“微虎”合作之惑

微软放弃对雅虎整体收购,选择合作,目的就是与谷歌抗衡,其代价更多的是牺牲雅虎,而不是谷歌。

美国司法部与欧洲联盟委员会日前正式批准了美国微软公司和雅虎公司的互联网搜索业务合作协议,这意味着全球搜索引擎市场演变成“两强”争霸的局面。

微软、雅虎、谷歌好比三国演义中的魏蜀吴,微软和雅虎的“联婚”,更像似刘备与孙权联合抗击曹操。对于这三家的争斗,世界多数人大有坐山观虎斗的感觉,因为必竟微软与雅虎联合抗敌,可以让广大用户今后有更多、更好、更具创新性的选择。

开启合作之门

微软在过去四年间为培育在线业务已损失超过50亿美元,所以希望在完成与雅虎的搜索广告合作之后扭转这一趋势。

根据ComScore的数据,微软目前在美国的搜索市场占据10.7%的份额,高于去年6月必应刚推出时的8%。但仍远远落后于谷歌的65.7%和雅虎的17.3%。

美国监管机构批准微软和雅虎的合作交易,令“必应”成为雅虎的默认搜索引擎,微软则将实质上控制将近30%的搜索市场份额,这对于广告客户来说是一个很重要的水准。

微软希望贮备更多的现金用于大规模收购,以抗衡与苹果和谷歌在移动、搜索和桌面等领域展开激烈竞争。

随着美司法部和欧盟的“点头同意”,意味着微软与雅虎为期10年的搜索业务合作正式开启。

微软“必应”产品经理扬•廷特2月5日在博客上表示:“多年来,Facebook一直是微软的密切的、有价值的合作伙伴,Facebook网站得到了必应搜索引擎的独家支持。我们已在多个方面展开合作,旨在创造更加出色的用户体验,提供更优秀的服务。从2010年开始,我们将进一步加深这种合作。”

合力对抗谷歌

微软与雅虎的合作被看作是对谷歌的沉重打击。客观地说,微软与雅虎的合作不能不对谷歌形成挑战。一方面,与雅虎签订合作协议将帮助微软实现搜索引擎规模化,而且这种规模化带来的协同效应应该能为微软加分。虽然合作后微软必应搜索的市场份额只有近30%,不到谷歌的一半,但这至少有助于微软阻止谷歌市场份额进一步提高。另一方面,微软是靠技术发家的,在技术领域的探索会加速必应引擎的发展,而雅虎具有渠道、业务、客户方面的商业资源优势,有利于必应引擎的推广和市场份额的提高。

据悉,欧盟委员会通过微软与雅虎的合作协议皆因谷歌太强大。去年期间,雅虎曾同谷歌达成广告合作协议,后因遭美国司法部反对,谷歌便主动放弃该合作。

这次美国司法部没有把去年雅虎-谷歌合作“牵扯”到一起,原因就是这两起合作不具可比性。微软总裁史密斯•鲍尔默说:“去年反对雅虎-谷歌合作并不是某家企业,而是美国司法部,因为谷歌已在搜索市场占据垄断地位。”微软此前的统计数据显示,谷歌占据了美国付费搜索市场78%的份额,而雅虎和微软相应市场份额仅为16%和6%。

正因为谷歌的强势,微软无法仅凭借自身努力向谷歌发起挑战,因此才有今年的“微虎”合作。与雅虎达成合作协议后,微软将有机会组建有实力的互联网搜索业务,并实现微软该业务的“规模化发展”。

对于欧盟委员会此次为什么会轻易点头,国内某电子商务领域的学者陈永东在博客中指出,“其实,欧盟之所以如期批准微软与雅虎的搜索合作,目的就是想借刀杀人,借微软与雅虎的联合之力来削弱谷歌在欧盟互联网搜索领域的垄断地位。”

根据美国市场研究公司comScore提供的数据显示,去年12月美国147亿次的核心搜索中有66%是使用谷歌进行的,而雅虎和微软的必应总和才28%。而在欧洲,微软和雅虎在网络搜索市场所占份额有限,低于10%,而谷歌则占据了90%的市场份额。显然,谷歌在欧洲的垄断程度比在美国更高。

合作可否双赢?

在全球IT界,微软企图并购雅虎一事在过去一二年的时间中被吵得沸沸扬扬。2008年2月,微软向雅虎开出了446亿美元的收购价,三个月后将价码抬高至475亿美元,但均被雅虎董事会以收购价太低为由拒绝。不过,令雅虎所没想到的是,自从拒绝微软后,雅虎财报不仅没有得到改观,而且每况愈下。资料表明,2009年第二季度,雅虎的搜索收入同比下降了15%,雅虎股价在一年半的时间内下跌了52%。情急之下,雅虎CEO杨志远辞职,硅谷“老兵”巴兹接任,并与微软重新坐到了谈判桌边。

与以往不同,经过了太多的不快双方对谈判表现出了更加务实的态度,也仅仅用了一个多月的时间,双方就握手言和。

一个是世界上最大的软件企业,一个是全球最大的门户网站,微软和雅虎的合作被绝大多数IT人士看成是互补性非常明显的案例。

有业内人士认为,微软市场份额的提升,更多是以牺牲雅虎换来的,而不是谷歌。

据美国互联网监测机构comScore日前的报告显示,今年1月微软必应在美国搜索市场份额继续增加,达到11.3%,高于去年12月的10.7%。而谷歌和雅虎均出现下滑。谷歌1月份的搜索市场份额为65.4%,较去年12月的65.7%出现轻微下滑。雅虎1月份的搜索市场份额为17%,较去年12月的17.3%出现轻微下滑。

不少市场人士也认为,微软与雅虎的合作有点弱肉强食的味道。对于雅虎而言,与微软的合作短期内尽管可以节约开支,并获得一笔不错的收益,但实际上雅虎放弃了自己的核心业务――搜索,而失去了搜索的雅虎,也许退出的不仅仅是搜索市场,在整个IT领域的品牌影响力将逐渐暗淡。难怪有人称,对于微软牵手雅虎是福是祸现在很难定论。