成人玩具市场藏金480亿

玩具，在成年人眼中，似乎只属于童年。成年人进玩具店，也无一例外是为自己的宝贝或朋友的宝贝挑选礼物。目前，在北京、上海等地的白领一族中，悄然兴起了一种新的休闲。

这些白领一族的娱乐方式不是泡吧、不是露营、不是打保龄，也不是Party,而是在闲暇时，独自或约上三五友人，玩玩具。然而，中国成人玩具市场却基本是一个空白。

成人也需要玩具

心理学家认为，人在不同的年龄都会有不同的心理需求，成人的游戏心理是猎奇并充满智性色彩的，但现实生活过于残酷，他们总希望在游戏的世界里找回平衡。成人又具有消费能力和绝对自，他们有资本将虚幻世界的游戏进行到底。特别是出生在20世纪六七十年代的人，童年时期因为经济原因，很少用玩具打发时间，现在可能产生“补偿” 心态；另外，这些30～40岁的人工作和生活压力大，竞争激烈，成人玩具由于需要全神贯注地投入，可以使他们暂时忘记这种压力。现在的网络游戏、网上聊天在公司白领中流行，也从另外一个角度反映了人们有暂时脱离现实的巨大需求。

另外，我国老年人口有1.2亿，这个“银发消费群体”有庞大的经济实力和经济使用决定权，适合老年人的智力玩具显然比打牌、搓麻将有益得多。

成人玩具年需求500亿元

中国社会调查事务所的一项调查显示，在中国的大城市中，33％的成人认为自己喜欢并愿意购买适合自己的玩具。中国玩具协会原理事长任兴邦估计，我国的成人玩具市场仅青年需求一项，一年就达500亿元人民币左右。

然而，中国成人玩具市场基本还是空白。中国轻工业协会的调查统计数据表明，在中国，成人几乎没有玩具。在国内玩具市场，99％为儿童玩具。北京市场的3万多种玩具、上海的7000多种玩具几乎都以儿童为对象，绝大多数适合4～8岁儿童；作为最大玩具生产基地的广东，玩具开发也基本定位于儿童。也就是说，成人玩具市场只开发了20亿。

在国外，成人玩具已有相当长的历史。在国际市场，成人玩具的销售占整个玩具市场的 70%。而目前我国6000家左右的玩具制造商，绝大多数还只限于生产儿童玩具。

为此，任兴邦认为，有强大消费能力和绝对自的成人玩具消费群体，其带来的经济效益不可小视。只要玩具设计和制造商花多些心思，抓住其消费特点，就能稳赚一把。

成人玩具利润高达50%

业内人士估算了一个令人眼红的数字：成人玩具行业利润较高，毛利在120%～130%，零售毛利也可达到40%～50%。成人玩具数量少、品种单一、价位高等制约消费的盲点，恰恰能为早进入的企业带来机遇。

据了解，近一两年来才在我国兴起的成人玩具，主要分智能型、挑战型、减压型、童心型、搞笑型等。尽管有少量厂商开始涉足，商家也普遍看好这个市场，但目前国内成人玩具的制造方面还很不成熟，主要是还没摸透市场的需求。有调查显示，年轻人需要复杂的智力玩具，老年需要温馨的玩具。有业内人士指出，在开发老人玩具中，也应考虑增加健身、益智功能，如宋代九连环、孔明锁等带有传统文化的智商玩具就很受欢迎。尽管成人和老人玩具市场处空白状态，然而这类消费群体对产品的要求较高，所以设计及制造商对产品的研发仍是漫漫长路。

玩头大玩具晕却快乐

头大玩具是最早在进入中国国内的成人玩具，之所以给玩具取名为“头大”，据说是因为要玩好这种玩具，很费脑子，玩得头大。但每一个玩过这种玩具的人都会从中得到乐趣。

头大玩具的英文名是Touda Original Toy Store,1995年从新加坡进入中国，创立上海头大原创玩具房，开始了在中国的玩具销售连锁历程。

在中国，头大玩具秉承了新加坡原有的风格，继续以销售进口木制玩具为主。北京头大原创玩具房以经营7～100岁的玩具为主。其销售的产品大致可分为儿童教育玩具和成人益智玩具两大类。走进店里，让人吃惊的不是摆得琳琅满目无从下手的数百种玩具，而是挂在店内的宣传语：7～100岁，意为从这里能找到适合7～100岁的人玩的玩具。听店内的销售人员说，成人玩具除了拼图、传统棋类等少数几种外，主要来自美国和欧洲等国，价位在百元到千元不等。大多侧重于智力、记忆力、应变能力和协调技巧的训练。如：类似积木的拼插玩具；像中国传统玩具“九连环”的“解环”，据说是发明自法国巴士底监狱的智力棋；还有自称是“不推荐给人类”的木块玩具。让人“头大”的同时，也有“返璞归真”的心宽感觉。