2005高球先生年度风尚榜――年度慈善奖

经过多年的成长，中国的富人阶层正逐步壮大，商界精英、娱乐偶像、体育明星等都在此列，成为对中国社会未来方向起关键作用的力量。目前的现实是中国的贫富差距在不断扩大，社会矛盾也日趋突出。但这并非富人的错。国家需要和谐，如同家庭需要和谐一样，当不和谐出现时，占主导的人需要做出更多的努力。很高兴，我们看到富人们正在承担起社会的责任，通过他们的方式去改变。

慈善是他们的一种方式，而05年各地涌现出各种大大小小的高尔夫慈善赛，说明高尔夫慈善活动是他们更愿意接受的一种形式。礼仪、诚信、自律、为他人着想――这是高尔夫所倡导的精神，与慈善有着非常高的契合度，把高尔夫与慈善结合在一起，也就难怪富人们更喜欢参加这类高尔夫活动了。

慈善高尔夫的发展带来的将是多赢的结果：有能力的人尽力、尽心，也会获得诸多的社会回报；需要帮助的得到了帮助，有利于社会和谐；借助于慈善，对于高尔夫来说，有利于树立形象，为更多的国人接受，从而有更好的发展。此次评选高尔夫“年度慈善奖”的目的也正在于此。2005年，尽管有的赛事从募集的善款数目来说可能会比“民生银行杯”中华名人高尔夫球慈善邀请赛多，但就知名度、影响力来说，“民生银行杯”无疑是焦点。从某种意义上来说，明星成就了“民生银行杯”，媒体则成就了明星。

获奖者简介

2005“民生银行杯”中华名人高尔夫球慈善邀请赛是由中国民生银行和中华名人高尔夫球俱乐部联合举办的。以慈善的名义，凭借老朱――朱时茂领衔地中华名人高尔夫球俱乐部聚拢的人脉，此次活动获得中国大陆以及港澳台众名人的支持。此次赛事星光闪耀，参与者包括演艺、体育、新闻界的名人，曾志伟、任达华、陈百祥、齐秦、动力火车、孙楠、李宁、李小双、孙晓梅等尽皆在列，曾志伟、齐秦、孙楠、李宁分别出任港澳队、中国台湾队、大陆队及体育队的队长。如此多的明星大聚会，吸引了众多媒体争相报道，北京、上海、深圳三站赛事每站赛事参与报道的媒体都在百家左右，三站下来，有关此次活动的报道铺天盖地，极大地增加了赛事影响力。

通过募捐、义卖等形式，此次慈善邀请赛共募集善款约100万人民币，这笔款项将用以兴建“中国运动员希望小学”，预计2006年9月开学之前学校能够完工并投入使用。“中国运动员希望小学”是中国运动员教育基金与中国青少年发展基金会 “希望工程”合作之贫困地区助学计划，为此中国运动员教育基金已经筹得200多万元。

2005“民生银行杯”中华名人高尔夫球慈善邀请赛赛事情况:

北京站 上海站深圳站

时间8月1日9月29日12月2日

举办地龙熙温泉汤臣深圳高尔夫

总计善款约100万人民币

不可否认，明星的参与才使得“民生银行杯”高尔夫慈善赛在众多以慈善名义举办的高尔夫赛事中脱颖而出，具有极强的号召力和影响力。但是通过高尔夫慈善赛的平台，明星们展现了他们关爱社会、回报社会的热情，为他们自己树立了良好的形象。而那些商界精英们既获得了与其它业界明星亲密接触、交流的机会，又做出了他们力所能及的，为贫困地区的孩子们捐款献爱心，也是一件大家开心的事。

凭着众多明星、公众人物的号召力和媒体地热捧，2005“民生银行杯”高尔夫慈善赛获得成功，通过此次高尔夫慈善邀请赛募集到的资金，能够建起四五所希望小学，将使贫困地区的很多孩子受益。而民生银行不仅树立了热心社会公益的形象，还很好地服务了现有客户和潜在客户，名已收下，利则稍后。

让慈善变成习惯

品牌传播贵在于坚持，毕竟要让品牌能深入人心，需要一个长期、持续的宣传过程，需要将品牌理念不厌其烦地向消费者灌输。原来在高尔夫行业很是被看好的泛鹰，利用高尔夫赛事使得自己的品牌知名度与影响力大大提升；如果泛鹰能在高尔夫球赛上继续做下去，相信泛鹰的地位没有其他国产品牌能撼动。

虽然2005年国产手机集体失语，TCL在手机巨亏并出售国际电工等产业的时候，并没有放弃其高尔夫赛事，我们有理由相信今年的TCL高尔夫精英赛在经过亚洲职业高尔夫球巡回赛、欧洲职业高尔夫球巡回赛认可的光圈之下，必然有更高的关注度。

对于TCL而言，在国内没有先例的情况之下第一个赞助这样高层次的高尔夫球赛，并在自己经营亏损的状况之下仍然持续赞助高尔夫赛事，无论从胆识以及持续赞助高尔夫赛事的决心而言都是难能可贵的。