浅析品牌建设

摘要：经济发展要依靠品牌的力量，要以品牌建设为核心重组相关经济要素，实现经济发展水平的整体提升和城市核心竞争力的增强。

关键词：品牌建设；经济发展；环境

中图分类号：F272文献标识码：A

文章编号：1005-913X（2014）07-0072-01

一、品牌建设的概念和作用

（一）品牌建设的概念

品牌建设是指品牌拥有者对品牌进行的设计、宣传、维护的行为和努力。

（二）品牌建设对于经济发展的带动作用

1.品牌建设有利于产业结构调整和提高资源配置效率。实施品牌建设，有利于集中力量，针对重点区块、重点产业、重点企业、重点产品，加快技术改造，增强自主创新能力，防止低水平重复建设，促进社会资源向优势企业、重点发展领域配置，通过名牌的带动和辐射作用，推动各地区产业结构优化升级，实现低碳经济，进而推动社会全面可持续发展。

2.有利于打造企业的核心竞争力，振兴当地经济。品牌建设对于企业的发展有着决定性的作用，已逐渐成为推动企业发展的重要无形力量。一个企业拥有品牌，既证明其经济实力和市场地位，也反映其持续发展力的大小,从而提升核心竞争力，振兴当地经济。

3.推动企业可持续发展。首先品牌建设能够增加企业的凝聚力，增强员工对企业认同感和归属感，有利于提高员工素质，以适应企业发展的需要，以主人翁的态度工作，为提升企业竞争力而奋斗。其次增强企业的吸引力与辐射力，提高企业的美誉度和知名度。

4.有利于提高地区美誉度和吸引力。品牌改变一个城市，更代表一种经典，一座出名的城市总是和名牌的光辉紧紧联系在一起的。品牌建设是对外展示的窗口和平台，它代表着某个地区工业经济的发展水平，彰显着某个地区的经济发展实力。

二、我国目前品牌建设面临的困局

（一）品牌环境制约了品牌建设的发展

品牌建设是一项社会系统工程，品牌要走向世界，要依靠政府、各职能部门、综合舆论机关、社会团体、中介组织 等社会力量，形成强大的合力，在全社会形成“做品牌、推品牌、用品牌、爱品牌”的良好氛围，把品牌建设与品牌环境融为一体。

（二）缺乏品牌发展的长远观念

仅有产品，没有品牌，企业就没灵魂。因为品牌建设与产品经营是两个不同的概念。产品经营仅为企业实现短期利益，难以保证企业未来的发展，而品牌建设是同时兼顾于企业的过去、现在和未来，是企业长远利益的源泉。

（三）忽视企业应尽的责任及品牌的承诺

许多企业在追求企业利益最大化的同时，却忽视了企业应尽的社会责任，忽视了品牌对消费者承诺的兑现，忽视了品牌美誉度、忠诚度的培养，急功近利的倾向经较严重。

（四）品牌缺乏战略管理

品牌缺乏战略管理，使本土品牌建设缺少整体运作的长远思路，战术上可能新招迭出，但散乱无章，形不成合力，谈不上品牌增值。

（五）品牌缺乏创新精神

与国际品牌相比，中国品牌的创新精神不容乐观。世界500强的研发投入占销售收入的比重平均为5%~10%，而中国企业在研发方面的投入过低，技术创新能力普遍不强。

三、品牌建设的对策建议

（一）努力建设服务型政府，为品牌建设营造良好的外部环境

1.政府用“看得见的手”培养健康有序的市场竞争环境。目前，在我国市场经济环境发育不充分的情况下，有相当一部分人认为市场经济就是完全自由的竞争，政府不能有任何的干预，否则就是对市场经济的不尊重。这完全是对市场经济的误解。在斯密、李嘉图时期，在当时的政府职责就是一个守夜人，但就是在这一时期，市场也不是完全放任不管的，也依然存在特许经营、东印度公司等经营形式。可见，“培养健康有序的市场竞争环境”这一艰巨的任务，只有政府能够完成。

2.简政放权，转变政府职能，发挥市场主体作用。总理强调，市场主体是社会财富的创造者，是经济发展内生动力的源泉。要发挥市场配置资源的基础性作用，进一步打开转变政府职能这扇大门，激发市场主体发展活力和创造力，这是不花钱能办事、少花钱多办事的“良方”。

（二）充分发挥企业主体参与作用

企业作为培育品牌的主体，应充分认识到创建品牌对自身发展的重要性。

1.树立科学的品牌战略观。企业领导者要准确把握品牌内涵作用，加强品牌管理，做好品牌创建、营销、创新工作，不断地增大品牌价值并让品牌可持续发展。

2.加强质量管理、夯实企业创牌基础。争创名优产品，企业必须把产品质量视为生命，创新为灵魂、诚信为基石，积极争创名优产品。加强质量管理工作，全面推广科学的质量管理标准，抓好产品的规范化和标准化生产，靠产品实力征服市场，夯实企业创牌基础。

3.发挥龙头企业的龙头作用。龙头企业能够运用技术领先的优势和市场的主导的地位在经济发展中发挥其杠杆支撑作用，通过龙头企业带动相关配套企业的发展，从而实现上下游企业产业链的延伸。

（三）严守品质承诺、加大品牌传播力度

较高的品质认可度如同一个资源丰富的宝藏，会赢得消费者的信赖，从而培养忠诚的顾客，为企业带来丰厚的利益回报。 在严守品质承诺同时加大品牌传播力度，用“同一个声音”说话，增强品牌传播的一致性和完整性，实现品牌传播资源利用率最大化。

（四）推进科技创新，打造品牌核心竞争力

企业的核心竞争力包括产品和品牌两个方面内容。企业要想进入大市场，得到更好的发展，就会面对很多同行业好产品的竞争，在当前国际国内经济形势复杂多变情况下,只有通过管理创新、技术创新、打造品牌核心竞争力，才能立于不败之地。

（五）加大人力资本的投资

按照新的发展理论，影响品牌建设的要素包括人力资本、物质资本和自然资本，人力资本是推动品牌建设的最重要的动力源泉，因此加大品牌建设必须加大人力资本的投资。