：一是通过扩大内需来充分释放民众文化消费需求，这是我国动漫产业大发展的基本支撑。二是大力开发应用动漫产品和服务，深度挖掘利用动漫手段服务社会的巨大潜在空间，这是我国动漫产业大发展的拓展方向。三是加速培育数字网络动漫业态，实现动漫产业超常规发展，这是我国动漫产业大发展的重大机遇。四是参与国民经济结构的战略性调整，充分发挥动漫产业作为生产业的优势，这是我国动漫产业大发展的主攻方向。五是发展对外版权贸易，使提升国家文化软实力与促进文化贸易有机地结合起来，这是我国动漫产业大发展的新天地。

总报告认为，衡量一个国家能否成为世界动漫强国，至少需要四个条件：一是产业规模持续扩大，在国民经济中占有一定比重；二是国产动漫产品竞争力和市场份额较大，在国内和国外两个市场中都有较大影响；三是总体品牌实力逐步增强，形成一批有中国风格和国际影响的国产动漫企业品牌和产品品牌；四是动漫产业体系和市场体系基本建立，产业结构合理健康，逐步成长为国民经济先导性产业。

总报告提出，“十二五”期间，实现从动漫大国向动漫强国的跨越式发展需要特别注重四个方面：一是加强对动漫产业本质的认识，建立知识经济时代的品牌战略理念。二是创新动漫企业商业模式，持续提升核心竞争力。三是建立系统工程观念，同步推进动漫产业各环节的立体发展。四是实施精品战略，加强产业互动，在动漫创意版权传递中实现增值。