展现女足运动的精彩

2007年9月10日～30日，第五届女足世界杯在中国举行，这一重大体育赛事成了媒体的一场盛宴，利用这一报道机会不仅可吸引受众、创造商机，更可当作2008北京奥运报道的一次热身。在体育新闻报道中，如何展示体育魅力、颂扬体育精神、娱乐大众，同时又避免狭隘的民族主义、冠军至上、以成败论英雄等负面因素，是目前新闻工作者所关注的。

本文以《体坛周报》为例，研究其在这期间是如何进行重大体育新闻报道的。这是因为《体坛周报》是中国期发量最大的体育报，已经连续5年居中国体育类报纸发行之最，深受亿万中国球迷、棋迷和其他体育爱好者的喜欢，影响力巨大，更重要的是，该报是第五届女足世界杯唯一指定平面媒体。综观其表现，我们认为是成功的，值得大家借鉴， 因为在第五届女足世界杯的报道中，《体坛周报》始终表现出一股浓浓的情结：为整个女足运动加油!这使得整个报道跳出了狭隘的民族意义、冠军至上、以成败论英雄等视野，较好地将女足运动的精彩过程展现给受众，让他们更了解女足、更支持女足，从而为女足加油。

避免狭隘的民族主义的报道模式。在女足世界杯这种国际性的体育竞技中，球队和运动员们展示的不仅是自己的运动天赋和竞技水平，同时也在一定程度上代表着自己国家的形象。运动员们在赛场上顽强拼搏、获得胜利，的确会给自己的国家和人民带来荣耀，所以媒体很容易将爱国主义等政治话语与体育新闻报道联系在一起，但这种联系必须适可而止，即前提是不能违背体育精神所提倡的“友谊第一、比赛第二”、“重在参与”等，否则的话，体育新闻便会走调而成为政治化的新闻，错误地引导舆论，不仅会使广大受众认识不到体育精神、甚至盲目扩大民族情绪，而且会给参赛球队和运动员们带来巨大的压力。最典型的一例就是2004年雅典奥运会，中国女足失利回国后在媒体的巨大压力下不得不通过新华社向全国人民道歉，其实体育竞赛充满悬念，谁能保证获胜?只要她们在赛场上发扬体育精神、努力拼搏，就值得大家尊敬。我们的媒体当时就是要把胜利和爱国主义这种民族情结联系在一起，认为失败就是没为国争光，所以大加批评，结果是没有以正确的舆论引导人。

《体坛周报》这次成功地避免了这种狭隘的民族主义的争金夺银的报道意识。当中国女足败给挪威而远离世界杯四强时，《体坛周报》着眼于未来，将舆论引导至2008年奥运会，在9月24日的头版登出“女足别哭”和“纽曼的2008奥运开始了”，内容的重心均是将读者的目光吸引至中国女足积极和充满曙光的一面，要吸取教训，积极备战奥运。这样的报道安排显然是十分合适的，既鼓励了女足，又给全国球迷以新的期望。

不以成败论英雄。体育比赛是激烈的竞技世界，有比赛就会有胜负，这些都是兵家常事。胜利者固然值得颂扬，但对失败者也不能加以乱骂。胜利和失败构成了完整的比赛，二者是有机的对立和统一。媒体更应该把比赛过程中胜利和失败双方那种勇于拼搏、健康向上的精神展示出来，给受众以美的熏陶和享受。“人文精神是体育精神的核心所在。”①体育新闻传播要全面地关注运动员，要传递以人为本的精神，尤其是要关心失败者的内心世界，不能因他们的失误而冷落他们。

《体坛周报》较好地掌握了报道的天平，在为成功者欢呼的同时不忘给失利者客观的评价。典型的是对冠军争夺赛的报道，10月1日的头版以“五星德国”这则消息报道了德国女足获得了第5个冠军，对她们的庆祝自然是不在话下，可就在这同一则新闻中，较多的文字和段落献给了失利方巴西队，对她们作出了中肯的评价，“没有哪支球队，在本届世界杯上打出了巴西那么高的技术水准。……但对于全世界的女足球迷来说，他们实在应该为巴西队的表现起立欢呼，就像虹口足球场全场为最终捧起金靴和金球双奖的玛塔欢呼一样。”《体坛周报》不仅在这同一则报道中兼顾胜败双方，而且在同一版中也没有冷漠失败者，比如在同一期的A4版中，除了用较大篇幅渲染德国女足的夺冠狂欢之外，不忘在右上角登出一则“不能怪玛塔”的报道，这就是编辑有意为之，旨在让读者们在关注成功者的同时也关心一下失败者，因为是她们共同奉献了精彩的比赛，值得我们去关心、去感谢她们。

