江苏卫视:“幸福”继续

“以明星主导的节目，不能说完全没有市场，但已经归于平淡。让观众在屏幕中看到自己的生活和观点，才是现在的趋势。”这是江苏省广播电视总台副台长、江苏卫视总监景志刚写在《江苏卫视2011年招商特刊》卷首语里的话。

CTR公布的数据显示，2010年，江苏卫视入户率位列省级卫视第一，近半年周冠军数过半，晚黄收视排名省级第一，王牌栏目《非诚勿扰》成为仅次于《新闻联播》的全国顶级收视栏目⋯⋯

“让观众在屏幕中看到自己的生活和观点，才是现在的趋势”――真实的人生往往比戏剧更精彩。抓住这一命门的“荔枝台”开始有了越来越清晰稳健的布局和策略。

面对2011，“改版后，大家的反应还不错，认为在江苏卫视能看到温暖的感觉，能看到社会上互相帮助的人们的热情，看到人性善的东西，以及看到一些我们需要的价值观和人生观⋯⋯这样的内容更加包容，也更有延展的空间。”江苏卫视副总监赵军说。

至于“幸福”是什么，江苏卫视的理解是：幸福就是猫吃鱼，狗吃肉，奥特曼打小怪兽。它包含婚姻、时尚、SHOPPING、吵架、过日子⋯⋯广阔天地，大有作为（出自江苏卫视2011年招商特刊卷首语）。

《人间》新改版

2011年，江苏卫视品牌节目中，调整最大的是《人间》――全新改版。加上周四播出的《欢喜冤家》，周五的《老公，看你的》，以及周六、周日的《非诚勿扰》等，所有节目都围绕“幸福”展开。编播上，《人间》、《非诚勿扰》等品牌节目，在收视率稳定的前提下，不会有太多的播出调整，不过其他节目如果表现不够突出，就会面临整改或更换。

作为江苏卫视最早崛起的品牌栏目，《人间》在2011年将全面改版，新版《人间》将告别苦情，主打温情，力求让观众从节目中体会到更多欢乐。制片人唐嘉谈及改版称，“三年前，江苏卫视推出《人间》，故事虽然有悬念和矛盾冲突，但嘉宾现场总是哭天抹泪，观众觉得太苦情。老《人间》每期只有一个故事，也不适合现在观众的收视心理。新《人间》每期有5个左右的嘉宾心愿故事，短小但都能凸显幸福的重要性，同时我们也特别为他们打造了圆梦计划，更显人文关怀。” 赵军则认为，改版后的《人间》更加贴近幸福主题，做了三年多的悲情主题故事需要“换一换”了，节目更需要考虑到观众的收视疲劳问题。“老看这种故事，他们会觉得这种主题和讲述方式都太单一，要给观众更多的选择，让他们看到更幸福的人生――其实是用一种新包装方式来讲情感故事而已。”

对于其他节目方案、主持人等相关问题，江苏卫视表示“还不方便说”，但一档新的重点节目已在运筹中。对于这个节目的形态与整体方向，赵军表示：“这个节目包含的内容有很多。其中包含了两性话题、小游戏、故事、冲突⋯⋯会以一个相对简单的呈现方式来表现这些主题，不是‘弱智娱乐’，而是有意义的轻松和快乐。”

“江苏剧”

从《人间正道是沧桑》、《人活一张脸》到《老大的幸福》再到《美女如云》，随着江苏卫视自制系列――“史诗三部曲”：《养父》、《断刺》、《中国远征军》以及最新出炉的“海岩生死之恋三部曲”《永不瞑目》、《玉观音》、《拿什么拯救你，我的爱人》的一一亮相，江苏卫视对大型电视剧项目的操作日益驾轻就熟。

张国立、牛莉主演的江苏卫视开年大剧《养父》凭借温情感人的风格、和演员的精彩演出赢得了江苏卫视2011电视剧收视开门红。CSM媒介研究36城市监测数据显示，《养父》开播19天连续位居省级卫视电视剧收视榜首，单日收视率最高达1.67%，2011年江苏卫视大手笔投入，网罗精彩剧目，打造全年独播的电视剧战略初见成效。

在这部催泪大剧之后，春节期间，江苏卫视将为观众献上爆笑大餐。2月3日（大年初一），由紫骏影视传媒集团出品、金牌编剧于正倾力打造的年代独播喜剧《欢喜婆婆俏媳妇》即将播出。《欢喜婆婆》以民国背景着力表现一个有三个儿子的家庭中的婆媳关系――曾经是皇亲国戚的马玲珑转型当“媒婆”养家，十八年终于含辛茹苦养大了三个儿子，给他们娶了三个媳妇：“财迷”大儿媳、“刁钻”二儿媳、“木讷”三儿媳。婆婆与媳妇们，将展开了一场场既搞笑风趣、又伤感温情的“婆媳大战”。

2011年，江苏卫视将斥资8亿扩充电视剧储备，“将‘大剧独播’进行到底，打造近800集的全独播阵容。”其中包含了古装穿越剧《灵珠》、年代悬疑喜剧《欢喜婆婆俏媳妇》、“史诗三部曲”定制剧等。大制作、系列化、垄断化将成为2011年江苏卫视剧场的最大特点……

春节编排

2009年以来，江苏卫视每年都会针对五一、七夕、国庆、中秋、元旦、春节等重大节日，推出一系列特别节目和个性编排，逐步形成节庆节目的传统。从2009年的《Happy 牛 Year》、《步步高・我的笑星我的台》，到2010年的《朵唯女性手机・幸福朵朵开》，节庆特别营销成为江苏卫视的新营销热点。

今年春节期间，江苏卫视特别编排计划已总体确定：晨间档“动画旋风”，2月2日起 7:15-9:30播出《火力少年王3》；上午档“军旅风云”，9:30-12:30播出电视剧《雪豹》（2月2日〜6日）；晚间黄金档则被古装独播喜剧占领。

春节期间，江苏卫视还将对所有晚间栏目进行“经典回顾”的特别编排。春节期间的每天下午，江苏卫视将从12:00开始依次播出《非诚勿扰》、《人间》、《欢喜冤家》、《老公看你的》四档节目的精彩回顾。晚间节目档：2月2日转播中央电视台春节联欢晚会，2月3日播出《欢喜冤家》特别节目，邀请明星夫妇来到节目做客；2月4日《老公看你的》播出遗憾夫妻返场特别节目；2月5、6日播出《非诚勿扰》特别编排版，其中5日（第101期）节目为遗憾男嘉宾返场特别节目；2月7、8日则播出新版《人间》。