第五届女足世界杯中最引人注目的球星便是玛塔，她一人囊括了本届女足世界杯金球、金靴两项大奖，可谓是万人瞩目，可最受人非议的也是她，因为她在决赛中罚丢了最重要的点球而使巴西与冠军失之交臂。若以成败论英雄的话，大可对玛塔口诛笔伐，因为她一人的失误导致了整支球队的失利，让巴西队将冠军金杯拱手让给德国队。

在这里，《体坛周报》做得较好的是客观地评价了玛塔，因为这位运动员的人格魅力已远远超越于胜负之上。当中国队的八强出线权命系巴西队和丹麦队的比赛之上时，玛塔和巴西队发场了职业精神，全力以赴，最后由她踢进一球让中国队出线。如今也是她一击未中让巴西队失去了夺冠的机会。比赛场上风云变幻，个人失误在所难免。《体坛周报》以理性、宽容的心态报道她，用A5版整版来给予她关心，让读者进入她的内心世界，而“今夜，陪她一起流泪”，这字里行间透露出了浓浓的人文关怀之情。

使用激情的表现手法。“体育运动本身就是一种高情感体验的运动形式”②，而足球又堪称是高情感体验之最，所以在这次女足世界杯的报道中，《体坛周报》在激情二字上大做文章，力图抓住读者的眼球，引起他们的共鸣。

激情四射的彩图。《体坛周报》在读图时代给了读者一场视觉盛宴，其头版的大幅彩图着力放大精彩瞬间，给人留下了深刻的印象。比如当德国队获得冠军后，10月1日，《体坛周报》头版的彩图可以说是淋漓尽致地展现了成功的喜悦――普林茨代表球队高高举起金杯，其他队员和她脸上那洋溢的喜悦之情和绽开的笑容均以夸张式的手法表现在读者面前，让大家尽可能地感受到那狂欢的气氛。极力对那不寻常的一刻进行特写，再以色泽鲜明的彩图加以放大，使得女足世界杯的激情得以四射，读者得以形象直观地感受到足球的激情和魅力。

激情洋溢的文字。标题是新闻的眼睛，好的标题能瞬间抓住读者，吸引他们往下读。《体坛周报》的标题尽力放大词语的语义空间，从而起到了异乎寻常的效果。比如“谢谢天地谢巴西”，将巴西与天、地并列而言，表示对巴西的感谢已达极致；再如“总统贺电 重回云端”、“金书题名”这些标题，我们均可感受到“总统、云端、金书”等词汇语义值上的震撼，从认知心理来讲，人们一般都喜欢大的事物，所以在新闻报道中用这些词语当然能获得读者的青睐了。暴力语言的适度运用也给女足世界杯的报道锦上添花。赛场有如战场，适度地运用一些暴力语言可更好地表现比赛的激烈程度，并增强新闻的可读性。例如，“安格勒扑杀玛塔”中的“扑杀”一词就用得十分巧妙，形象地描述了门将安格勒用飞身一扑守住了玛塔的点球，也暗含了比赛的残酷性――点球一失，就等于失去了胜利的最好机会，失败自然就是结局了。暴力语言不能滥用，否则会对受众产生负面影响，让他们产生不好的联想。在这方面，《体坛周报》这次报道可谓十分成功，暴力语言出现的频率不是很高，恰好起到了画龙点睛的作用。足球运动的高情感性特征也正是借助这些文字征服了受众。

《体坛周报》通过报道，不仅呼吁大家为女足加油，而且要求大家关注女性。在东西方文化中，男尊女卑是不争的事实，所以才导致了一次又一次的女权主义运动。“在这个足球王国里，重男轻女已经到了一个让人无法忍受的地步”，10月1日的A6版用大篇幅揭示了巴西女足在国内的尴尬处境和生存危机，让人们在为缺乏支持却坚强拼搏的巴西女足大加敬仰之外，也深深为她们担心，更为重男轻女这种陋习和不平等而感到气愤。关注女性，是我们的社会应该做到的。

注 释：

①万晓红：《体育新闻传播的人文精神解读》，《体育文化导刊》，2005(8)。

②程雪峰：《论体育报道的新闻价值构成要素》，《新闻爱好者》，2007(11)(上半月)。

(作者为贵州民族学院文学与传播学院讲师、华中科技大学新闻学博士)

编校：施 宇